Кризис – дорога к дешевому лучшему
19:05 17 декабря, 2015
1 416
20150327_102326

Новость о том, что наша страна в глобальном рейтинге Индекса человеческого развития (ИЧР) поднялась на 14 позиций, заняв 56-е место между благословенными Багамскими островами и Барбадосом, стала, безусловно, приятным сюрпризом к минувшему празднику.

Тулеген АСКАРОВ

Спасибо Эфиопии на добром слове!
Ведь за последнее время на долю казахстанцев достается главным образом информационный негатив о кризисе, падающих ценах на нефть, девальвации, инфляции, оптимизации бюджетных расходов и прочих экономических бедах. Как ни надеялись все к празднику услышать что-нибудь приятное от правительства и Нацбанка, не говоря уже о стабилизации обменного курса тенге к доллару хотя бы до новогодних праздников, суровая кризисная реальность все же взяла верх. И тут вдруг из далекой Аддис-Абебы, столицы Эфиопии, пришла добрая весть о том, что в очередном докладе о человеческом развитии, подготовленном экспертами Программы развития ООН (ПРООН или UNDP), Казахстан отнесен в группу стран с высоким его уровнем.
Значение ИЧР выросло до 0,788 с прошлогодних 0,757, как и практически все его составляющие, что, конечно, не может не радовать. Так, показатель продолжительности жизни поднялся за год до 69,4 лет с 66,5, среднее количество лет, потраченных на обучение, – до 11,4 с 10,4, а валовой национальный доход на душу населения – до $20 876 с $19 441. На прежнем уровне остался лишь показатель ожидаемой продолжительности обучения, составляющий 5 лет. С другой стороны, нашу страну по значению ИЧР опережают партнеры по Евразийскому экономическому союзу – Россия и Белоруссия, поделившие между собой 50-е место с 0,798, не говоря уже о значительном разрыве с позициями прибалтийских республик, ранее входивших вместе с Казахстаном в СССР. Так, Латвия заняла 46-е место, Литва – 37-е, разделив его с Мальтой, а Эстония находится на 30-м месте. Все эти страны вошли в группу с очень высоким уровнем человеческого развития, замыкает которую Черногория (49-е место).
Так что нам успокаиваться еще рано, поскольку есть, куда двигаться вперед. К тому же в условиях низких цен на нефть, перманентного финансового кризиса, как это уже почувствовали на себе казахстанцы под влиянием растущей инфляции и резкой девальвации тенге, реальные доходы населения также вошли в стадию падения. Сжимается и без того малочисленный отечественный класс, едва успевший войти во вкус материального изобилия.

Зарубежные эксперты даже ввели новый термин для этого беднеющего на глазах класса – «полусредний», включив в него людей, зарабатывающих в месяц от $30 до $300. Примечательно, что к последней величине как раз и приближается сейчас среднемесячная заработная плата в Казахстане, составившая в ноябре по оценке статистиков 124,1 тыс. тенге.

«Земли тенге» и лоукостеров пока не видно
Чтобы вслед за беднеющим населением не рухнули и зависящие от его спроса отрасли экономики, эксперты рекомендуют незамедлительно перестраиваться и бизнесу с тем, что создать ассортимент дешевых товаров, для чего необходимо снижать издержки и цены, да и вообще переходить на новые модели предпринимательства. Даже классики маркетинга признают, что их фундаментальные труды, популярные еще лет 10-15 тому назад, сегодня просто вредны, так как описанные в них модели теперь практически не действуют. Ведь с тех пор изменился и рынок, и потребители товаров и услуг, да и бизнес тоже не стоял на месте.
Торговые сети, предлагающие массовый недорогой ширпотреб, и производители с малоизвестными брендами, а то и вовсе без них, сегодня уверенно выходят на главные торговые улицы городов даже в развитых странах мира. Ведь на Западе уже не считается зазорным отовариваться в них для «полусреднего» класса, да и для среднего тоже. В Британии, к примеру, активно развиваются сейчас торговые сети типа «Poundland» («земля фунта» в дословном переводе, так как все товары в магазинах предлагаются за один фунт стерлингов) или «99p» (там цены на уровне 99 пенсов). Коллеги по редакции «ДК» рассказывают о действующих в Малайзии японских магазинах, где все товары с лейблами «Made in Japan» продаются за 5 ринггитов (примерно $1,5). С удовольствием вспоминают они и сервис лоукостера «Air Asia», первого и самого крупного в Азии, на самолетах которого можно слетать и за немыслимые в Казахстане $10, так как авиаперевозчик предлагает пассажирам платные еду и доступ в интернет, да еще и размещает на борту рекламу.
У нас же отечественные предприниматели, похоже, никак не могут выйти из накатанной колеи былого нефте-долларового изобилия, когда покупатели и потребители особо не стояли за ценой и не экономили свои кровные. Вместо развертывания торговых сетей с антикризисным ассортиментом дешевых качественных товаров по-прежнему ставка делается на огромные торговые центры с дорогими бутиками, ресторанами и кофейнями в них. Не видно на торговом «горизонте» магазинов типа упомянутых уже «Poundland», а на авиационном – отечественных лоукостеров. В итоге казахстанцам приходится бороться с кризисом и падающим уровнем жизни проверенными еще в советские времена способами, сокращая свой рацион питания и делая ставку на домашнее консервирование, в чем можно убедиться по фотографиям в социальной сети Facebook.
Кстати, о питании. Казалось бы, в кризисные времена государство должно уделять самое пристальное внимание продовольственной части минимальной потребительской корзины с тем, чтобы не допускать ухудшения физического состояния соотечественников за счет экономии на еде. Ведь в скором времени продовольственный рынок будет отправлен в свободное плавание, а к чему оно приводит, мы уже убедились на примере обменного курса тенге к доллару. И мало кому в новых условиях будет по карману приобрести 70 килограммов пшеничного хлеба, заложенных на год в качестве минимальной нормы потребления основных продуктов питания в структуру продовольственной корзины, или 84,5 литра молока! Да и сама эта структура выглядит весьма архаично, поскольку, к примеру, не включает в себя оливковое и другие растительные масла, более полезные для организма по сравнению с подсолнечным. Зато в нее включено сливочное масло, тогда как в основном большинство казахстанцев уже не едят его в чистом виде, довольствуясь более дешевыми заменителями, содержащими растительные жиры. И если уж Казахстан намерен всерьез войти в «Топ-30» развитых государств мира, то, конечно же, состав продовольственной корзины надо незамедлительно пересматривать в пользу современной структуры питания в таких странах. К примеру, в прошлом году британские статистики включили в такую корзину ароматизированное молоко, готовые завтраки из свежих фруктов и коктейли. А исключили они из ее состава шампанское и кофе на вынос, оставив в ней почему-то только латте!
Так что кризис на самом деле вовсе не означает, что люди должны жить хуже, экономя на всем и постепенно деградируя. При правильном настрое экономики на антикризисный лад нужно просто жить по-другому, более эффективно и рационально, не транжиря деньги. Отечественному бизнесу необходимо в условиях ВТО, в ряды которой вступил Казахстан, готовиться к жестким ценовым войнам с иностранными конкурентами и борьбе за каждого клиента. Что касается человеческого развития, то, конечно же, приятно, что у нашей страны значение ИЧР довольно высоко, но обольщаться этим достижением не стоит.