Qazaqstan Investment Corporation (QIC) өз акционері – «Бәйтерек» ұлттық холдингінің бірыңғай брендтік платформасына өткенін жариялады. Ауқымды ребрендинг аясында даму институты жаңартылған шатырлы логотип пен жаңа визуалдық бірегейлікті енгізе бастады. Бұл өзгеріс сырттай қарағанда тек дизайн жаңартуы болып көрінуі мүмкін, алайда оның артында әлдеқайда терең стратегиялық мән жатыр, деп хабарлайды DKNews.kz.
Бір бренд – бір стратегия
QIC – мемлекеттік инвестициялық активтерді басқарудағы негізгі институттардың бірі және тікелей инвестициялар нарығының белсенді қатысушысы. Корпорация ұлттық экономиканың басымдықтары мен жаһандық инвестициялық капиталдың мүдделері түйісетін нүктеде жұмыс істейді.
Осы тұрғыдан алғанда, «Бәйтерек» холдингімен бірыңғай брендке көшу визуалдық жаңару ғана емес, коммуникациялық және институционалдық шоғырланудың айқын белгісі. Бұл халықаралық қорлармен, қаржы институттарымен және стратегиялық инвесторлармен диалогты неғұрлым түсінікті, жүйелі әрі болжамды етуге бағытталған.
Халықаралық серіктестер үшін QIC-тің ұлттық инвестициялық холдингпен бір бренд аясында ұсынылуы компанияның тұрақтылығы мен мемлекет дамуының ұзақ мерзімді архитектурасына терең енгенін көрсететін маңызды сигнал саналады.
Нақты не өзгереді
Ребрендинг кезең-кезеңімен жүзеге асырылады. «Бәйтерек» фирмалық белгісі мен QIC атауын біріктіретін жаңа логотип:
- ресми сайтта
- іскерлік және корпоративтік құжаттамада
- презентациялық және имидждік материалдарда
- цифрлық платформаларда
пайдаланылатын болады.
Сонымен бірге корпорация өзінің операциялық дербестігін, инвестициялық сараптамасын және стратегиялық бағытын толық сақтайды. Яғни, QIC өз қызметінің мәнін өзгертпейді, керісінше, бірыңғай ұлттық инвестициялық экожүйенің ажырамас бөлігі ретіндегі орнын айқындай түседі.
Басқарма төрағасының пікірі
QIC Басқарма төрағасы Дидар Каримсаков бұл қадамның мәнін нақты атап өтті:
«Біз акционеріміздің ребрендинг стратегиясын қолдаймыз, өйткені оның QIC миссиясын іске асыруда нақты практикалық құндылығын көріп отырмыз. Бірыңғай әрі танымал бренд корпорацияға халықаралық аренада деген сенімді арттырады. Ірі инвесторлар мен қорлар үшін біздің Ұлттық инвестициялық холдинг „Бәйтерекпен“ визуалды түрде айқын байланысымыз сенімділік, институционалдық тұрақтылық және мемлекеттік қолдаудың белгісі болып табылады. Бұл – қызметіміздің мәнін өзгерту емес, Қазақстан экономикасының басым секторларына капитал тарту құралдарын күшейту».
Бұл пікір ребрендингтің негізгі логикасын айқын көрсетеді: мақсат – беделді күшейту және инвестиция тартудың тиімді тетіктерін кеңейту.
Ұзақ мерзімді жоспардың бастауы
Бірыңғай брендті енгізу QIC үшін тек алғашқы қадам. Алдағы кезеңде корпорация экономиканың басым салаларын дамытуға бағытталған инвестициялық жобаларды іске асыруды, сондай-ақ Қазақстанның инвестициялық тартымдылығын халықаралық деңгейде ілгерілетуді жалғастырмақ.
Жаһандық капитал үшін бәсеке күшейіп тұрған кезеңде мұндай институционалдық айқындық пен брендтік бірізділік шешуші рөл атқарады. Осы тұрғыдан алғанда, QIC-тің «Бәйтерек» бірыңғай брендіне өтуі – Қазақстанды сенімді, ашық әрі ұзақ мерзімді инвестициялар үшін қолайлы ел ретінде танытудың тағы бір маңызды қадамы.
