Қазақстанда жарнама аукциондары «салқындап» қалды. 2025 жылдың IV тоқсанында Google Ads-та медианалық клик бағасы шамамен 20%-ға төмендеді, ал Meta экожүйесінде күтпеген сенсация болды - Threads бірнеше есе арзандап, бұрынғы «қымбат» статусынан бір сәтте айырылды. Netpeak Kazakhstan мамандары 16 өңір бойынша 2 миллионнан астам клик деректерін талдап, бизнеске нарықтық бағдар беретін көрсеткіштерді жинақтады, деп хабарлайды DKNews.kz.
Бұл материал - нақты бір аккаунттың нәтижесі емес, нарықтағы орташа температурасын көрсететін ориентир. Яғни маркетологтар мен кәсіпкерлер өз науқандарын осы деректермен салыстырып, бюджетті дәлірек жоспарлап, тиімді құралдарды тез таба алады.
Google Ads: трафик арзандады, диапазон тарылды
IV тоқсанда ең көзге түскені - ставкалардың «жайылып тұрған» диапазоны қысқарды. Егер III тоқсанда жоғарғы квартиль $0,38-ға дейін жетсе, IV тоқсанда $0,30-дан аспады. Ел бойынша медиана $0,10-$0,11 деңгейіне түсті. Бұл - аукциондағы аса қызу бәсекенің бәсеңдегенін көрсететін айқын белгі.
Дәстүрлі түрде ең қымбат саналған өңірлер де арзандады:
- Алматыда медиана $0,15-тен $0,10-ға дейін төмендеді, жоғарғы квартиль $0,36-дан $0,26-ға түсті
- Атырау облысында медиана $0,16-дан $0,11-ге дейін қысқарды
Ең қатты құлдырау Ақмола, Ақтөбе және Солтүстік Қазақстан облыстарында байқалды - медианалық көрсеткіштер орта есеппен 25-35%-ға төмендеді. Ақмола облысы өткен тоқсандағы $0,13 деңгейінен кейін қайтадан $0,10 белгісіне оралды.
Жалпы трендке қарсы өсім көрсеткен жалғыз өңір - Жамбыл облысы. Мұнда медиана $0,07-ден $0,08-ге көтеріліп, төменгі квартиль $0,04-тен $0,06-ға өсті. Бұл аукционға кірудің минималды бағасы көтерілгенін, яғни ең төмен сегментте бәсекенің күшейгенін аңғартады.
Батыс Қазақстан облысы да қызық көрініс көрсетті: медиана $0,11-ге дейін төмендегенімен, жоғарғы квартиль $0,30 деңгейінде қалып, елдегі ең жоғары мәндердің бірі болды. Яғни бұл өңірде «қымбат» сегмент әлі де бар.
Кампания түрлері: іздеу арзандады, PMax сол күйі тиімді
IV тоқсандағы негізгі өзгеріс іздеу жарнамасында болды. Орта және жоғары сегменттегі құн айтарлықтай төмендеді:
- іздеудегі медиана $0,13-тен $0,10-ға дейін түсті (-23%)
- жоғарғы квартиль $0,32-ден $0,24-ке дейін қысқарды (-25%)
Жыл соңына қарай іздеудегі топ-позициялар үшін күрес бұрынғыдай агрессивті емес. Бірақ бір деталь бар: төменгі квартиль $0,04-тен $0,05-ке сәл көтерілді. Бұл ең төмен ставкалардың аздап «жоғары тартылғанын» білдіреді.
Google-дың іздеу серіктестерінде медиана $0,04 деңгейінде тұрақтады, жоғарғы квартиль $0,06-дан $0,07-ге көтерілді.
Контекстік-медиа желісінде медиана $0,02 деңгейінде, жоғарғы квартиль $0,12-ден $0,08-ге дейін төмендеді.
Ал Performance Max - толық тұрақтылықтың символы болып тұр:
- медиана $0,01
- жоғарғы квартиль $0,04
PMax әртүрлі желілер арасындағы балансты автоматтандыру арқылы ұстап, ең төмен клик бағасын сақтап келеді.
Құрылғылар: десктоп та, мобайл да арзандады
Құрылғы түрлері бойынша да төмендеу байқалды:
- компьютерде медиана $0,15-тен $0,12-ге түсті, жоғарғы квартиль $0,40-тан $0,32-ге төмендеді
- мобильді құрылғыларда медиана бірнеше тоқсан бойы $0,15 болып келген, IV тоқсанда $0,12-ге түсті, жоғарғы квартиль $0,31-ден $0,24-ке қысқарды
- планшеттер өзгеріссіз қалды: медиана $0,04, жоғарғы квартиль $0,09
Meta Ads: Threads пен Messenger күтпеген жерден арзанға түсті
Meta экожүйесінде ең үлкен жаңалық - Threads. III тоқсанда ең қымбат арналардың бірі болған құрал IV тоқсанда «құлады»:
- Threads медианасы $0,16-дан $0,04-ке түсті
- жоғарғы квартиль $0,32-ден $0,13-ке дейін азайды
Instagram да арзандауын жалғастырды:
- медиана $0,11-ден $0,09-ға түсті
- жоғарғы квартиль $0,25-тен $0,18-ге төмендеді
Facebook медианасы $0,08 деңгейіне қайта келді, жоғарғы квартиль $0,14-ке дейін қысқарды. Бұл платформа баға мен қамтудың балансын ұстап тұрған «алтын орта» күйінде қалды.
Audience Network ең қолжетімді арна ретінде сақталды: медиана $0,05.
Ал Messenger бизнес үшін ерекше назар аударарлық арнаға айналды:
- медиана $0,16-дан $0,07-ге түсті
- жоғарғы квартиль $0,32-ден $0,15-ке дейін төмендеді
- төменгі шекара $0,03 деңгейінде қалды
Яғни кіру шегі төмен, қамтуға ыңғайлы арна ретінде тартымдылығы артты.
Тауашалар: жылжымайтын мүлік төмендеді, FMCG қымбаттады
Google іздеуінде «Құрылыс салушыдан жылжымайтын мүлік» өткен тоқсандағы өсімнен кейін төмендеуге көшті:
- медиана -15% төмендеп $0,37 болды
- жоғарғы квартиль $0,41-ге түсті
«Электроника және гаджеттер» медианасы $0,25-тен $0,24-ке азайды.
«Тұрмыстық техника» іздеуде дерлік тұрақты: медиана $0,33. Бірақ КМС-те бұл тауаша $0,10-ға дейін түсіп кетті.
«Киім, аяқ киім және аксессуарлар» іздеуде керісінше күшейді: медиана $0,04-тен $0,05-ке өсті.
КМС-та жалпы медиана 41%-ға төмендеп $0,10 болды, бірақ «Кеңсе тауарлары және полиграфия» медианасы $0,02-ден $0,04-ке дейін екі еселенді.
Meta экожүйесінде FMCG қымбаттады: медиана $0,24-тен $0,28-ге көтерілді. «Құрылыс салушыдан жылжымайтын мүлік» те өсті - медиана $0,26, жоғарғы квартиль $0,37.
Ал «Тағам жеткізу» санаты күрт арзандап, медиана $0,05-ке дейін түсті. Facebook-та «Тұрмыстық техника» айтарлықтай қымбаттады: медиана $0,07-ден $0,10-ға көтерілді.
2024 Q4 пен 2025 Q4: негізгі трендтер
2025 жылдың соңына қарай Google іздеу желісі «дайын сұраныспен» жұмыс істеудің басты құралы ретінде орнықты. Жоғарғы шек $0,15-тен $0,24-ке дейін өсті. Бірақ ең тұрақты әрі арзан формат PMax болып қалды - медиана $0,01.
Meta жағында бизнеске жақсы жаңалық көп: Instagram қолжетімді бола түсті, ал Messenger жоғарғы квартиль бойынша ең қатты арзандаған арнаға айналды.
Зерттеу қалай жүргізілді
Netpeak Kazakhstan зерттеуі 2025 жылдың қорытындысы ретінде жүргізілді. Негізгі база:
- Қазақстанның 16 өңірі
- 2 миллионнан астам клик
- Google Ads және Meta Ads деректері
Сарапшылар бұл көрсеткіштер агенттіктің нақты науқандарынан алынғанын, ал клик құны аккаунт сапасы, креатив, бәсеке деңгейі сияқты факторларға қарай өзгеруі мүмкін екенін ескертеді. Сондықтан деректерді ең дұрысы нарықтық ориентир ретінде пайдалану керек.
