Алматыда оқиғалық туризм қалаға деген қызығушылықтың негізгі драйверіне айналып отыр. Mastercard деректеріне сәйкес, ірі халықаралық іс-шаралар туристер ағыны мен экономикалық белсенділікті айтарлықтай арттырады, деп хабарлайды DKNews.kz.
Зерттеу 2025 жылы өткен концерттер мен спорттық оқиғалардың қала экономикасына нақты әсерін көрсеткен.
Қай іс-шаралар ең тиімді болды
Mastercard талдауы бойынша, 2025 жылы экономикалық тұрғыдан ең тиімді үш ірі оқиға анықталған:
- «Қайрат» пен Real Madrid арасындағы матч
- Jennifer Lopez концерті
- Backstreet Boys концерті
Бұл іс-шаралар кезінде қалада төлемдер көлемі айтарлықтай өскен.
Мысалы:
- футбол матчы кезінде шығындар 16%-ға артқан
- Jennifer Lopez концерті кезінде өсім 11% болған
- Backstreet Boys концерті кезінде өсім 3% құраған
Бұл көрсеткіштер ірі мәдени және спорттық оқиғалардың экономикаға тікелей әсер ететінін дәлелдейді.
Алматы – халықаралық оқиғалар орталығы
Негізгі концерттер мен матчтардан бөлек, қалада басқа да ауқымды іс-шаралар өтті:
- Чемпиондар лигасы матчтары
- Almaty Marathon
- Almaty Open турнирі
- Thirty Seconds to Mars концерті
- Park Live фестивалі
Фестиваль аясында Robbie Williams пен Marilyn Manson сияқты әлемдік жұлдыздар өнер көрсетті.
Бұл Алматының халықаралық деңгейдегі мәдени және спорттық хабқа айналып келе жатқанын көрсетеді.
Туристік сегменттерге әсері байқалды
Зерттеу оқиғалардың белгілі бір аудиторияға ерекше әсер ететінін көрсетті.
Мысалы, «Қайрат» – Real Madrid матчы кезінде:
- Испаниядан келген карталар бойынша транзакциялар 81%-ға артқан
- белсенді карталар саны 25%-ға көбейген
Бұл нақты жанкүйерлік аудиторияның қалаға келуін көрсетеді.
2026 жылы ірі концерттер легі жалғасады
Алматыда 2026 жылы да бірқатар ірі халықаралық іс-шаралар жоспарланған.
Күтілетін оқиғалар:
- SOLΛNA фестивалі
- Cirque du Soleil гастрольдері
- Satisfaction Fest
- Park Live фестивалі
- Jack White концерті
- Gorillaz концерті
- Ricky Martin концерті
- Natalie Imbruglia концерті
- Enrique Iglesias концерті
Бұл іс-шаралар қалаға келетін туристер санын одан әрі арттыруы мүмкін.
Қала үшін маңызы қандай
Алматы қаласы Туризм басқармасы оқиғалық туризмді стратегиялық бағыт ретінде қарастырып отыр.
Бұл бағыт:
- туристер санын көбейтеді
- қала брендингін күшейтеді
- қызмет көрсету секторын дамытады
- шағын және орта бизнеске серпін береді
Осылайша, концерттер мен спорттық жарыстар тек мәдени оқиға емес, экономикалық құралға айналып келеді.
Неге бұл маңызды
Оқиғалық туризм – қаланың жаһандық бәсекеге қабілеттілігін арттыратын маңызды фактор.
Алматы үшін бұл:
- халықаралық деңгейде танымал болу
- инвестициялық тартымдылықты арттыру
- туризм арқылы экономиканы әртараптандыру
сияқты стратегиялық мақсаттарға жетудің тиімді жолы.
