LEGO Group өзгермелі бөлшек сауда жағдайында әртүрлі тұтынушылардың сұраныстарын қанағаттандыру үшін Қытай нарығындағы брендинг пен инновацияға инвестиция салуды жалғастыратынын айтты.
«LEGO Group Қытайдағы ұзақ мерзімді дамуды көздейді, өйткені мұндағы нарық әлеуеті өте зор», - деді Пол Хуан, LEGO Group-тың аға вице-президенті және LEGO China компаниясының бас директоры Синьхуа агенттігіне жақында берген сұхбатында.
Қытай LEGO Group үшін маңызды стратегиялық өсу нарығы болып табылады. 1983 жылы Қытай нарығына кіргеннен бері топ елдің 120-дан астам қаласында 400-ден астам дүкен ашты. Соңғы жылдары жалпы макроэкономика алдында тұрған белгілі бір қиындықтарды атап өткен Хуан топтың болашаққа көбірек көңіл бөлетінін және Қытайдағы балаларға қуанышты сезім көбірек сыйлау үшін әртүрлі салаларға инвестицияны көбейтіп жатқанын айтты.
LEGO Group Қытайдың шығысындағы Цзясин қаласындағы зауытының өндірістік қуатын кеңейтуде және келесі жылы ашылуы жоспарланған Шанхайда LEGOLAND салуда. Ол сондай-ақ LEGO Group-тың төрт сандық орталығының бірі болып табылатын арнайы жергілікті цифрлық технологиялар тобын құрды.
70-тен астам LEGO дүкендері әртүрлі аймақтық нарықтардың нақты қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін икемділікті қамтамасыз ету үшін осы жылдың соңына дейін жаңартуларды аяқтайды деп күтілуде.
Осы өзгерістерге жақсырақ сәйкес болу үшін LEGO тобы жергілікті дизайн мен ерекше аттракциондар арқылы неғұрлым дербестендірілген және тартымды LEGO ойын тәжірибесін ұсыну үшін топтың бөлшек сауданың жоғары класты түрі болып табылатын Beacon дүкендерін ашты.
Beacon дүкендерінің негізгі инновациялық ерекшелігі – тұтынушыларға шағын фигураға арналған киім мен әшекейлерді таңдауға, сондай-ақ өз сөздерін немесе жазуларын цифрлық басып шығаруға мүмкіндік беретін, жеке ойыншық шағын фигураны жасау қызметтерін ұсынатын Minifigure Factory.
Бұл топ Қытайдағы алғашқы Beacon дүкенін 2023 жылдың тамызында Чанша қаласында ашты, ал бесінші дүкені этникалық жағынан әртүрлі Юньнань провинциясының астанасы Куньмин қаласында осы жылдың 7 желтоқсанында ашылды. Куньминдегі шағын шамшырақ дүкені, сонымен қатар Қытайдың оңтүстік-батысындағы бірінші болып табылатын дүкен, күріш кеспесі, саңырауқұлақтар, су шашу фестивалі және жабайы жануарлар сияқты Юньнаньнің тән элементтерін бейнелеу үшін LEGO кірпіштерін пайдаланатын ерекше дизайнмен ерекшеленеді.
«Жергілікті мәдени және табиғи элементтерді біріктіре отырып, шағын шамшырақ дүкендері тұтынушылар мен жергілікті мәдениет арасындағы эмоционалдық байланысты ілгерілететін еліктіргіш сауда тәжірибесін жасай алады», - деді Дженни Сюй, LEGO China вице-президенті, ол офлайн бөлшек сауда бизнесін басқарады.
