TikTok 2025 жылы Қазақстандағы брендтер үшін жыл қорытындыларын ұсынып, платформа арқылы елеулі бизнес-нәтижелерге қол жеткізген ең табысты жарнамалық науқандарды атады. Негізгі қорытынды айқын: TikTok бүгінде тек контент платформасы емес, сатылымға, брендке және өсімге тікелей әсер ететін құралға айналды, деп хабарлайды DKNews.kz.
TikTok неге бизнес үшін тиімді
TikTok-тың басты артықшылығы — жарнамалық контенттің ұсынымдар лентасына табиғи түрде енуі. Пайдаланушы жарнаманы «жарнама» ретінде емес, қызықты контент ретінде қабылдайды.
TikTok зерттеулеріне сәйкес, платформаны сатып алу жолының бір бөлігі ретінде пайдаланатын қолданушылар басқа аудиториямен салыстырғанда 1,2 есе көп қаражат жұмсайды. Сонымен қатар, аудиторияның 80%-ы TikTok-тағы жарнамалық контентті басқа платформаларға қарағанда ашығырақ қабылдайтынын мойындайды.
What’s Next 2025 Trend Report есебі де осы үрдісті растайды: брендтер креаторлармен бірлесіп контент жасауға және аудиторияның қызығушылығына жедел бейімделу үшін генеративті жасанды интеллект құралдарын белсенді қолдануға көшкен.
Қазақстандағы TikTok: нақты цифрлар
Қазақстанда TikTok шағын және орта бизнесті қоса алғанда, түрлі салалар үшін тұрақты өсу құралына айналды.
TikTok пен «Атамекен» ҰКП жүргізген зерттеу нәтижесіне сәйкес, елдегі әрбір сегізінші бизнес табысының 50%-дан астамын TikTok арқылы табады. Он жылдан астам уақыттан бері жұмыс істеп келе жатқан ШОБ өкілдерінің 52%-дан астамы платформаны аптасына кемінде бір рет пайдаланады.
Апта сайын TikTok қолданатын кәсіпкерлердің әрбір сегізіншісі табыстың жартысынан астамы платформадағы белсенділіктің нәтижесінде қалыптасатынын атап өткен. Сонымен қатар, компаниялардың 80%-дан астамы TikTok жаңа клиенттер тартуға әсер ететінін, 79%-ы клиенттерді ұстап қалуға көмектесетінін, ал 71%-ы бәсекелестік артықшылықты күшейтетінін көрсеткен.
2025 жылғы ең әсерлі жарнамалық науқандар
Креатив — басты драйвер
2025 жылғы тәжірибе бір нәрсені нақты көрсетті: TikTok-та табысқа жету бюджет көлеміне емес, креатив сапасына байланысты.
Dodo Pizza: креаторлар арқылы өсім
Қосымшаны жүктеу санын арттыру үшін Dodo Pizza креаторлар дайындаған нативті видеоларға басымдық берді. TikTok Creative Exchange платформасы арқылы бренд креативті серіктестермен жұмыс істеп, өз өнімін ұсынымдар лентасына табиғи түрде енгізе алды.
Контент тікелей жарнамалық шақыруларсыз-ақ қолданушыларды әрекетке итермеледі. Нәтижесінде қосымшаны жүктеу құны 20%-ға төмендеді.
Aster Auto: аз ресурс — көп видео
Ірі дилерлік желі Aster Auto әлеуетті сатып алушылардан өтінім санын арттыруды көздеді. Алайда үнемі жаңа видео түсіруге мүмкіндік болмады.
Шешім — TikTok Symphony. Бұл жасанды интеллектке негізделген құрал платформаның стиліне сай видеоларды жылдам жасауға мүмкіндік береді. Сонымен қатар, бренд GenAI Music арқылы жекелендірілген музыкалық сүйемелдеу қолданды.
Нәтижесінде OMODA және JAECOO брендтерінің серпінді бейнесі қалыптасты. Кампания қорытындысында сайтқа өту саны 30%-ға артты, ал клиент тарту шығындары 40%-ға қысқарды.
Borjomi: эмоция арқылы байланыс
Borjomi TikTok-та брендпен эмоционалдық байланысты күшейтуге басымдық берді. Кампания отбасылық түскі ас, үйде қонақ күту, достармен мейрамханада кездесу сияқты бірге тамақтану сценарийлеріне негізделді.
Borjomi food pairing тәжірибесінің табиғи бөлігі ретінде көрсетілді — тағамды толықтыратын әрі ортақ сәттердің серігі.
Brand Lift зерттеуінің нәтижесінде брендке деген оң көзқарас 2%-ға, ал Borjomi-ді таңдау ниеті 3,4%-ға артты. Контент шамамен 29 млн рет көрсетіліп, жоғары қызығушылық тудырды.
Сатылым және автоматтандыру: жасанды интеллект іс жүзінде
TikTok бүгінде брендтерге тек көрінуге емес, сатылымды тікелей өсіруге мүмкіндік береді.
Pandora: бір шертуге дейінгі жол
Зергерлік бұйымдар бренді Pandora Smart+ құралын пайдаланды. Генеративті жасанды интеллект креативтердің көптеген нұсқасын автоматты түрде жасап, ең тиімді аудиторияны таңдады.
Catalog Ads арқылы пайдаланушыларға олардың қызығушылығына сай нақты бұйымдар көрсетілді. Нәтижесінде сайтқа өту саны 4,5 есеге артты, ал клиент тарту құны 66%-ға төмендеді.
OMODA: ақылды жарнама — нақты нәтиже
OMODA Smart+ арқылы жарнаманы оңтайландырды. Кампания өту санын 17%-ға арттырып, олардың құнын 40%-ға азайтты.
GAC: аз шығын, кең қамту
Қытайлық автөндіруші GAC Smart+ пен Cost Cap функцияларын біріктіріп қолданды. Нәтижесінде өту құны шамамен 30%-ға, ал көрсетілім құны 20%-дан астамға төмендеді.
2025 жылдың нәтижелері TikTok-тың Қазақстанда нақты бизнес-нәтиже беретін платформаға айналғанын көрсетті. Креатив, креаторлармен жұмыс және жасанды интеллектке негізделген құралдар брендтерге тез бейімделуге, шығынды азайтуға және сатылымды арттыруға мүмкіндік беріп отыр.
Сондықтан TikTok бүгінде көптеген компаниялар үшін қосымша арна емес, цифрлық стратегияның өзегіне айналуда.
