Қазақ қымызы әлемдік деңгейде мойындалды. SAF Qymyz тұжырымдамалық жобасы Лондонда өткен беделді Pentawards 2026 байқауында қола жүлдеге ие болды. Жоба авторлары ұлттық сусынды заманауи қаптама мен жаңа бренд арқылы қала жастарының күнделікті өміріне қайтаруды көздейді, деп хабарлайды DKNews.kz.
Халықаралық марапатты қазақстандық бренд-стратег Ырысты Ерден жеңіп алды. Жеңімпаздар 16 қазанда Ұлыбритания астанасында жарияланды. Жоба Pentawards байқауының ресми тізімінде SAF Brand Concept атауымен көрсетілген.
Пластик бөтелкедегі қымыз әлемдік байқаудың жүлдесіне қалай жетті?
Қымыз ғасырлар бойы қазақ халқының тұрмыс-тіршілігі мен мәдениетінің ажырамас бөлігі болып келеді. Алайда дәстүрлі сусынның бүгінгі нарықтағы келбеті заманауи тұтынушының талғамына әрдайым сай келе бермейді.
Атауы жазылмаған пластик бөтелке немесе туристерге арналған мейрамханадағы тостаған. Жоба авторлары қымыздың қазіргі тұтыну нарығындағы орнын осылай сипаттайды.
SAF Qymyz осы қалыптасқан түсінікті өзгертуді ұсынады. Жобаның негізгі идеясы – ұлттық сусынды заманауи брендке айналдырып, жастарға тартымды әрі танымал өнім ретінде таныстыру.
Ол үшін жаңа визуалды стиль, есте қалатын атау мен ерекше қаптама тұжырымдамасы ұсынылған.
Дегенмен SAF Qymyz әзірге дүкен сөрелеріне шыққан дайын өнім емес. Бұл – халықаралық деңгейде жоғары бағаланған дизайнерлік тұжырымдама.
66 елден 2000-нан астам өтінім: қазақстандық жоба қалай ерекшеленді?
Pentawards – қаптама дизайны саласындағы әлемдегі ең беделді кәсіби байқаулардың бірі. Биыл халықаралық сыйлықтың құрылғанына 20 жыл толды.
2026 жылғы байқауда бәсеке жоғары болды:
- 66 елден 2000-нан астам өтінім түсті;
- 700-ден астам жоба қысқа тізімге енді;
- Барлық қатысушының 20 пайыздан азы ғана жүлдеге ие болды.
Қазақстандық SAF Qymyz жобасы Professional Conceptual Work — Brand Identity & Connected Packaging аталымында қола жүлдені жеңіп алды.
Бұл санатта кәсіби дизайнерлердің бренд болмысын қалыптастыруға және қаптама жасауға бағытталған тұжырымдамалық жұмыстары бағаланады.
Яғни халықаралық қазылар алқасы қымыздың коммерциялық табысын емес, оны жаңа форматта ұсынған шығармашылық шешімді жоғары бағалаған.
XIII ғасырда «даланың ақ шарабы» атанған қымызға жаңа келбет ұсынылды
Қымыздың тарихы көптеген заманауи сусындардан әлдеқайда тереңде жатыр.
XIII ғасырда Еуропадан келген саяхатшылар оны «даланың ақ шарабы» деп сипаттаған. Содан бері қымыз қазақтың ұлттық мәдениеті мен дәстүрлі тағамдарының танымал нышандарының бірі болып келеді.
Бірақ тарихи құндылық пен нарықтағы сұраныс екі бөлек мәселе.
SAF Qymyz авторлары осы айырмашылыққа назар аударған. Олар қымызды тек ұлттық тағам ретінде таныстырумен шектелмей, оны жас қала тұрғыны күнделікті тұтынатын сусын ретінде ұсынуды көздейді.
Бұл жерде қаптаманың рөлі ерекше. Тұтынушы өнімнің тарихын білмесе де, оның атауы, сыртқы көрінісі және брендтің өзін таныстыру тәсілі арқылы алғашқы әсер қалыптастырады.
SAF Qymyz тұжырымдамасы ұлттық сусынға жаңа аудиторияның назарын аударуға болатынын көрсетеді. Ал мұндай тәсілдің нақты саудада қаншалықты тиімді болатыны әзірге белгісіз.
Pentawards жүлдесі Қазақстандағы дизайнерлер мен кәсіпкерлерге нені көрсетеді?
Ырысты Ерденнің халықаралық жетістігі қазақтың дәстүрлі өнімдері әлемдік дизайн байқауларында бәсекеге қабілетті идеяға айнала алатынын көрсетті.
SAF Qymyz жобасының ерекшелігі де осында. Оның негізінде шетелдік нарыққа бейімделген бөтен өнім емес, қазақ халқының ғасырлар бойы тұтынып келе жатқан ұлттық сусыны жатыр.
Бұл отандық дизайнерлер мен кәсіпкерлер үшін назар аударуға тұрарлық тәжірибе.
Қазақстанда дәстүрлі тағамдар мен сусындардың мәдени құндылығы жоғары. Бірақ өнімді заманауи нарыққа ұсынғанда оның сапасымен қатар қаптамасы, танымалдығы және тұтынушымен байланысы да рөл атқарады.
SAF Qymyz осы бағыттағы дизайнерлік шешімнің халықаралық деңгейде мойындалған мысалы болды.
Сонымен бірге халықаралық марапат өнімнің жаппай өндіріске шығатынын білдірмейді. Ол үшін өндіріс, сақтау, баға белгілеу және тұтынушы сұранысы сияқты мәселелерді бөлек шешу қажет.
Әзірге жоба нақты бір нәтижеге қол жеткізді: Қазақстанның ұлттық сусынына арналған бренд тұжырымдамасы әлемнің 66 елінен қатысушылар жиналған байқауда қола жүлдені иеленді.
Бұған дейін біз халықаралық дизайн байқауында жүлде алған қазақстандық дизайнер туралы жазған едік. Сауле Бексұлтанова Indigo Design Awards 2023 байқауында бірнеше марапатқа, соның ішінде Suttea шайының қаптама дизайны үшін қола жүлдеге ие болған.
