В настоящее время мы живем в мире, где технологии радикально изменили способы ведения бизнеса. А с появлением технологий AR (дополненной реальности) и VR (виртуальной реальности) маркетинг и реклама вышли на совершенно новый уровень. Эти технологии могут помочь компаниям взаимодействовать с целевой аудиторией в захватывающей и интерактивной форме, обеспечивая уникальный опыт покупателям, который может быть очень ярким и запоминающимся. Эксперты креативного BTL-агентства «Мы» рассказывают, как компании могут проводить BTL-акции с помощью технологий AR и VR.
Что такое BTL-акции?
BTL-акции — это форма маркетинга, которая не опирается на традиционные методы продвижения, рассчитанные на широкие аудитории, такие как распространение рекламы на телевидении, радио или в печатных СМИ. Вместо этого BTL-акции больше ориентированы на общение с целевой аудиторией один на один, и зачастую они более интерактивны и увлекательны для покупателей.
BTL-акции могут принимать различные формы. Например, торжественный запуск продукта, специальные мероприятия, разного рода активности и необычные перформансы. Эти акции призваны произвести впечатление на клиентов и вызвать ажиотаж вокруг продукта или бренда.
Использование AR и VR для BTL-акций
Технологии AR и VR предоставляют бизнесу уникальную возможность создать захватывающий и интерактивный опыт для целевой аудитории. Они позволяют компаниям взаимодействовать со своими клиентами таким образом, с которым не могут сравниться традиционные маркетинговые методы. Вот некоторые способы, с помощью которых компании могут использовать технологии AR и VR для BTL-акций.
Запуск продуктов
Технологии AR и VR можно использовать для создания виртуального мероприятия по запуску продукта. Это мероприятие может быть проведено в режиме онлайн, а участники могут быть задействованы в нем, не выходя из дома. Виртуальный запуск может включать демонстрацию продукта, его осмотр и сессию вопросов и ответов с командой разработчиков продукта. Таким образом, компании могут сэкономить на месте проведения мероприятия и логистике и при этом взаимодействовать со своими клиентами в интересной и современной форме.
Экспериментальные маркетинговые кампании
Суть экспериментальных маркетинговых кампаний в создании незабываемых впечатлений для целевой аудитории. Технологии AR и VR могут быть использованы для создания интерактивных и иммерсивных впечатлений, которые точно запомнятся участникам. Например, можно организовать «поиск сокровищ» с помощью AR, где участники могут сканировать QR-коды, чтобы раскрыть подсказки и найти спрятанный клад. Аналогичным образом, технология VR может быть использована для создания захватывающей игры или симуляции, связанной с брендом или продуктом.
Виртуальные демонстрации
AR и VR могут помочь потенциальным клиентам перед покупкой визуализировать продукт в 3D. Такой подход даст им больше уверенности в покупке. Таким образом, маркетологам не нужно физически передавать товар для тестов. Например, устройства виртуальной реальности можно использовать при демонстрации новых автомобилей. Потенциальный покупатель получает возможность визуализировать машину и фактически протестировать ее, физически не имея при себе автомобиля.
Активации
Активации — это события или серия мероприятий, призванные создать шумиху вокруг продукта или бренда. Технологии AR и VR можно использовать для создания интерактивных инсталляций, привлекающих внимание и вызывающих интерес. Например, можно создать стену граффити с AR-технологией, где посетители могут использовать свои смартфоны для создания собственных виртуальных рисунков. Аналогичным образом, технология VR может быть использована для создания стенда виртуальной реальности, демонстрирующего бренд или продукт.
Преимущества использования AR и VR для BTL-акций
Использование технологий AR и VR для BTL-акций имеет множество преимуществ:
- Повышение вовлеченности.
Технологии AR и VR предлагают иммерсивный и интерактивный опыт, который может повысить вовлеченность целевой аудитории. Даря уникальные и яркие эмоции, компании могут произвести неизгладимое впечатление на своих клиентов.
- Экономическая эффективность.
Технологии AR и VR могут быть более выгодными с финансовой точки зрения по сравнению с традиционными методами маркетинга. Например, виртуальный запуск продукта позволяет сэкономить на месте проведения мероприятия и логистике, обеспечивая при этом вовлекающий опыт для целевой аудитории.
- Измеримость.
Технологии AR и VR могут предоставить компаниям ценные данные и понимание поведения целевой аудитории. Например, компании могут отслеживать, сколько людей посетило мероприятие или как долго они взаимодействовали с определенным контентом.
Следует отметить, что бизнес может использовать возможности технологий AR и VR для проведения BTL-акций. Так они станут более увлекательными, интерактивными и, вполне возможно, экономически эффективными. При этом аудитория получит уникальный и запоминающийся опыт.
