Пока бизнес готовился к праздникам и закрывал год, рекламные аукционы в Казахстане неожиданно пошли вниз. В IV квартале 2025 года стоимость клика в Google Ads снизилась в среднем на 20%, а в экосистеме Meta произошел настоящий обвал цен — особенно в Threads и Messenger, передает DKNews.kz.
Эксперты Netpeak Kazakhstan проанализировали более 2 миллионов кликов в 16 регионах страны, чтобы понять, что именно происходит с рынком и какие выводы из этого стоит сделать бизнесу.
Что произошло с Google Ads: рынок «остыл»
Общая картина IV квартала — снижение конкуренции и сжатие ценового диапазона. Если в третьем квартале верхний ценовой порог доходил до $0,38, то к концу года он не превысил $0,30. Средняя медианная стоимость клика по стране стабилизировалась на уровне $0,10–$0,11.
Особенно заметно это отразилось на традиционно «дорогих» регионах.
- Алматы: медиана упала с $0,15 до $0,10, верхний квартиль — с $0,36 до $0,26
- Атырауская область: снижение медианы с $0,16 до $0,11
Самое резкое падение зафиксировано в:
- Акмолинской,
- Актюбинской,
- Северо-Казахстанской областях,
где медианные ставки снизились на 25–35%.
На общем фоне выделяется Жамбылская область — единственный регион с ростом медианы (с $0,07 до $0,08). Это говорит о повышении минимального порога входа и локальном росте конкуренции.
Поиск подешевел, PMax остался «золотым стандартом»
Главные изменения в Google Ads произошли в поисковой рекламе:
- медиана клика упала с $0,13 до $0,10
- верхний квартиль сократился с $0,32 до $0,24
Конкуренция за топовые позиции в поиске стала заметно мягче, особенно в дорогих сегментах. При этом минимальные ставки слегка подросли — рынок выровнялся.
Performance Max продолжает оставаться самым стабильным форматом:
- медиана — $0,01
- верхний квартиль — $0,04
Автоматизация и распределение трафика между сетями позволяют PMax удерживать рекордно низкую стоимость клика.
Устройства: десктоп и мобайл подешевели
В IV квартале снизилась стоимость кликов как на компьютерах, так и на мобильных устройствах:
- десктоп: медиана с $0,15 до $0,12
- мобайл: медиана также опустилась до $0,12
Планшеты остались стабильными и по-прежнему занимают нишевую позицию.
Meta Ads: Threads и Messenger рухнули в цене
Самые резкие изменения произошли в экосистеме Meta.
- Threads: медиана упала с $0,16 до $0,04
- Messenger: с $0,16 до $0,07
- Instagram: снижение медианы с $0,11 до $0,09
- Facebook: возврат к $0,08
Threads из одного из самых дорогих каналов превратился в один из самых доступных. Messenger теперь выглядит крайне привлекательным инструментом для охватных кампаний с низким порогом входа.
Audience Network по-прежнему остается самым дешевым каналом Meta.
Тематики: где стало дешевле, а где — наоборот
В Google Ads в поиске:
- «Недвижимость от застройщика» пошла на коррекцию после резкого роста
- «Электроника и гаджеты» немного подешевели
- «Одежда и аксессуары» — наоборот, показали рост
В контекстно-медийной сети:
- средняя стоимость клика упала на 41%
- «Канцелярия и полиграфия» показала рост медианы в 2 раза
В Meta Ads:
- FMCG подорожал
- «Недвижимость» укрепила позиции
- «Доставка еды» резко подешевела
- «Бытовая техника» показала один из самых сильных ростов
Что это значит для бизнеса
Рынок рекламы в Казахстане вошел в фазу более рациональной конкуренции. Аукционы стали спокойнее, перегретые ниши остыли, а новые каналы — особенно в Meta — открыли возможности для тестов с меньшими бюджетами.
Для бизнеса это означает:
- лучшее время для оптимизации
- возможность зайти в каналы, которые раньше были слишком дорогими
- шанс пересобрать медиамикс и снизить CPL
Как проводилось исследование
Исследование подготовлено командой Netpeak Kazakhstan на основе:
- более 2 миллионов кликов,
- данных Google Ads и Meta Ads,
- 16 регионов Казахстана.
Эксперты подчеркивают: стоимость клика зависит от множества факторов — качества аккаунта, конкуренции, креатива и стратегии. Поэтому данные стоит использовать как рыночный ориентир, а не абсолютную истину.
