TikTok в 2025 году окончательно закрепился в Казахстане не просто как платформа для развлечений, а как полноценный бизнес-инструмент, способный напрямую влиять на продажи, узнаваемость брендов и поведение покупателей. Платформа представила итоги года для брендов и выделила ключевые рекламные кампании, которые показали наибольшую эффективность, передает DKNews.kz.
Главный вывод - в TikTok сегодня выигрывают не те, у кого больше бюджет, а те, кто лучше понимает механику платформы, работает с креаторами и активно использует инструменты на базе генеративного искусственного интеллекта.
Почему TikTok работает для бизнеса
Эффективность TikTok для брендов во многом объясняется тем, что рекламный контент органично встраивается в ленту рекомендаций и воспринимается пользователями как часть общего контента, а не как навязчивая реклама.
Исследования TikTok показывают: пользователи, для которых платформа становится частью покупательского пути, тратят на покупки в 1,2 раза больше. При этом 80% аудитории признаются, что более открыты к рекламному контенту в TikTok, чем на других цифровых платформах.
Тренды, зафиксированные в What’s Next 2025 Trend Report, подтверждают: бренды все чаще делают ставку на совместное создание контента с креаторами и активно используют генеративный ИИ, чтобы быстрее адаптироваться к интересам аудитории и запускать кампании без долгих производственных циклов.
TikTok и казахстанский бизнес: цифры говорят сами за себя
В Казахстане TikTok стал устойчивым инструментом роста не только для крупных брендов, но и для малого и среднего бизнеса.
Согласно совместному исследованию TikTok и НПП «Атамекен», каждый восьмой бизнес в стране получает более 50% выручки благодаря платформе. Более того, 52% компаний МСБ, работающих на рынке свыше десяти лет, используют TikTok как минимум раз в неделю.
Среди предпринимателей, которые активно работают с платформой, каждый восьмой признается, что более половины выручки формируется именно за счет активности в TikTok. Более 80% компаний отмечают влияние платформы на привлечение новых клиентов, 79% - на удержание аудитории, а 71% - на усиление конкурентных преимуществ.
Креатив решает: самые яркие кампании 2025 года
Опыт брендов в 2025 году наглядно показал: креатив стал главным драйвером результата.
Dodo Pizza: рост установок без прямой рекламы
Сеть пиццерий Dodo Pizza сделала ставку на нативные видео от креаторов, чтобы увеличить количество установок мобильного приложения. С помощью TikTok Creative Exchange бренд интегрировался в органичный контент, который выглядел естественно в ленте и мотивировал пользователей к действию без прямых рекламных призывов.
Результат - стоимость установки приложения снизилась на 20%.
Aster Auto: больше видео при меньших ресурсах
Автомобильный холдинг Aster Auto столкнулся с типичной задачей: нужно больше видеоконтента, но нет возможности постоянно снимать новые ролики.
Решением стал TikTok Symphony - инструмент на базе искусственного интеллекта, который позволяет быстро создавать видео под формат платформы. Дополнительно бренд использовал GenAI Music для генерации персонализированного музыкального сопровождения. Это помогло регулярно присутствовать в ленте и подчеркнуть динамику брендов OMODA и JAECOO.
Итог кампании - рост переходов на 30% и снижение стоимости привлечения клиентов на 40%.
Borjomi: ставка на эмоции и совместную еду
Для бренда Borjomi ключевой задачей стало усиление эмоциональной связи с аудиторией. Кампания в TikTok была выстроена вокруг гастрономических сценариев: семейные обеды, прием гостей дома, встречи с друзьями в ресторанах.
Borjomi показывали как естественную часть food pairing-опыта - напиток, который дополняет блюда и усиливает удовольствие от совместных моментов. Эффект измерялся с помощью инструмента Brand Lift в TikTok.
Результаты оказались ощутимыми: уровень позитивного отношения к бренду вырос на 2%, а готовность выбрать Borjomi - на 3,4%. Контент получил около 29 млн показов, подтвердив высокий интерес аудитории.
Продажи и автоматизация: когда ИИ работает на результат
TikTok в 2025 году все чаще используется брендами не только для узнаваемости, но и для прямого роста продаж.
Pandora: от интереса к покупке в один клик
Ювелирный бренд Pandora применил инструмент Smart+, основанный на генеративном ИИ. Он автоматически создавал и тестировал десятки вариантов креативов, подбирал релевантную аудиторию и оптимальное время показов.
Дополнительно использовались Catalog Ads, которые показывают пользователям конкретные украшения с учетом их интересов. В результате переходы на сайт выросли почти в 4,5 раза, а стоимость привлечения клиента снизилась на 66%.
OMODA: умная реклама для реальных продаж
Автомобильный бренд OMODA внедрил Smart+ для оптимизации рекламных показов. Кампания позволила увеличить количество переходов на 17% и сократить их стоимость на 40%.
GAC: меньше затрат - больше охвата
Китайский автопроизводитель GAC использовал Smart+ в связке с функцией Cost Cap, чтобы удерживать расходы под контролем и фокусироваться на наиболее эффективных форматах.
Результат - стоимость переходов снизилась почти на 30%, а стоимость показов - более чем на 20%, что позволило охватить больше заинтересованных пользователей без увеличения бюджета.
Что это значит для бизнеса
Итоги 2025 года показывают: TikTok в Казахстане стал платформой реального бизнес-результата. Креатив, работа с креаторами и инструменты на базе искусственного интеллекта позволяют брендам быстрее тестировать гипотезы, снижать затраты и напрямую влиять на продажи.
Именно поэтому TikTok сегодня все чаще рассматривают не как дополнительный канал, а как ключевой элемент цифровой стратегии - и для крупных брендов, и для малого бизнеса.
