Еще несколько лет назад покупатели выбирали бренд по цене, качеству и узнаваемости. Сегодня этого уже недостаточно. Люди хотят понимать, какие ценности стоят за компанией, кому она помогает и какую роль играет в обществе.
И именно социальная ответственность становится новым показателем зрелости бизнеса — особенно в Казахстане, передает DKNews.kz.
Мировой тренд на осознанное потребление все заметнее влияет и на локальный рынок. По данным Risk Watch Initiative, в 2024 году Казахстан занял 52-е место среди 183 стран и стал лидером среди государств СНГ по приверженности принципам устойчивого развития. Для казахстанского бизнеса это уже не просто репутационный бонус, а новая норма.
Все больше компаний начинают воспринимать себя не только как коммерческие проекты, но и как часть общественных изменений. Они инвестируют в образование, поддерживают медицину, развивают спорт и создают вокруг себя культуру заботы. Один из примеров — ювелирный дом L’aroush, для которого социальная ответственность давно стала частью философии бренда.
Когда украшения становятся частью добрых перемен
В L’aroush уверены: украшения — это не просто эстетика и статус. Они хранят память о важных моментах жизни, эмоциях и людях. И могут становиться частью чего-то гораздо большего.
Одним из самых значимых социальных проектов бренда стала коллаборация с благотворительным фондом «Саби». Часть средств от продаж коллекции «Амулет» направляется на помощь медицинским учреждениям Казахстана.
Первой поддержку получила Детская областная больница Атырау. Для медучреждения закупили оборудование, необходимое для лечения и реабилитации маленьких пациентов: хирургические аспираторы, пульсоксиметры, компрессорные ингаляторы, кресла-коляски, медицинские тележки и другие устройства.
Позже помощь получил и алматинский детский реабилитационный центр «Балдаурен», где проходят восстановление дети с хроническими заболеваниями нервной системы и органов дыхания. Центру передали аппараты дарсонвализации, ультратональной терапии и магнитотерапии.
«Для нас важно, чтобы украшения несли не только эстетическую ценность, но и становились частью добрых перемен. Когда человек выбирает изделие L’aroush, он становится частью большой помощи тем, кто в ней действительно нуждается», — говорит соосновательница бренда Аруа Суендыкова.
Инвестиции в будущее страны
Социальные инициативы бренда не ограничиваются благотворительностью в сфере медицины. Большое внимание компания уделяет образованию — одному из ключевых факторов развития страны.
Аруа Суендыкова выступает попечителем образовательного проекта iQanat, который помогает талантливым детям из сельской местности получать качественное образование и поступать в лучшие университеты Казахстана и мира.
Для бизнеса это уже не просто участие в социальном проекте, а долгосрочная инвестиция в человеческий капитал страны.
Почему бизнес начал говорить языком заботы
Еще одна важная часть работы L’aroush — поддержка детского спорта. В Жибек Жолынской средней школе бренд оплачивает спортивные секции для детей из нуждающихся семей и помогает школьной баскетбольной команде.
Благодаря этой поддержке школьники смогли принять участие в областных соревнованиях и стали серебряными призерами спартакиады «Жастар» среди школ Акмолинской области.
Но, пожалуй, самые важные проекты — те, о которых редко говорят громко.
Для Городского центра психического здоровья в Астане компания приобрела сенсорно-динамический комплекс «Батыр бала» казахстанского производства. Оборудование помогает детям с нейропсихическими нарушениями проходить реабилитацию и развивать двигательные навыки.
Именно такие инициативы сегодня меняют восприятие бизнеса в обществе. Компании перестают быть только продавцами товаров и услуг. Они становятся полноценными участниками социальных процессов.
Новый образ казахстанского предпринимательства
Сегодня сильный бренд — это уже не только про продажи, маркетинг и узнаваемость. Это про способность быть полезным обществу, участвовать в решении реальных проблем и брать ответственность за то, что происходит вокруг.
Казахстанский бизнес постепенно приходит к этой модели. И истории вроде L’aroush показывают: локальные бренды могут быть одновременно современными, успешными и по-настоящему человечными.
Именно такие компании сегодня формируют новый образ казахстанского предпринимательства — бизнеса, которому доверяют не только как бренду, но и как силе, способной менять жизнь людей к лучшему.
