Город добавит ценность без доплат.
Москва запустила программу Moscow MICE Rewards для зарубежных организаторов деловых мероприятий. Казахстанские агентства смогут получить городские сервисы, культурную программу и подарки для делегатов без дополнительных расходов, передает DKNews.kz.
Программа действует с июля 2026 года. Ее разработал Комитет по туризму города Москвы.
Поддержка услугами, а не деньгами
Moscow MICE Rewards — не грант и не денежная субсидия. Организатор получает готовые возможности города, которые делают конференцию, корпоративную поездку или деловую встречу заметнее для участников.
В пакет могут войти приветственные письма, фирменные подарочные наборы Москвы, церемонии встречи в отелях и брендированные баннеры. Город также предложит бесплатные билеты на достопримечательности, зоны Moscow Tea Time, AI-фотозоны, VIP-подарки и культурные выступления.
Набор зависит от формата и масштаба события. Чем больше мероприятие приносит городу с точки зрения иностранного потока, гостиничной загрузки и деловой активности, тем шире поддержка.
Что получает казахстанский организатор
Главный эффект — возможность усилить программу без раздувания бюджета.
Агентству не придется отдельно оплачивать часть приветственных и культурных активностей. Освободившиеся средства можно направить на площадку, техническое оснащение, логистику или деловую программу.
Подарки и приветственные письма формируют первое впечатление еще до начала основной части события. Экскурсии, музеи и культурные выступления продлевают контакт участника с городом после завершения переговоров.
AI-фотозоны и тематические пространства работают уже на медийность. Гости создают контент и распространяют его в социальных сетях, увеличивая охват мероприятия без отдельной рекламной кампании.
Решат баллы
Единого пакета для всех участников нет. Уровень поддержки определит система оценки.
Баллы начислят за количество иностранных делегатов, категорию выбранного отеля, продолжительность пребывания и использование гостиничной и событийной инфраструктуры Москвы.
Организатор сможет поднять итоговую оценку, если включит в программу гала-ужин, обзорную экскурсию или тимбилдинг. Дополнительные баллы дадут мероприятия в конференц-залах и на нестандартных городских площадках.
Особое преимущество получат сертифицированные Moscow MICE Ambassadors. Этот статус сразу добавляет организатору 60 баллов и приближает заявку к расширенному пакету поддержки.
Кто сможет подать заявку
Программа рассчитана на зарубежные MICE-агентства, организаторов конгрессов, конференций и корпоративных встреч. Участвовать также смогут специалисты по incentive-поездкам, туроператоры и компании, управляющие деловыми путешествиями.
Ключевое условие — заявитель должен быть нерезидентом России и не иметь зарегистрированного филиала или представительства в стране. Само мероприятие, конференция или корпоративная поездка должны проходить в Москве.
Это открывает программу для компаний из Казахстана, которые привозят в российскую столицу делегации, проводят отраслевые встречи или организуют мотивационные поездки для сотрудников и партнеров.
Какие документы потребуются
Заявку необходимо направить через портал RUSSPASS Business.
Организатору придется подтвердить количество участников, категорию отеля и продолжительность пребывания. При оценке также учтут экскурсии, гала-ужины, тимбилдинги и другие элементы программы.
Такая система делает поддержку измеримой. Чем больше вклад мероприятия в гостиничный, туристический и событийный рынок Москвы, тем выше его шансы получить дополнительные сервисы.
Москва превращает впечатления в экономический инструмент
Города конкурируют за деловые мероприятия не только площадками и отелями. В борьбу включились культурный опыт, персонализированный сервис и впечатления, которые делегат увозит домой.
Moscow MICE Rewards встраивает эти элементы в экономику события. Организатор сокращает часть сопутствующих расходов, а Москва получает иностранных гостей, загрузку отелей, посещение городских площадок и дополнительный туристический спрос.
Продвижение программы продолжится на Meet Global MICE Congress. MGMC 2026 пройдет в Москве 16–17 декабря и соберет представителей международной MICE-индустрии, туристических направлений, конгрессных площадок, event-агентств и профессиональных покупателей.
Для казахстанского рынка это практическая возможность. Компания получает не деньги, а ресурсы, способные сделать мероприятие дороже по восприятию — без сопоставимого роста его бюджета.
