Apple пока впереди по прибыли.
Но сравнение трех технологических гигантов показывает: смартфон для них давно перестал быть единственным источником заработка, передает DKNews.kz.
Apple превращает владельца iPhone в пользователя сервисов, Samsung получает деньги еще и от полупроводников и дисплеев, а Xiaomi быстро наращивает новое направление — электромобили и искусственный интеллект. Именно поэтому число проданных смартфонов уже не дает полного ответа на вопрос, кто сильнее.
Такую разницу бизнес-моделей разбирает аналитическая статья Freedom Broker, отдельный интерес представляет Казахстан, где позиции Apple заметно сильнее среднемировых.
Apple получила $112 млрд чистой прибыли
По итогам 2025 финансового года выручка Apple достигла $416,2 млрд, а чистая прибыль — $112 млрд. Более половины выручки компании обеспечил iPhone: продажи смартфонов принесли около $209,6 млрд.
Еще $109,2 млрд Apple получила от сервисов. Сюда входит большой набор цифровых продуктов и услуг, связанных с экосистемой компании.
Эта структура объясняет главное преимущество Apple. Компания зарабатывает не только в момент продажи нового iPhone: уже купленное устройство остается точкой доступа к сервисам, подпискам и другим продуктам бренда.
Именно поэтому для Apple особенно ценна лояльность аудитории. Чем дольше человек остается внутри экосистемы, тем меньше финансовая модель компании зависит исключительно от очередного цикла обновления смартфонов.
Samsung заработала 45,2 трлн вон, но Galaxy — лишь часть бизнеса
Samsung Electronics устроена иначе. Смартфоны Galaxy конкурируют с iPhone и Xiaomi за конечного покупателя, однако сама компания зарабатывает далеко не только на мобильных устройствах.
За 2025 год Samsung получила 333,6 трлн вон выручки и 45,2 трлн вон чистой прибыли. Операционная прибыль достигла 43,6 трлн вон.
У Samsung есть мощное подразделение Device Solutions, куда входят память, System LSI и производство полупроводников. Компания также выпускает дисплеи и другие компоненты для мировой электронной индустрии.
Это дает Samsung другую модель устойчивости: она способна зарабатывать не только на человеке, который покупает Galaxy, но и на растущем спросе производителей техники и инфраструктуры для искусственного интеллекта.
В 2025 году продажи подразделения Device Solutions достигли около 130,1 трлн вон, увеличившись на 17,2% год к году.
Xiaomi выросла на 25% и получила новый двигатель бизнеса
Xiaomi пока значительно уступает двум конкурентам по финансовому масштабу, однако именно у китайской компании заметна одна из самых резких трансформаций бизнеса.
В 2025 году выручка Xiaomi выросла на 25% — до 457,3 млрд юаней. Скорректированная чистая прибыль составила 39,2 млрд юаней, увеличившись на 43,8%. Это показатель non-IFRS, поэтому напрямую сравнивать его с чистой прибылью Apple и Samsung некорректно.
Смартфоны и AIoT по-прежнему остаются крупнейшим направлением Xiaomi: сегмент принес 351,2 млрд юаней выручки.
Однако быстрее всего растет другое направление. Выручка подразделения электромобилей, AI и других новых инициатив достигла 106,1 млрд юаней, увеличившись сразу на 223,8% за год.
Xiaomi также сообщила о поставке 411 082 электромобилей за 2025 год.
Для компании это принципиальное изменение: смартфонный бизнес остается основой, но все большую роль начинает играть рынок, где ее конкурентами становятся уже не только Apple и Samsung.
В Казахстане Apple получила 46,7% мобильного трафика
На казахстанском рынке расстановка сил выглядит особенно интересно.
По данным Statcounter GlobalStats, которые приводит Freedom Broker в своем исследовании, в июле 2026 года на устройства Apple приходилось 46,7% мобильного интернет-трафика в Казахстане.
Для Samsung показатель составлял 18,7%, для Xiaomi — 14,6%. Среднемировая доля Apple в тот же период находилась примерно на уровне 32%.
Речь идет именно о доле мобильного интернет-трафика по брендам устройств, а не о текущих продажах смартфонов. Эти показатели нельзя напрямую использовать как статистику розничного рынка.
«В Казахстане ситуация заметно отличается от среднемировой. По данным Statcounter GlobalStats, в июле 2026 года на устройства Apple приходилось 46,7% мобильного интернет-трафика в стране, тогда как среднемировой показатель составлял около 32%. Следом идут Samsung с долей 18,7% и Xiaomi – с 14,6%. Таким образом, Apple занимает особенно сильные позиции на казахстанском рынке, существенно опережая ближайших конкурентов. В число других заметных брендов входят Oppo и vivo с долями около 4,4% и 3,1% соответственно», — Алияр Акымгалиев, аналитик Freedom Finance Global.
Разрыв существенный: по доле мобильного интернет-трафика Apple в Казахстане более чем вдвое опережает Samsung и более чем втрое — Xiaomi.
Смартфон становится входом в экосистему
Причина борьбы производителей уже не ограничивается стоимостью устройства.
Смартфон используется для платежей, банковских операций, покупок, заказа услуг, развлечений и коммуникаций. Чем больше таких действий пользователь совершает внутри одной цифровой среды, тем ценнее он становится для компании.
Эта логика постепенно проявляется и в Казахстане. Как говорится в исследовании Freedom Broker, Freedom Mobile развивает направление мобильной связи, а Freedom SuperApp объединяет финансовые и повседневные сервисы в одном приложении.
Компании поэтому конкурируют уже не только характеристиками камеры или процессора. Настоящая борьба начинается после покупки устройства — за то, какие сервисы человек будет использовать следующие несколько лет.
Кто в итоге зарабатывает больше
Если смотреть на итоговую прибыль компаний, Apple остается финансовым лидером этой тройки. За 2025 финансовый год компания заработала $112 млрд чистой прибыли и одновременно получила более $109 млрд выручки от сервисов.
Samsung идет по более диверсифицированному пути: смартфоны соседствуют с полупроводниками, памятью, дисплеями и другой электроникой.
Xiaomi пока значительно меньше конкурентов по масштабу бизнеса, однако ее финансовая динамика показывает другой сценарий роста. Более 100 млрд юаней годовой выручки уже приходится на электромобили, AI и новые направления.
Поэтому вопрос «Apple, Samsung или Xiaomi?» для инвестора выглядит иначе, чем для покупателя смартфона. Пользователь сравнивает цену, экран и камеру. Компании — прибыль, сервисную выручку и возможность удерживать этого пользователя внутри своей экосистемы.
Ранее мы уже писали о самых популярных смартфонах у казахстанцев и позициях Apple, Samsung и Xiaomi. В том исследовании три бренда также сформировали группу лидеров казахстанского и мирового рынка.
