Россия и Казахстан последовательно развивают взаимодействие в сфере туризма: с 2024 года действует соглашение между правительствами обеих стран о сотрудничестве в области туризма, бизнес ищет новые точки роста и развивает взаимодействие в области культурного, познавательного, делового туризма. Упрощенный порядок въезда, развитое транспортное сообщение, близость менталитетов, общее культурное наследие и отсутствие языкового барьера делают Казахстан и Россию органичными и комфортными партнерами в сфере туризма. Анастасия Попова, первый заместитель генерального директора по развитию делового туризма и конгрессно-выставочной деятельности, Комитет по туризму города Москвы, рассказывает DKNews.kz о том, как Москва развивает туристическую инфраструктуру, организует международные отраслевые мероприятия, создает принципиально новые концепции городских фестивалей и реализует свой MICE-потенциал.
Как сейчас развивается сотрудничество между Россией и Казахстаном в туристической сфере? Какие проекты реализуются уже сейчас и были реализованы?
— Россия и Казахстан имеют широкие возможности для укрепления и развития туристического сотрудничества. В этом году наши страны согласовали важный для туризма документ о правилах туризма в трансграничной зоне горы Белухи. Теперь туристы и спортсмены смогут официально и легально совершать восхождение на гору, через которую проходит государственная граница. Каждое такое взаимное решение расширяет наши возможности для сотрудничества в сфере туризма и сближает столицы.
фото: Комитет по туризму города Москвы
Россия и Казахстан имеют общую границу, что создает благоприятные условия для туристического сотрудничества без барьеров. Мы наращиваем темпы взаимодействия и стремимся показать гостям из Казахстана туристический потенциал Москвы как привлекательной туристической дестинации. C 17 по 20 сентября представители Мостуризма посетили Астану с бизнес-миссией в рамках форума Kazakhstan Travel Forum САЯХАТ 2026. В ходе визита состоялось подписание меморандумов о взаимопонимании и сотрудничестве, направленных на укрепление межрегиональных связей и развитие совместных туристических проектов. На одном из мероприятий форума наш спикер выступил с темой «Экономика впечатлений: сервис, компетенции и новые стандарты». Также были проведены запланированные B2B-переговоры между 19 ведущими московскими компаниями (среди них – ВДНХ, Кинопарк «Москино», НИИ организации здравоохранения и медицинского менеджмента) и 95 компаниями из Казахстана. Бизнес-миссия — это всегда возможность вывести деловое взаимодействие между туристическими отраслями двух стран на новый уровень, в личном общении на экспертном уровне обсудить перспективы сотрудничества и заинтересовать партнеров в разработке новых туристических продуктов, ориентированных на Москву.
Как складывается взаимодействие в сфере развития делового туризма?
— Мы взаимно развиваем деловой туризм и осознанно делаем на него ставку, потому что он стимулирует и другие виды туризма, умножает общий экономический эффект для города. Когда мы изучали, с какими целями посещали Москву жители Казахстана в 2025 году, мы увидели, что на познавательный и культурный туризм пришлось 28,3%, а на деловой – 11,7%. Современная концепция MICE позволяет предпринимателям из Казахстана в деловых поездках и заниматься развитием, продвижением своего бизнеса, и параллельно получать новые впечатления и эмоции от неформального общения и культурно-познавательных активностей в Москве. Уникальный опыт и впечатления – такая же сильная сторона российской столицы, как предпринимательская и финансовая экспертиза.
Чем выгодно отличается Москва и чем интересна для представителей делового рынка Казахстана?
— Москва сейчас активно развивает деловой туризм на рынках стран Глобального Юга и БРИКС, презентует свои MICE-возможности и предлагает партнерам получить личный опыт от деловых поездок в столицу. Мы регулярно информируем партнеров о новых площадках и проектах. Например, казахстанскому бизнесу интересны уникальные локации для проведения деловых встреч – часто это становится частью концепции проекта делового мероприятия. В Москве таких необычных пространств более 150. Мы задействуем в деловых мероприятиях парки, музеи, театры, усадьбы, учим их работать с организаторами мероприятий. Нашим казахстанским коллегам хорошо знакомы и серьезные проверенные площадки деловых мероприятий. Ежегодный Meet Global MICE Congress проходит в Центре международной торговли. На ВДНХ планируется открытие конгрессно-выставочного комплекса мирового уровня «ВДНХ Экспо», строится дополнительный комплекс Национального центра «Россия».
фото: Комитет по туризму города Москвы
Наши гости из Казахстана в 73% случаев используют воздушный транспорт для путешествий в Москву. Это значит, они отлично знакомы с качественной транспортной инфраструктурой столицы, знают ее, как транспортный хаб и город с развитым транспортом. По нашей статистике, 80% жителей Казахстана приезжают в Москву раз в год и останавливаются на 3-4 или 5-6 дней. Для нас это означает, что даже участники деловых мероприятий успевают не только поработать в Москве, но и получить впечатления от городских событий и мероприятий. Они становятся гостями масштабных сезонных фестивалей – «Зима в Москве» или «Лето в Москве», зрителями многочисленных спектаклей, концертов и представлений. Они погружаются в атмосферу города наравне с жителями и туристами, хотя приехали в Москву с рабочим визитом.
Стратегия развития до 2030 года предусматривает, что в Москве будет восемь миллионов деловых туристов ежегодно. В это число мы, конечно, включаем и партнеров из Казахстана, поэтому рады с каждым годом видеть, как усиливается их присутствие на наших мероприятиях. В 2025 году на MGMC нашим спикером панельной дискуссии «Экосистема успеха: как победить в борьбе за право проведения ассоциативных мероприятий» выступил топ-менеджер казахстанской компании Kazakh Tourism Галимжан Сейлов. В программе Hosted Buyers от Казахстана участниками стали Global Air и Travel Club Kazakhstan.
фото: Комитет по туризму города Москвы
Давайте как раз поговорим подробнее о Meet Global MICE Congress. Какие возможности участие в конгрессе открывает для представителей MICE-индустрии Казахстана?
— В этом году мы проводим MGMC в четвертый раз, и для России этот конгресс остается самым масштабным международным мероприятием в сфере MICE. Конгресс пройдет 16–17 декабря 2026 года в Центре международной торговли (ЦМТ). В прошлом году у нас рекорд по участникам – более 2500 профессионалов отрасли из 37 стран мира, в этом году рассчитываем его превзойти и ждем более 3000 гостей.
Мы изначально продумывали MGMC как площадку высокого уровня для профессионального общения экспертов MICE-индустрии. Собираем здесь и корпоративных заказчиков, и представителей ассоциаций, организаторов мероприятий, поставщиков MICE-услуг, руководителей государственных туристических ведомств, ведущих отраслевых экспертов. Около 70% наших участников – руководители высшего звена и лица, принимающие решения. Это означает, что каждая назначенная на MGMC встреча может конвертироваться в реальные контракты.
На конгрессе у представителей MICE индустрии Казахстана будет возможность представить свои инфраструктурные объекты, рассказать о своих услугах, потенциале страны для организации деловых мероприятий, обменяться опытом с MICE профессионалами, стать участниками деловой программы. Считаем конгресс успешным, если наши гости уехали с мероприятия с найденными решениями для своего бизнеса, новыми контактами, подписанными контрактами, договоренностями о сотрудничестве, идеями для развития, вдохновением от стендов экспозоны и яркими впечатлениями от самой Москвы.
фото: Комитет по туризму города Москвы
На каких форматах участия в MGMC-2026 вы посоветуете сосредоточиться казахстанским профессионалам? Какие темы деловой программы MGMC-2026 вы бы посоветовали не пропустить?
— Программа конгресса традиционно насыщенная, и тут важно сфокусироваться на целях, с которыми компания или конкретный эксперт поедет на мероприятие. Кто-то сделает акцент на B2B встречах, нетворкинге, новых знакомствах, расширении сети деловых контактов и присмотрится к новым направлениям. Кто-то сфокусируется на презентации своих возможностей или на поиске партнеров при помощи экспо – у нас планируется более 150 участников масштабной экспозоны из стран БРИКС, Глобального Юга и регионов России. Кому-то будет важнее программа Hosted Buyers: в прошлом году на площадке MGMC присутствовали более 200 профессиональных покупателей, заинтересованных в дестинациях и MICE-услугах.
Деловая программа этого года выстроена вокруг темы «Анатомия успеха в MICE: от идеи и инструментов к осязаемым результатам» и призвана стать практическим навигатором по ключевым трендам индустрии. Сегодня вектор развития делового туризма смещается на новые рынки, а индустрия встреч становится драйвером перераспределения глобальных финансовых и инвестиционных потоков, поэтому критически важно говорить не абстрактно, а предметно. Спикеры рассмотрят MICE-проекты как сложные конструкции, где важен каждый элемент, и охватят широчайший спектр тем: от брендинга территорий и культурного кода до цифровых решений, аналитики, управления рисками и работы с кадрами. Среди форматов деловой программы будут как классические панельные дискуссии, так и открытые дебаты, прикладные сессии, визионерские выступления, презентации решений и тренинги. Наша цель — дать участникам возможность не просто послушать, но и поучаствовать в сессиях, чтобы в конечном итоге унести с собой конкретные инструменты, которые можно применить в работе уже завтра.
фото: Комитет по туризму города Москвы
Как MGMC помогает казахстанским компаниям выходить на новые рынки и находить партнеров в России и странах БРИКС/Глобального Юга?
— Принципиальный пункт для индустрии Казахстана – аудитория конгресса. Мы заранее проводим квалификационный отбор, учитывая географию участников, отбираем аудиторию заказчиков по каждому рынку. MGMC сфокусирован на странах БРИКС и глобального Юга, поэтому на конгрессе в качестве профессиональных покупателей будут именно те страны, с кем Казахстан активно укрепляет деловые связи: Китай, Индия, страны Ближнего Востока, ЮВА, Латинской Америки. Это тот случай, когда посещение одного мероприятия заменяет десятки командировок в другие страны.
У каждого экспонента MGMC есть возможность в своем личном кабинете назначить встречи тем компаниям, которые представляют наибольший интерес для бизнеса конкретного экспонента. В прошлом году в ходе конгресса прошло более 8000 B2B-встреч, и это только часть нетворкинга. Множество контактов устанавливается в ходе панельных дискуссий и обсуждения после них, ответов на вопросы, выступлений в формате «открытого микрофона. Конгресс объединяет профессиональную аудиторию, заинтересованную в настраивании деловых связей и партнерств, максимально лояльную к презентациям и предложениям. Здесь можно и нужно ярко проявляться, делиться своим удачным и неудачным опытом и наблюдениями, просить совета и рекомендаций, разбирать профессиональные кейсы и интересоваться опытом коллег. Мы уже не первый год работаем над тем, чтобы выстроить на MGMC равноценный диалог между всеми экспертами, дать всем участникам равные возможности для самопрезентации. Мы уверены, что и в этом году наши гости из Казахстана воспользуются площадкой конгресса, чтобы найти рабочие инструменты для своего бизнеса, сверить мировые тренды, достойно презентовать себя, найти выходы на новые рынки и партнеров из стран БРИКС, Глобального Юга и, конечно, новых партнеров из российских регионов и Москвы.
Подробная информация о программе и форма регистрации доступны на официальном сайте.
фото: Комитет по туризму города Москвы
Если сравнить Москву сегодня с Москвой несколько лет назад, что, на ваш взгляд, казахстанский деловой гость заметит в первую очередь?
— Москва развивается настолько стремительно, что даже участники прошлых MGMC увидят изменения в инфраструктуре, транспортной логистике. Открытие новых станций и веток метрополитена, реставрация вокзалов, выход на маршруты нового транспорта, запуск новых цифровых сервисов, совершенствование системы доставки – все это происходит в российской столице иногда в рамках всего одного года. Москва – идеальная точка сбора для международных участников мероприятий.Развитые сервисы аренды автомобилей, fast track в аэропортах, переговорные комнаты в поездах дальнего следования создают комфорт в деловых поездках. Множество «скрытых» от глаз сервисов также работают на ощущение комфорта и спокойствия: например, бесшовная сеть Wi-Fi, охватывающая городской транспорт, система контроля за безопасностью «умный город». Про Москву шутят, что она never sleeps, но для деловой индустрии это особенно важно: здесь все сервисы доступны круглосуточно. Можно заказать ночную печать с готовностью к утру, сделать полную перестановку за час до мероприятия, экстренно купить билеты для новых гостей, организовать трансфер под изменившееся время вылета и сделать доставку в гостиницу в два часа ночи – и все это в любое время суток и с высоким уровнем сервиса. В Москве можно организовать деловое мероприятие любого масштаба – город подтверждает это каждый год десятками международных событий. Сегодня это деловой и туристический центр Глобального Юга, удобный, безопасный, со всеми условиями для нового опыта и позитивных впечатлений, в том числе в бизнес-поездке. Здесь есть все, что важно для требовательного делового путешественника, и надеемся, казахстанские гости убедятся в этом уже в самое ближайшее время.
