В первом квартале 2025 года Юго-Восточная Азия (ЮВА) уверенно укрепила свои позиции на глобальной арене мобильных игр, заняв второе место в мире по количеству скачиваний. Согласно последнему отраслевому отчёту, в регионе было зафиксировано 1,93 миллиарда новых установок игр — на 3% больше, чем в предыдущем квартале. Однако при огромных объёмах загрузок регион пока остаётся лишь на седьмой строчке в рейтинге доходов от внутриигровых покупок, собрав $625 миллионов.
Что же стоит за таким разрывом между популярностью и монетизацией, и как ЮВА превращается из потребителя в экспортёра игровых продуктов?
От потребления к производству: ЮВА как новый центр глобального геймдева
Прошло всего около десяти лет с тех пор, как регион начал своё восхождение на мировую игровую сцену. В 2017 году сингапурская компания Sea Group (ранее известная как Garena) стала первым технологическим гигантом региона, вышедшим на Нью-Йоркскую фондовую биржу, что ознаменовало поворотный момент. Уже в следующем году, по данным отрасли, вьетнамские разработчики обеспечили $200 млн из $365 млн общего дохода мобильного гейминга страны — яркий сигнал о формировании собственной производственной базы.
Сегодня Юго-Восточная Азия — это не просто потребитель западного игрового контента. Это регион, который экспортирует миллиарды установок в другие страны. В 2024 году издатели из ЮВА обеспечили 5,8 миллиарда глобальных загрузок. На этом фоне появление трёх вьетнамских компаний в глобальном топ-15 выглядит вполне закономерным.
Разработка игр стала неотъемлемой частью экономической трансформации региона. Сингапур, Малайзия и Вьетнам превратились в активные хабы, создающие контент не только для своих игроков, но и для всего мира.
Рост, опережающий мир
Одним из ключевых факторов успеха стала непревзойдённая скорость роста индустрии. С 2015 по 2019 годы ЮВА демонстрировала ежегодный средний рост в 45,3%, что значительно превышает мировой показатель в 14,6%. Такая динамика не просто сохраняется — она усиливается. Общие доходы мобильного гейминга в регионе выросли с $5,57 млрд в 2021 году до ожидаемых $6,39 млрд к концу 2025 года.
Особо выделяется Индонезия — крупнейший рынок региона, на который в Q1 2025 пришлось 870 миллионов загрузок, что на 9% больше, чем в предыдущем квартале. Вьетнам и Филиппины следуют за ней с 329 и 366 миллионами загрузок соответственно.
Демографическая структура региона также способствует экспансии: средний возраст населения около 30 лет, а 86% интернет-пользователей регулярно играют в мобильные игры.
Монетизация: вызовы и возможности
Несмотря на рекордные объёмы загрузок, уровень монетизации в ЮВА остаётся ограниченным. Это во многом объясняется спецификой рынка. Например, в Таиланде — лидере по доходам ($162 млн в Q1 2025) — развита цифровая платёжная инфраструктура, а пользователи готовы платить. В то же время в Индонезии среднегодовые траты на мобильные игры на пользователя составляют всего $9, тогда как в Сингапуре — $189.
Регион по-прежнему в основном живёт за счёт модели free-to-play, которая приносит более 86% доходов. Это вынуждает разработчиков фокусироваться не на прямых продажах, а на вовлечении, удержании и социализации игроков. Именно поэтому стратегии, шутеры и RPG приносят наибольшую прибыль — они создают долгосрочные поведенческие паттерны, побуждающие к тратам.
Исторические трудности с платёжными системами, такие как запрет на оплату через карточки пополнения во Вьетнаме в 2018 году (тогда рынок потерял до 70% оборота), лишь подчёркивают важность инфраструктурных решений для будущего роста.
Юго-Восточная Азия больше не является периферийным участником глобального игрового рынка. Это зрелый и развивающийся рынок, обладающий как демографическими преимуществами, так и высокой вовлечённостью пользователей. Сильные позиции в загрузках и постепенное укрепление в сегменте доходов говорят о большом будущем для геймдева региона.
В ближайшие годы именно ЮВА может стать центром притяжения не только инвестиций, но и креативных талантов, меняя глобальные правила игры в буквальном смысле этого слова.
