Компания хочет зарабатывать на ИИ и снизить зависимость от рекламы, передает DKNews.kz.
Meta Platforms в ближайшие месяцы начнет тестирование новых моделей подписки в своих ключевых приложениях - Instagram, Facebook и WhatsApp. Об этом сообщает CNBC. Базовый функционал сервисов останется бесплатным, однако пользователям предложат платные опции с расширенными возможностями, прежде всего на базе искусственного интеллекта.
Для Meta это может стать самым серьезным изменением бизнес-модели за последние годы.
Что изменится для пользователей
В компании подчеркивают, что новые подписки призваны повысить продуктивность и креативность пользователей. При этом привычные функции соцсетей и мессенджеров сохранятся без оплаты.
Платные тарифы будут включать доступ к расширенным ИИ-инструментам, а также к новым сервисам, которые сейчас либо тестируются, либо доступны в базовой версии.
ИИ-агенты Manus станут частью подписки
Ключевым элементом новых тарифов станут ИИ-агенты Manus. Meta приобрела разработчика Manus в декабре примерно за $2 млрд, и теперь эти технологии планируется встроить в экосистему сервисов компании.
ИИ-агенты смогут помогать пользователям с созданием контента, обработкой информации и другими задачами. Они войдут в премиальные подписки для массовых пользователей, при этом Meta сохранит отдельные подписные решения Manus для корпоративных клиентов.
Что такое Vibes и почему за него могут начать брать деньги
В числе возможных платных функций - полный доступ к сервису коротких видеороликов Vibes, который работает на базе искусственного интеллекта. Сейчас Vibes доступен бесплатно, но после запуска подписок модель изменится.
Пользователи смогут продолжать пользоваться базовой версией без оплаты, а расширенные функции - подключать за дополнительную плату. Такой подход Meta уже применяет в других продуктах, постепенно переводя самые продвинутые возможности в платный сегмент.
У каждого приложения будет своя подписка
Meta планирует экспериментировать с форматами. Каждый продукт получит собственную конфигурацию подписки - с уникальным набором функций и разными тарифами. Это означает, что подписка в Instagram может сильно отличаться от подписки в WhatsApp или Facebook.
Компания будет тестировать различные сценарии, чтобы понять, за какие именно функции пользователи готовы платить.
Почему Meta идет в подписки
Как отмечает аналитик Freedom Finance Global Сакен Исмаилов, Meta рассматривает подписки как способ монетизировать огромные инвестиции в искусственный интеллект и диверсифицировать источники доходов за пределы рекламной модели.
По его словам, даже конверсия нескольких процентов от гигантской пользовательской базы Meta может принести компании миллиарды долларов высокомаржинальной выручки в год. Кроме того, подписки помогут снизить зависимость от волатильности рекламного рынка.
Главный вопрос - готовы ли люди платить
Успех тестового запуска будет зависеть от двух факторов - насколько уникальными окажутся ИИ-функции и готовы ли пользователи платить за них прямо внутри привычных приложений.
Отдельная дилемма для Meta - вопрос рекламы. Если в платных подписках появится возможность полностью убрать рекламу, это может ударить по основному рекламному бизнесу компании. Если же реклама останется, ценность подписки для пользователей может оказаться ниже ожидаемой.
Что это значит в долгосрочной перспективе
Эксперты считают, что Meta фактически проверяет, готов ли массовый пользователь к новому формату соцсетей - где базовые функции бесплатны, а умные ИИ-возможности становятся платным продуктом.
Если эксперимент окажется успешным, подписки могут стать для Meta таким же важным источником дохода, каким реклама была последние десять лет. Если нет - компания получит ценный опыт, но рискует вызвать недовольство части аудитории.
