Поколением «Z» принято считать людей, родившихся в период с 1990 по 2012 годы, и они самое влиятельное поколение в формировании современных социальных трендов.
Выросшие в эпоху цифровых технологий, представители Gen Z оказывают значительное влияние на медиа, маркетинг, культуру и общественные ценности. До недавнего времени они были нежелательной аудиторией и в основном периоде игнорировались, но с приходом цифрового века и новых технологии, маркетологи пытаются найти с Зумерами общий язык, привлекая их своей яркой картинкой и современным контентом.
Они очень часто сидят в социальных сетях, и являются первым поколением, незнающим мир без интернета. Социальные сети стали их основной платформой для общения, самовыражения и потребления контента. TikTok, Instagram и YouTube задают тренды в музыке, моде и даже политических взглядах. Именно Gen Z популяризировали короткие видео, интерактивные форматы и мем-культуру, которые стали доминировать в медиапространстве.
Одной из самых важных проблем нашей современности это экологические проблемы. Gen Z хорошо осведомлены о проблемах окружающей среды и их последствиях, поэтому больше заботятся об экологии нашей планеты. Всевозможные акции и освещение проблемы в социальных сетях это сегодняшнее решение. Молодые люди из этого поколения активно поднимают темы равенства, экологии, прав человека и психического здоровья. Движения вроде #BlackLivesMatter, #MeToo и Fridays for Future получили широкую поддержку именно благодаря активности Gen Z в социальных сетях. Они не просто транслируют информацию, но и инициируют реальные изменения, участвуя в протестах, создавая петиции и заставляя бренды быть ответственными за свои проступки.
Gen Z кардинально изменили подход к маркетингу. Старые и «вылизанные» до идеала картинки больше не работают так эффективно как раньше. Зумеры предпочитают более искрений «настоящий» контент, поэтому маркетологи прибегают к сотрудничеству с блогерами, инфлюэнсерами и современными идолами молодежи. Не мало важным фактором также является ценности самого бренда: поддержка, искренность и взгляды на жизнь. Согласно исследованиям, большее количество молодежи перестают поддерживать бренд, если их ценности не совпадают или бренд допустил ошибку.
Благодаря развитию интернета и новому взгляду на тенденции, в моду вошло развитие различных субкультур. Люди перестали загонять себя в рамки и появилась свобода самовыражения. Человек, слушающий K-pop или смотрящий аниме, в современное время может не выглядеть стереотипно, каждый может быть по-своему разный. Зумеры больше приветствуют индивидуальность, им важна позиция и то с каким умыслом все делается. Любое проявление себя, одежда и прическа могут быть вызовом на общественное мнение и бунтом против стереотипов в обществе. Каждый выбирает то, что ему по душе и то, что ему нравится и никто не в праве осуждать этот выбор. В этом же направлении Gen Z меняют бренды. Теперь не люди следуют за ними и меняют себя, а они меняются под людей.
