Почему одни духи стоят сотни долларов, а другие можно купить за копейки? И правда ли, что «нишевые» ароматы всегда лучше люксовых?
Об этом рассказывает кандидат медицинских наук и преподаватель, который долгие годы изучает парфюмерию и создал курс «Основы парфюмерного искусства», передает DKNews.kz.
Как сегодня проверяют ароматы
Контроль парфюмерии в мире строится на принципе безопасности для потребителя. Есть стандарты, ориентированные на рекомендации профессиональных ассоциаций, которые регулируют содержание компонентов и их влияние на здоровье.
Экспертизы в основном потребительские: проверяют состав, безопасность и корректность маркировки.
Спиртовые духи делать сложнее, чем неспиртовые форматы
Создать аромат в целом не так уж трудно, особенно если речь идет о форматах без спирта:
- диффузоры
- свечи
- спреи на водной основе
- твердые духи
- ароматические стики
С ними проще: меньше формальностей, ниже порог входа.
А вот со спиртовыми композициями сложнее. Требуются более строгие требования к производству, регистрациям и качеству. Плюс нужны крупные партии и серьезные инвестиции, чтобы это действительно окупилось.
Главная тенденция: дело не в маслах
Сегодня ключевую роль играет не столько смешивание эфирных масел, сколько создание новых ароматических молекул.
Просто смешивать натуральные компоненты или готовые мономолекулы можно, но это подход прошлого века. 21 век в парфюмерии - это исследование обоняния и синтез новых веществ, которые сами по себе звучат как законченная композиция.
Парфюмерия как искусство, а не только технология
Часто парфюмерию сводят к химической технологии. Но аромат - это не только формулы и хроматограммы.
Поэтому и появился курс «Основы парфюмерного искусства» - чтобы смотреть на аромат шире:
- как на эмоцию
- как на историю
- как на искусство, основанное на науке
Как исследуют духи
С научной стороны все выглядит довольно прагматично:
- хроматография
- масс-спектрометрия
- восстановление формулы
Затем проводится химический анализ и оценка безопасности. Но исследование - это не творчество. Оно начинается раньше: на этапе идеи и молекулы.
Правда о нишевой парфюмерии
Ниша часто воспринимается как что-то элитарное и «для избранных». Но на практике:
Ниша - это во многом маркетинг.
Да, формула может стоить дороже, но не в разы и не магически. У нишевых брендов чаще всего одинаковые флаконы - меняются только наклейки.
А в люксе нередко встречаются:
- сложные формулы
- эксклюзивные флаконы
- дорогие материалы оформления
Иногда сам флакон стоит больше, чем аромат внутри.
Концентрация не равна стойкости
Нас часто убеждают: «чем выше концентрация, тем стойче духи». Но в реальности все иначе:
Стойкость - это свойство формулы. Концентрация - вторична и часто используется как маркетинговый прием.
На коже аромат раскрывается быстрее и испаряется активнее. На одежде и волосах - звучит мягче и дольше.
И определить качество только по флакону невозможно.
Современная парфюмерия - это диалог науки и искусства
Сегодня аромат создается через понимание:
- как работает обоняние
- как взаимодействуют молекулы
- как рождаются сложные композиции
Смешивание одних только натуральных масел - это эстетика прошлого. Современная парфюмерия живет там, где соединяются химический синтез, исследования и вкус.
