Управление по туризму Таиланда (Tourism Authority of Thailand, TAT) готовит к запуску новую международную кампанию продвижения Amazing Thailand, главной героиней которой станет уроженка Таиланда и мировая суперзвезда — Lalisa “LISA” Manobal. Первый тизер проекта планируется представить в начале января 2026 года.
Новая инициатива нацелена на запуск очередной волны так называемого «эффекта LISA» — феномена, при котором интерес к туристическим направлениям стремительно возрастает вслед за появлением артистки в медиапространстве. Кампания призвана вдохновить путешественников по-новому взглянуть на Таиланд и открыть для себя разнообразие его культурных, природных и городских ландшафтов.
Новый взгляд на Таиланд
Глава TAT Тапани Киатпайбул отметила, что влияние и креативный потенциал LISA играют ключевую роль в формировании современного образа страны на международной арене.
«LISA помогает представить Таиланд в новом свете — подчеркнуть как знаковые достопримечательности, так и малоизвестные, но уникальные места. Это усиливает чувство национальной гордости и укрепляет доверие со стороны путешественников», — подчеркнула она.
По её словам, кампания полностью соответствует стратегии TAT по укреплению позиций Таиланда как одного из ведущих туристических направлений мира.
Общественный отклик и участие
После официального назначения LISA амбассадором Amazing Thailand в октябре 2025 года проект вызвал широкий общественный резонанс. В социальных сетях пользователи активно делятся идеями и предлагают локации, которые, по их мнению, должны войти в маршрут путешествий артистки.
TAT учло этот общественный отклик при разработке креативной концепции кампании, сделав акцент на культурном многообразии страны, природной красоте и аутентичном образе жизни.
Феномен «эффекта LISA»
Впервые о «эффекте LISA» заговорили в 2021 году после выхода клипа LALISA, в котором были показаны достопримечательности провинции Бурирам, включая исторический комплекс Прасат Хин Пханом Рунг. После релиза клипа туристический поток к объекту увеличился вдвое, а местный бизнес — от кафе до уличной торговли — получил ощутимый экономический импульс.
В 2024 году клип Rockstar, снятый в Бангкоке, превратил район Яоварат и другие локации, включая закрытый кинотеатр Oscar на улице Пхетчабури, в популярные туристические точки. Видео набрало 10 миллионов просмотров всего за шесть часов, а резкий рост поисковых запросов по слову «Yaowarat» привёл к появлению неофициального названия — «Голливуд Таиланда».
Туризм, культура и традиции
В 2025 году появление LISA на прибрежных локациях Таиланда — включая остров Самуи в провинции Сураттхани и остров Ко Хе в Пхукете — вновь дало заметный эффект. Только Самуи зафиксировал рост турпотока на 51% во втором квартале 2025 года.
Особое внимание привлёк и визит артистки в Аюттайю, где она появилась в современной интерпретации традиционной тайской одежды на фоне исторических храмов — Ват Махатхат, Ват Мэ Нанг Плым и Ват На Пхрамен. Этот образ вдохновил новый культурный тренд — «посещение храмов в тайских тканях», что способствовало возрождению традиционных ремёсел и развитию общественного туризма.
Опираясь на накопленный опыт, кампания Amazing Thailand–2026 продолжит продвигать Таиланд как страну, где гармонично сочетаются культура, креативная индустрия и природное богатство. Ожидается, что новые путешествия LISA станут ещё одним инструментом формирования образа Таиланда как современного, открытого и культурно насыщенного направления, полностью отражающего философию бренда Amazing Thailand.
