Казахстанский бьюти-рынок демонстрирует самую высокую динамику среди стран СНГ (за исключением РФ), становясь ключевым драйвером ритейла в регионе. Согласно внутренним данным сети «Золотое Яблоко», рынок республики характеризуется моделью устойчивого развития и рациональным зрелым потреблением благодаря акциям и комплектным покупкам при онлайн-заказах, передает DKNews.kz.
Средний чек и базовый набор
На текущий момент стоимость базового набора для ухода за собой в Казахстане составляет в среднем 19 398 тенге при онлайн-заказах. Эта цифра коррелирует с общим средним чеком по стране и отражает сбалансированный спрос: казахстанцы одинаково активно приобретают как товары сегмента масс-маркет, так и премиальные бренды.
При анализе затрат по конкретным категориям за последние 6 месяцев зафиксированы следующие показатели (средний чек):
- Космецевтика (аптечная косметика): около 19 428 тенге;
- Уход за лицом: более 11 050 тенге;
- Уход за телом: примерно 6 533 тенге;
- Уход за волосами: около 5 851 тенге.
Онлайн-покупки также демонстрируют более рациональную структуру корзины: пользователи чаще комбинируют в одном заказе товары разных категорий — от ухода до декоративной косметики. Это позволяет снижать итоговую стоимость за счёт комплектных покупок и акционных механик.
«Существует мнение, что эффективную косметичку можно приобрести только за большие деньги. Однако тренд в Казахстане и в целом в бьюти-индустрии говорит об обратном: это осознанный и рациональный подход. Данные показывают, что популярностью пользуются рабочие средства с доступным средним чеком, что позволяет собрать базовый уход без серьезных вложений, комбинируя их с премиальными продуктами точечно», — отмечает косметолог и эксперт Золотого Яблока Мила Устинова.
Заказы через интернет также расширяют доступ к ассортименту. Покупатели получают возможность заказывать нишевые, аптечные и международные бренды вне зависимости от представленности в конкретном городе или торговом центре.
Лидеры потребительских предпочтений
Анализ реальных покупок в количественном выражении (штуках) за последние полгода позволяет выделить пул продуктов, которые пользуются наибольшим доверием у жителей Казахстана. В этот список вошли как мировые бестселлеры, так и заметный локальный игрок.
Среди самых популярных продуктов выделяются:
- Парфюмерия: древесная парфюмерная вода BOIS IMPERIAL by Quentin Bisch от Essential Parfums Paris.
- Уход за волосами: средство для роста волос с розмарином от Weleda и термозащитное масло от Tashe professional.
- Уход за лицом и телом: многофункциональная спрей-сыворотка White Truffle от d'Alba, очищающий гель Sensibio от Bioderma, а также лосьон «Амбра, Ваниль и Пачули» от La Sultane de Saba.
- Декоративная косметика: термотушь Lash Cocoon от бренда DARLING, водостойкий гель-ламинатор для бровей от LUXVISAGE и пудра для лица V1 от казахстанского бренда Sen Sulu.
Региональная специфика: Алматы vs Астана
Потребительские привычки внутри страны заметно различаются. Покупатели из Алматы более ориентированы на премиум-сегмент и аптечную косметику. Здесь наблюдается высокий спрос на средства с мгновенным эффектом (сыворотки, маски), а также выше доля онлайн-покупок. Жители столицы при онлайн-заказах чаще отдают предпочтение бюджетным форматам, многофункциональным продуктам «все в одном» и корейским брендам.
Более того, в онлайне заметно выше доля продуманных покупок: потребители чаще возвращаются к проверенным позициям, изучают составы и отзывы, а также сравнивают альтернативы в рамках одного ценового сегмента.
Казахстан в глобальном контексте
В сравнении с рынками России и стран Ближнего Востока (ОАЭ, Катар), Казахстан выделяется особой приверженностью к «тактильному» ритейлу. Доля офлайн-покупок в республике составляет 73%. Если офлайн-точки позволяют первично познакомиться с продуктом, то повторные и регулярные покупки все чаще переносятся в онлайн, где цена и доступность ассортимента играют ключевую роль.
Динамика в количественном выражении от года к году сохраняет стабильный рост в диапазоне:
- Средства для волос: +59%
- Парфюмерия: +53%
- Уходовая косметика: +47%
Для сравнения: рынок РФ показывает рост в этих же категориях на уровне 30-35%. Такие высокие темпы в Казахстане свидетельствуют о переходе к модели зрелого рационального потребления, где бьюти-товары становятся обязательной частью ежедневных расходов.
