Алматы в последние годы закрепился в статусе одного из ключевых креативных хабов на постсоветском пространстве — прежде всего как площадка для производства музыкального видеоконтента. Речь идет уже не только о культурной среде, но о сформированной индустрии с устойчивыми продакшн-компетенциями, инфраструктурой и экспортным потенциалом.
Значительный вклад в развитие сектора внесли режиссеры нового поколения — Айсултан Сеитов, Медет Шаяхметов, Олжас Баялбаев, Макс Шишкин. При этом часть из них уже масштабировала свою деятельность в сторону кинопроизводства. Тем не менее, именно клипмейкинг стал для них точкой входа и драйвером роста всей индустрии в Казахстане во второй половине 2010-х годов.
Если рассматривать историческую ретроспективу, первые прецеденты съемок музыкального видеоконтента в Алматы относятся еще к советскому периоду. Впрочем, тогда речь шла скорее о телевизионных форматах, нежели о полноценном клипмейкинге. Примером может служить запись выступления Валентины Толкуновой в Алма-Ате в рамках программы «Утренняя почта» (1983 год), где визуальный ряд представлял собой документальную прогулку по городу.
Схожий подход можно наблюдать и в видеоработах ансамбля «Ялла», где Алматы использовался как съемочная площадка без привязки к сюжетной драматургии. Эти проекты не предполагали сложного продакшна и отражали возможности телевидения того времени.
Ситуация существенно изменилась в 1990-е и начале 2000-х годов, однако не в пользу локального рынка. Отсутствие развитой технической базы и профессиональных кадров вынуждало иностранных артистов, заинтересованных в съемках в Казахстане, привозить съемочные группы с собой. Локальный продакшн практически не был задействован. Отдельные проекты, такие как клип «Хали-гали» группы «Отпетые мошенники», скорее фиксировали городскую среду, нежели демонстрировали возможности индустрии.
Переломным этапом стали 2010-е годы. Рост казахстанского кино, появление профильного образования (в том числе за рубежом), а также развитие цифровых технологий привели к формированию полноценного рынка видеопроизводства. Существенно расширились международные контакты, а казахстанские специалисты начали интегрироваться в глобальную индустрию.
Именно в этот период Алматы начал привлекать зарубежных исполнителей не только как локация, но и как производственная база. Одним из показательных примеров является клип L’One и Jasmine «Дорога», снятый Айсултаном Сеитовым, где визуально сочетаются урбанистические пространства Алматы и природные ландшафты региона, включая Большое Алматинское озеро.
Природные и архитектурные особенности региона стали важным фактором конкурентоспособности. Чарынский каньон, горные массивы Заилийского Алатау, городская застройка — все это активно используется в видеопроизводстве. Здесь снимались проекты с участием Rag’n’Bone Man, IN2IT, а также ряда российских исполнителей.
Отдельного внимания заслуживает участие Казахстана в международных проектах более высокого уровня. Так, съемки клипа группы Pink Floyd «Louder Than Words» проходили в районе Аральского моря, затрагивая экологическую проблематику региона. Это пример того, как локальные локации интегрируются в глобальный контекст.
На следующем этапе развитие индустрии привело к изменению самой модели сотрудничества. Алматы перестал восприниматься исключительно как «натуральная декорация». На первый план вышли креативные и технологические компетенции местных команд. Тогда у Казахстана сложилась репутация места, где можно сделать качественный продукт за вполне экономичные бюджеты. Где сформировался хороший пласт технических работников второго звена: вторых режиссеров, ассистентов, осветителей и т.п.
Показательны проекты с ярко выраженной концептуальной составляющей. В частности, клип Noize MC и Монеточки «Чайлдфри» строится вокруг повествования, снятого с точки зрения смартфона, что требует сложной режиссуры и продакшн-решений. В свою очередь, работа Макса Шишкина «Пекло» для группы «Би-2» выполнена в жанре хоррора, а клип Моргенштерна «День Х» представляет собой фактически короткометражный фильм с элементами зомби-апокалипсиса.
Хотя трудно не признать, что именно уникальный природный ландшафт: горные массивы, каньоны, урбанистическая среда Алматы и, особенно, пейзажи Мангистау обеспечили Казахстану узнаваемость на рынке музыкального видео. Эти территории используются не только как фон, но и как полноценный визуальный нарратив.
Показательно, что интерес к Казахстану как к съемочной базе сохраняется и усиливается. Из свежих новостей буквально последних дней можно вспомнить недавние съемки клипа Клавы Коки в Мангистау. Продакшн проходил в сложных полевых условиях — в пустынной местности с сильным ветром и бездорожьем, что потребовало высокой организационной гибкости от локальных команд. В процессе съемок группа даже застряла в песках, однако проект был успешно реализован, а релиз клипа на песню «Сто шагов назад» запланирован на ближайшие дни.
Этот кейс демонстрирует не только визуальный потенциал региона, но и способность местных продакшн-команд работать в экстремальных условиях, обеспечивая полный цикл производства.
Схожую модель использования локаций можно наблюдать и в проекте группы Ay Yola, которая снимала клип «Yola» в том числе в Мангистау. В кадре задействованы такие локации, как Бозжыра, Кызылкуп и Торыш — визуально уникальные пространства, формирующие «инопланетную» эстетику видео.
При этом сам проект носит международный характер: съемки проходили сразу в нескольких странах, а Казахстан выступает как часть транснационального продакшн-маршрута.
И регулярность этого процесса говорит уже не о единичных кейсах, а о системной интеграции Казахстана в международные производственные продакшн-цепочки. Если ранее ключевым фактором выступали исключительно локации, то сегодня на первый план выходят компетенции. Казахстанские команды участвуют в проектах с высокой степенью креативной и технической сложности — от концептуальных клипов с нестандартной драматургией до полноценных короткометражных форматов.
Параллельно сохраняется сотрудничество с артистами постсоветского пространства, несмотря на изменяющуюся внешнюю конъюнктуру. Ряд исполнителей сталкивается с ограничениями концертной деятельности в связи с геополитической ситуацией и политическими гонениями в России — можно вспомнить кейсы той же Монеточки или группы БИ-2, однако это не приводит к остановке продакшн-процессов.
В результате Алматы и в более широком смысле Казахстан трансформировались из локационного ресурса в полноценный производственный центр. Конкурентоспособность сегодня определяется не только визуальной привлекательностью, но и способностью обеспечивать сложные, масштабируемые и международно ориентированные видеопроекты.
