В Астане в преддверии Дня работников культуры и искусства прошел четвертый PR room Creative Industries Forum — площадка, где встретились представители медиа, кино, театра, PR, digital, бизнеса и креативной индустрии, передает DKNews.kz.
Главный вопрос форума звучал максимально прагматично: где сегодня искать деньги на творческие проекты и как креативу научиться говорить с бизнесом на одном языке.
Форум, организованный медиа/PR-сообществом PR room, уже стал заметным событием для индустрии. По словам организатора форума Айнур Байгожи, за несколько лет проект превратился не просто в деловую встречу, а в пространство, где рождаются новые идеи и коллаборации.
«Наш форум уже стал традиционной площадкой, где встречаются креатив, искусство, творчество и бизнес, зарождаются новые проекты, коллаборации, а комьюнити PR room расширяется для реализации самых смелых идей», — отметила Айнур Байгожа.
В этом году программа форума получилась особенно насыщенной: пять панельных сессий, десятки экспертов и обсуждение тем, которые сегодня напрямую влияют на рынок — от AI-контента и стримингов до инвестиций и трансформационных игр.
Почему бизнес больше не инвестирует “просто в идею”
Одной из самых обсуждаемых тем стала проблема финансирования креативных проектов. Спикеры открыто говорили: времена, когда инвесторов можно было заинтересовать только вдохновляющей концепцией, закончились.
Директор по PR АО «Кселл» Байрам Азизов отметил, что сегодня творческим командам необходимо мыслить стратегически и понимать бизнес-процессы.
«Очень многие приходят к бизнесу с фразой: “У нас классный проект, поддержите нас”. Но бизнесу давно недостаточно просто красивой идеи. Компании хотят понимать риски, выгоду, аудиторию и влияние на бренд. Проблема не в том, что бизнес не любит творчество. Просто сегодня креатив конкурирует не только с другими идеями, а ещё с недоверием, дедлайнами и бюджетами», — подчеркнул Байрам Азизов.
Главный вывод дискуссии — современный креативный рынок требует не только таланта, но и финансовой грамотности.
Основатель компании Profit Partners Анархан Оразбаева объяснила, почему без финансовой модели сегодня невозможно построить устойчивый проект.
«Финансовая модель — это не таблица для инвестора. Это карта будущего бизнеса. Без финансового планирования бизнес начинает жить реакцией, а не стратегией. Финансовая модель показывает не только сколько бизнес может заработать, но и где он может потерять всё», — отметила она.
Где сегодня живет зритель
Отдельная панель была посвящена главному вопросу современной индустрии развлечений — куда ушел зритель и как меняется потребление контента.
Режиссер государственного театра оперы и балета «Астана Опера» Еренбак Тойкенов рассказал, что, несмотря на глобальный тренд на минимализм, зритель все еще ценит масштаб и классическую театральную эстетику.
«У нас в театре ставятся такие постановки, где сохраняются полноценные классические формы. Таких постановок сейчас в мире мало. Приезжают иностранцы, и они это очень ценят. Мир движется в сторону минимализма, а у нас — масштабные декорации, сложные смены сцен, технологии, видеопроекции и 3D», — рассказал Тойкенов.
При этом digital-платформы продолжают стремительно менять рынок. Генеральный директор «Медиахолдинга 31» Айгуль Аксамбиева подчеркнула, что именно системное производство контента становится главным источником дохода.
«Деньги приходят к тем, кто умеет системно производить контент. Телевидение остаётся крупнейшей фабрикой контента в мире, а digital лишь усиливает и масштабирует его продукты», — отметила она.
AI больше не будущее — это уже новая реальность медиа
Одним из самых громких обсуждений форума стала тема искусственного интеллекта в медиа и PR. Эксперты уверены: AI уже меняет рынок быстрее, чем многие успевают это осознать.
AI-архитектор и сооснователь IKIGAI PROMOTION Сергей Конев заявил, что в ближайшие годы редакции без AI могут просто потерять конкурентоспособность.
«Если редакция в 2026 году делает контент без AI — это не контент. Это антиквариат. Самое важное: выигрывают системные, а не креативные. Системность вручную сегодня означает выгорание. Системность через AI-агентов означает масштаб», — сказал Сергей Конев.
На форуме также отдельно говорили о стремительном росте казахоязычного контента. Участники отметили, что аудитория на казахском языке становится одной из самых активных и влиятельных в digital-среде.
PR-менеджер благотворительного фонда Halyk и преподаватель AlmaU Гульнара Досымшалова подчеркнула, что казахоязычные медиа сегодня формируют не просто информационное поле, а общественные тренды.
«Сегодня контент на казахском языке — это не просто инструмент распространения информации, а важная сила, объединяющая большую аудиторию и оказывающая влияние на общество», — отметила она.
Почему игры становятся новым языком обучения
Еще одной неожиданной, но яркой темой форума стали трансформационные игры и игропрактика — формат, который сегодня все активнее используют в обучении, развитии и бизнесе.
Коуч-игропрактик Наталья Байлюк уверена: именно через игровые механики человек быстрее приходит к осознанию собственных целей и стратегий.
«Игропрактика соединяет стратегию, эмоции и действия — именно поэтому она даёт глубокие инсайты. Это пространство, где человек перестаёт играть чужие роли и начинает слышать себя настоящего», — считает Наталья Байлюк.
По ее словам, трансформационные игры становятся новым форматом самопознания и обучения для современного поколения.
PR room Creative Industries Forum проходит дважды в год. Следующий форум состоится в декабре — тогда же в рамках PR room awards традиционно подведут итоги лучших PR-проектов года.
