Губная помада стала краской.
К Международному дню губной помады, который отмечают 29 июля, «Золотое Яблоко» объединило бьюти-индустрию и современное искусство Казахстана, передает DKNews.kz.
Три казахстанские художницы — Асель Кенжетаева, Сауле Дюсенбина и Дария Ашкен, известная как Kokonja, — создали произведения с помощью помады из ассортимента ретейлера.
Вместо привычного рекламного сюжета авторы обратились к личной памяти, женской идентичности и культурному коду страны. В работах появились детские воспоминания, степные тюльпаны и образ Жібек из классики казахского кино.
Когда мамина косметика становится искусством
Асель Кенжетаева исследует женскую идентичность, материнство и национальные традиции. Для арт-проекта она изобразила девочку, которая тайком берет мамину косметику и ярко наносит помаду на лицо.
Картина выросла из личного воспоминания художницы. Детская игра здесь становится моментом первого знакомства с красотой и собственной женственностью.
"Я вспомнила себя в детстве: поступала точно так же, видимо, зачатки художницы во мне уже тогда зарождались, и я как бы наносила на лицо все краски мира. Это связь с рождением женщины в маленькой девочке, с желанием попробовать на себе все помады, тени, румяна", — рассказывает Асель Кенжетаева.
Кенжетаева живет и работает в Алматы. Ее произведения находятся в частных коллекциях Великобритании, Австрии, США и Франции.
Тюльпан, Руми и казахская степь
Сауле Дюсенбина, один из самых узнаваемых авторов казахстанского поп-арта, выбрала главным образом тюльпан.
Художница нанесла цветы помадой поверх каллиграфических строк, вдохновленных поэзией Руми. Так косметический продукт превратился одновременно в пигмент, символ и эмоциональный жест.
"Губная помада может превратить губы в нежный цветок или в дерзкий, пылающий, вдохновляющий вызов, в зависимости от тона, блеска или матовости. Спектр огромен. Мне вспомнился тюльпан и строки персидского поэта Руми: "Приди, тюльпан, вбирай мою румянность щёк!"", — говорит Сауле Дюсенбина.
Работы Дюсенбиной входят в собрания Государственного музея искусств имени Кастеева, Almaty Museum of Arts, американского музея LACMA и Университета Стони-Брук.
Жібек на войлоке
Дария Ашкен, также работающая под именем Kokonja, соединила помаду с одним из главных материалов казахской культуры — войлоком.
На плотной поверхности она написала женский портрет с цветком, а затем поместила его в войлочную раму. В образе встретились национальное кино, западная живопись и эстетика кинематографа Дэвида Линча.
"Я хотела выразить красоту женского лика, вдохновляясь образами женщин из картин любимых художников и режиссеров, как Дэвид Линч, Алекс Катц и образ самой «Жібек» из киноленты «Қыз Жібек». Женщины из их картин сияют божественным светом, взгляд устремлен из бесконечности, красота вне времени, магическая пленительная красота", — объясняет Дария Ашкен.
В творчестве Kokonja пересекаются текстиль, коллаж, саунд-арт и мода. Она участвовала в Documenta fifteen в Касселе и Asia NOW в Париже, а в январе 2026 года представила персональную выставку в Национальном музее Казахстана.
Почему бренды идут в современное искусство
Проект показывает заметный сдвиг в бьюти-индустрии: косметические компании все чаще выходят за пределы классической рекламы и работают с культурой, локальной идентичностью и искусством.
Для художниц помада стала необычным материалом с мягкой и пластичной текстурой. Для зрителя — знакомым предметом, через который можно говорить о взрослении, красоте и памяти.
«Золотое Яблоко» работает в Казахстане через пять магазинов: три в Алматы, по одному в Астане и Шымкенте. В ассортименте ретейлера представлено более 1 300 мировых и казахстанских брендов.
