Астана нацелилась на японский рынок. Столица Казахстана впервые представила свои туристические и деловые возможности на Tourism EXPO Japan — одной из крупнейших отраслевых выставок Азии, передает DKNews.kz.
Дебют состоялся на Tourism EXPO Japan 2026, которая прошла с 24 по 27 сентября в Tokyo Big Sight. Для Астаны главным направлением продвижения стал MICE-туризм — международные конференции, выставки, корпоративные мероприятия и деловые поездки.
Астана ищет в Японии не только туристов
В Токио столица продвигала себя прежде всего как площадку для крупных международных событий.
В делегацию вошли представители Управления по инвестициям и развитию предпринимательства Астаны, Astana Tourism, Astana Invest, QazExpoCongress, Air Astana и казахстанских туроператоров.
Такой состав показывает и саму логику продвижения: ставка сделана не только на классический отдых, но и на привлечение конференций, выставок, корпоративных групп, инвесторов и организаторов международных мероприятий.
На выставке казахстанская сторона провела B2B-переговоры с Club Tourism International, Informa Markets Japan/WHX Osaka, TIC Travel Center, Japan National Tourism Organization, Visit Monaco и другими представителями туристического и делового рынка.
Обсуждались включение Казахстана в программы японских туроператоров, продвижение Астаны за рубежом, привлечение отраслевых мероприятий и обмен опытом в destination marketing и цифровизации туризма.
«Команда Astana Tourism активно проводит B2B-встречи, отмечая большой интерес к Астане как к перспективному MICE-направлению. Мы уверены, что эта выставка станет отправной точкой для привлечения новых партнеров, инвесторов и проектов, а также позволит закрепить за столицей статус хаба деловых событий, связывающего рынки Азии и Европы», — отметил директор MICE-департамента Данияр Курманбаев.
Японский рынок становится для Казахстана доступнее
Выход Астаны на Tourism EXPO Japan совпал с заметным оживлением туристических и авиационных связей Казахстана с Японией.
Японские туроператоры уже изучают казахстанский рынок, а казахстанская туристическая индустрия пытается выстроить продажи непосредственно через партнеров в Японии.
Теперь этому направлению добавляется транспортный фактор: 30 ноября 2026 года Air Astana планирует открыть прямые рейсы Алматы — Токио дважды в неделю. Они должны существенно сократить путь между двумя странами и упростить поездки как туристам, так и представителям бизнеса.
Для Астаны прямого рейса с Токио пока нет, однако появление беспересадочного сообщения Казахстана с японской столицей снижает один из главных барьеров для всего въездного туризма из Японии.
Ранее японские туроператоры уже приезжали в Казахстан и знакомились с местными туристическими продуктами. Тогда речь шла в первую очередь об Алматы, горах Тянь-Шаня, Шымбулаке и Чарынском каньоне.
Теперь Астана предлагает японскому рынку другой продукт — деловые события, современные площадки и городской туризм.
В Токио собрались 183 тысячи посетителей
Масштаб выставки оказался выше показателей, которые первоначально приводились в анонсах.
По окончательным данным организаторов, Tourism EXPO Japan 2026 посетили 183 378 человек. В выставке участвовали 1 420 компаний и организаций из 74 стран, а также представители 46 регионов Японии.
Первые два дня были полностью отданы профессиональному рынку и прессе, а 26–27 сентября выставка открылась для широкой публики. Организаторами выступили Japan Travel and Tourism Association, Japan Association of Travel Agents и Japan National Tourism Organization.
Для Астаны участие в таких площадках становится уже не единичной историей.
В июне столица впервые выступила на Seoul International Travel Fair 2026 и сразу получила специальную награду за организацию выставочного пространства.
Теперь география продвижения сместилась в Японию.
Это совпадает и с более широкой стратегией Казахстана: Air Astana, Kazakh Tourism, Астана, Алматы и еще три региона договорились совместно продвигать страну на зарубежных рынках в 2027 году, объединив возможности перевозчика, национального туристического бренда и регионов.
Для японского направления следующий практический тест наступит уже этой зимой. Мы недавно писали о запуске прямого рейса Алматы — Токио и дальнейшем расширении дальнемагистральной сети Казахстана. Теперь задача туристической отрасли — превратить появившуюся транспортную доступность в реальный поток путешественников и деловых мероприятий.
