Казахстанский кумыс получил мировое признание. Концептуальный проект SAF Qymyz завоевал бронзу престижной премии Pentawards 2026 в Лондоне, предложив необычный взгляд на традиционный напиток: сделать его частью повседневной жизни городской молодёжи, передает DKNews.kz.
Награду получила казахстанский бренд-стратег Ырысты Ерден. Победителей объявили 16 октября в Великобритании. Проект представлен в официальном реестре Pentawards под названием SAF Brand Concept.
От пластиковой бутылки до международной премии
Кумыс веками был частью казахской культуры, но его привычный образ плохо вписывается в представление о современном городском напитке.
Безымянная пластиковая бутылка или пиала в ресторане для туристов. Именно таким авторы проекта описывают нынешнее положение кумыса на потребительском рынке.
SAF Qymyz предлагает другой подход: представить традиционный напиток молодому поколению через современную айдентику, узнаваемый бренд и продуманную упаковку.
При этом речь пока идёт о концепции, а не о запуске нового продукта в продажу.
Для казахстанского бизнеса в этой истории есть интересный момент. Продукт с многовековой историей может получить новое позиционирование без изменения своей культурной основы. Иногда задача заключается в том, чтобы по-новому представить покупателю то, что ему давно знакомо.
Более 2000 заявок из 66 стран: как выбирали победителей
Международная премия Pentawards считается одной из ведущих профессиональных площадок в области упаковочного дизайна. В 2026 году она отмечает 20-летие.
Масштаб конкурса показывает, насколько серьёзной была конкуренция:
- Более 2000 заявок поступило из 66 стран.
- Свыше 700 проектов вошли в шорт-лист.
- Менее 20% представленных работ получают награды.
SAF Qymyz удостоился бронзы в категории Professional Conceptual Work — Brand Identity & Connected Packaging.
В этой номинации оценивают концептуальные разработки профессиональных дизайнеров, в том числе проекты, которые ещё не вышли на рынок.
Поэтому награда SAF Qymyz означает международное признание дизайнерской идеи, но не свидетельствует о коммерческом успехе напитка или начале его массового производства.
«Белое вино степи» хотят вернуть молодому поколению
У кумыса есть история, которой могут позавидовать многие современные напитки.
Ещё европейские путешественники XIII века называли его «белым вином степи». Спустя столетия напиток остаётся узнаваемым символом казахских традиций.
Однако культурная известность сама по себе не гарантирует присутствия на полках современных магазинов.
SAF Qymyz обращается именно к этому противоречию. Авторы предлагают посмотреть на кумыс глазами молодого городского покупателя, для которого значение имеют не только происхождение и вкус продукта, но и его визуальный образ.
Такой подход особенно интересен с точки зрения брендинга. Национальное наследие может стать основой современного коммерческого продукта, если его удастся представить в понятной потребителю форме.
Вопрос, сможет ли подобная концепция превратиться в востребованный товар, пока остаётся открытым.
Почему награда Pentawards важна для казахстанского дизайна
Победа Ырысты Ерден показывает, что локальный культурный продукт способен стать основой проекта, интересного международному профессиональному жюри.
Причём для этого необязательно обращаться к универсальным образам или отказываться от национальной идентичности.
В случае SAF Qymyz сама история напитка стала отправной точкой для разработки бренда.
Для дизайнеров и предпринимателей Казахстана это показательный пример работы с традиционными продуктами. Их можно рассматривать не только как часть культурного наследия, но и как основу для новых решений в упаковке и позиционировании.
Международное признание, впрочем, не решает вопросов производства, цены, хранения и потребительского спроса. Эти задачи предстоит решать отдельно, если концепция когда-либо выйдет на рынок.
Пока же у SAF Qymyz есть конкретный результат: бронзовая награда конкурса, на который в этом году поступило более двух тысяч заявок со всего мира.
Ранее мы рассказывали о другой казахстанской дизайнерке, получившей международное признание. Сауле Бексултанова завоевала награды Indigo Design Awards 2023, в том числе бронзу за дизайн упаковки чая Suttea.
