Крупные международные события становятся важным драйвером туристического интереса к Алматы и заметно влияют на экономику города. Об этом свидетельствуют данные аналитики Mastercard, передает DKNews.kz.
Исследование показывает: концерты мировых звезд и крупные спортивные матчи не только привлекают туристов, но и напрямую отражаются на расходах гостей.
Какие события дали наибольший эффект
В 2025 году максимальный экономический эффект обеспечили три масштабных события:
- футбольный матч «Кайрат» – «Реал Мадрид»
- концерт Jennifer Lopez
- концерт Backstreet Boys
Во время этих мероприятий фиксировался рост транзакционной активности по международным картам Mastercard.
- матч «Кайрат» – «Реал Мадрид» — рост расходов на 16%
- концерт Jennifer Lopez — рост на 11%
- концерт Backstreet Boys — рост на 3%
Это подтверждает прямую связь между событиями и экономической активностью города.
Алматы привлекает мировые события
Помимо ключевых мероприятий, в 2025 году в городе прошел ряд крупных международных событий:
- матчи Лиги чемпионов
- Almaty Marathon
- теннисный турнир Almaty Open
- концерт Thirty Seconds to Mars
- фестиваль Park Live с участием Robbie Williams и Marilyn Manson
Всего за год Алматы принял более 11 масштабных мероприятий международного уровня.
Эффект фан-базы
Отдельное внимание аналитики уделяют влиянию фан-аудитории.
Например, матч «Кайрат» – «Реал Мадрид» вызвал особенно высокий интерес со стороны испанских болельщиков:
- объем транзакций по картам из Испании вырос на 81%
- количество активных карт увеличилось на 25%
Это показывает, что события с сильной фан-базой способны точечно усиливать туристические потоки.
Что ждет Алматы в 2026 году
Ожидается, что в 2026 году эффект событийного туризма усилится. В городе запланированы крупные мероприятия:
- фестиваль SOLΛNA
- гастроли Cirque du Soleil
- музыкальные фестивали Satisfaction Fest и Park Live
- выступления Jack White и Gorillaz
- концерты Ricky Martin, Natalie Imbruglia и Enrique Iglesias
Ожидается, что они привлекут широкую международную аудиторию и усилят туристический поток.
Почему это важно
В управлении туризма Алматы подчеркивают: событийный туризм становится одним из ключевых инструментов продвижения города.
Он позволяет:
- увеличивать поток иностранных туристов
- повышать узнаваемость Алматы на мировой карте
- стимулировать бизнес и сферу услуг
- усиливать экономическую активность
По сути, крупные события превращаются в драйвер городской экономики и формируют новый образ Алматы как центра международных мероприятий.
