Производство телевизоров в Казахстане быстро растёт второй год подряд. За январь–июнь 2026-го в стране выпустили 112,9 тыс. телевизоров — в 2,9 раза больше, чем годом ранее. Это самый высокий показатель за первое полугодие с 2015-го, когда было произведено 196,2 тыс. единиц. Годом ранее производство выросло с 440 до 39,3 тыс. единиц, то есть в 89,3 раза.
При этом нынешние объёмы пока заметно ниже показателей начала прошлого десятилетия. По итогам 2010 года в Казахстане выпустили 351,9 тыс. телевизоров, в 2012-м выпуск увеличился до 481,2 тыс. единиц, а в 2013-м достиг рекордных 579,9 тыс. единиц. Основной производственной площадкой тогда был завод LG в Алматы, где выпускали телевизоры и другую бытовую технику.
После достижения максимального показателя производство начало резко сокращаться. В 2014 году выпуск уменьшился на 47,3%, до 305,8 тыс. единиц, в 2015-м — ещё на 14,1%, до 262,7 тыс. единиц, а в 2016-м — в 2,2 раза, до 119,9 тыс. единиц. К 2020 году объём производства сократился до 43,9 тыс. единиц, а в 2021–2023 годах ежегодно выпускалось только около 9–12 тыс. телевизоров.
Спад был связан как с проблемами отдельных производителей, так и с изменением ситуации на рынке. Выручка LG Electronics Almaty Kazakhstan в 2015 году сократилась на 16%, при этом компания с 2012-го ежегодно фиксировала убыток более 1 млрд тг. Одновременно местные предприятия испытывали давление со стороны более дешёвой импортной техники. Особенно заметно конкуренция усилилась после ослабления российского рубля в 2014 и 2015 годах. Тогда курс рубля к тенге снизился на 40%–50%, а спрос казахстанцев на относительно подешевевшие товары из России вырос на 60%–100% в реальном выражении. Дополнительное давление на местных производителей оказало удорожание импортных комплектующих, снизившее рентабельность сборки телевизоров в Казахстане. В частности, отечественный производитель Forensis прекратил работу в 2015 году после повышения стоимости компонентов.
В последующие годы импортная техника продолжила укреплять позиции. В 2018-м 61% ввоза телевизоров в Казахстан приходился на Россию, ещё 27% — на Китай. Третьим крупным поставщиком был Узбекистан, который активно развивал выпуск недорогой бытовой техники. Увеличению импорта из РФ способствовали отсутствие таможенных пошлин внутри Таможенного союза и более низкая стоимость продукции. Возможности местной сборки при этом были ограничены небольшим внутренним рынком и удалённостью Казахстана от основных производителей комплектующих.
Восстановление производства телевизоров началось в 2024 году. Тогда выпуск вырос в 4,6 раза, до 43,5 тыс. единиц. В 2025-м показатель увеличился ещё в 3,1 раза, до 134,9 тыс. единиц. Резкий рост совпал с запуском новых производственных площадок. С февраля 2024 года компания DS Multimedia CA собирает в Алматы телевизоры Xiaomi. За короткий срок предприятие выпустило 50 тыс. единиц. В августе 2025-го на заводе Silk Road Electronics в Сарани Карагандинской области началось производство телевизоров Samsung.
Несмотря на восстановление, до прежнего максимума отрасли ещё далеко. По итогам 2025 года в Казахстане произвели в 4,3 раза меньше телевизоров, чем в рекордном 2013-м. Однако результаты первой половины 2026 года указывают на дальнейшее увеличение выпуска на новых предприятиях.
Одновременно меняется соотношение отечественной и импортной продукции. За январь–май 2026-го отечественные заводы обеспечили спрос (реализацию на внутреннем рынке плюс экспорт) на телевизоры на 18,2%, против 2,7% годом ранее. Производство за этот период увеличилось в 3,2 раза, до 98,2 тыс. единиц. Импорт, напротив, сократился в 2,5 раза, до 440,1 тыс. единиц, а его доля уменьшилась с 97,3% до 81,8%. Это самый низкий показатель с 2015 года. В 2012 и 2013 годах удельный вес импорта варьировался в диапазоне от 51,2% до 79%. В 2014 и 2015 годах его доля достигала 87%, в 2016-м она превысила 90%, а с 2021-го до середины 2024 года импорт обеспечивал почти весь спрос на телевизоры. По итогам 2025-го удельный вес импортной продукции сократился до 95%.
Таким образом, запуск новых предприятий уже позволил частично заместить поставки готовой техники из-за рубежа. Тем не менее импорт пока остаётся основным источником телевизоров на казахстанском рынке: за январь–май его объём значительно превышал отечественное производство.
Объём экспорта и реэкспорта телевизоров за январь–май 2026 года увеличился в 2,7 раза, до 192,3 тыс. единиц. При этом он оказался больше, чем текущий объём выпуска. Реализация телевизоров на внутреннем рынке, напротив, сократилась в 3,1 раза, до 345,9 тыс. единиц.
Расширение отечественного производства пока не привело к снижению розничных цен. В июне 2026-го телевизоры подорожали на 37,5% по сравнению с июнем прошлого года. Годом ранее цены выросли на 3,1%, тогда как в июне 2024-го их рост достигал 56,3%.
С начала 2026 года телевизоры подорожали на 15,8%. Наиболее заметное повышение цен наблюдалось в феврале (на 7,3% за месяц) и в марте (на 4,1%). В мае телевизоры подорожали ещё на 2,9%, а в июне — на 1,2%.
Рост цен при увеличении отечественного производства объясняется тем, что в Казахстане пока развивается преимущественно сборка телевизоров. Значительная часть электронных комплектующих — в том числе процессоры, платы, дисплейные модули, оперативная и встроенная память — продолжает поступать из-за рубежа. Поэтому стоимость собранной в стране техники остаётся зависимой от мировых цен на компоненты и курса тенге.
Дополнительное давление на стоимость комплектующих оказывает развитие искусственного интеллекта. Речь идёт не о том, что для ИИ забирают все детали, необходимые для производства телевизоров. В первую очередь быстро растёт спрос дата-центров и ИИ-серверов на память. Из-за этого предложение DRAM и NAND для обычной потребительской электроники становится более ограниченным, а цены на эти компоненты растут.
По оценке TrendForce, ограниченное предложение DRAM и NAND на фоне растущего спроса со стороны ИИ-серверов и высокопроизводительных вычислительных систем привело к заметному удорожанию памяти для телевизоров уже в конце 2025 года. В первом квартале 2026-го доля памяти в себестоимости 32-дюймового телевизора выросла с 6%-7% до 15%, а в себестоимости 65-дюймовой модели — с 2%-3% до 10%.
Однако рост стоимости памяти не объясняет всё удорожание телевизоров в Казахстане. На цены также влияют курс валют, стоимость дисплейных панелей и перевозки комплектующих, а также изменение ассортимента в пользу более крупных и технологичных моделей. Поэтому увеличение объёмов местной сборки снижает зависимость от импорта готовых телевизоров, но пока не защищает рынок от колебаний мировых цен на электронику.
Дальнейшее развитие отрасли будет зависеть не только от количества собранных телевизоров, но и от глубины локализации. Пока основные компоненты поступают из-за рубежа, увеличение производства в РК может одновременно сопровождаться ростом цен и сокращением объёмов реализации на внутреннем рынке.
