Казахстанские домохозяйства в целом хорошо обеспечены основной бытовой техникой.
Холодильник есть у 99,9% домашних хозяйств, стиральная машина — у 99,4%, пылесос — у 97,3%. Микроволновые печи распространены несколько меньше: ими располагают 87,6% домохозяйств. Заметно выделяются морозильные камеры: они есть только у 52,3% семей.
При этом обеспеченность отдельными видами техники заметно различается по регионам. Например, микроволновые печи имеют 97,4% домохозяйств Алматы, тогда как в Западно-Казахстанской области показатель составляет 70,9%. Ещё сильнее отличается распространённость морозильных камер: ими обеспечены от 21,5% домохозяйств в Шымкенте до 81,5% в Улытауской области. Самая низкая обеспеченность пылесосами отмечена в Акмолинской области: 94%. При этом холодильниками и стиральными машинами домохозяйства почти во всех регионах обеспечены практически полностью.
Есть различия и между городом и селом. Холодильники, стиральные машины и пылесосы распространены практически повсеместно в обоих случаях. В то же время морозильные камеры намного чаще встречаются в сельской местности: ими располагают 68,1% сельских домохозяйств, против 45,7% городских. Микроволновые печи, напротив, чаще встречаются в городах: 89,9%, против 82,2% в сельской местности.
Высокая обеспеченность базовой техникой означает, что значительная часть спроса уже связана не столько с первым приобретением холодильника или стиральной машины, сколько с заменой старой техники, обновлением моделей и покупкой дополнительных приборов.
Денежный объём рынка при этом продолжает увеличиваться. В 2025 году объём розничной торговли электрическими бытовыми приборами достиг рекордных 923,6 млрд тг, увеличившись сразу на 18% по сравнению с 2024-м.
Для сравнения: в 2020 году продажи составляли 496,8 млрд тг. За пять лет их денежный объём увеличился на 85,9%. Однако речь идёт именно о продажах в текущих ценах, поэтому такой рост отражает одновременно изменение количества проданной техники, структуры покупок и цен.
На электрические бытовые приборы в 2025 году пришлось около 4,7% всей розничной торговли непродовольственными товарами и 3,3% общего розничного товарооборота страны.
Несмотря на значительный внутренний рынок, в большинстве рассматриваемых категорий Казахстан сильно зависит от поставок из-за рубежа. Особенно это заметно по крупной бытовой технике. Так, за январь–июнь 2026-го в страну импортировали 436,8 тыс. бытовых холодильников и морозильников, при этом внутреннее производство отсутствовало. Импорт холодильников и морозильников вырос на 3,6% по сравнению с январём–июнем прошлого года. Реализация на внутреннем рынке увеличилась на 4,1%, до 391,3 тыс. ед. Ещё 45,5 тыс. ед. пришлось на экспорт, который при отсутствии внутреннего производства фактически формировался за счёт ввезённой техники.
Несколько иначе выглядит ситуация со стиральными машинами. За январь–июнь 2026-го произвели 40,2 тыс. бытовых стиральных машин и машин для сушки одежды — сразу в 3,4 раза больше, чем годом ранее. В результате доля отечественного производства в этой категории увеличилась до 11,1%. Сам импорт за год сократился на 22,1%, до 320,6 тыс. ед. Одновременно реализация стиральных машин на внутреннем рынке уменьшилась на 27,7%, до 227,9 тыс. ед. Экспорт, напротив, вырос на 22,9%, до 132,8 тыс. ед. При этом его объём значительно превышал внутреннее производство, поэтому считать весь экспорт поставками продукции казахстанских предприятий нельзя.
По пылесосам зависимость от импорта была ещё выше. За первое полугодие 2026-го импорт обеспечил 99,6% спроса (реализации на внутреннем рынке и экспорта): 302,6 тыс. ед. На производство пришлось лишь 1,1 тыс. пылесосов, или 0,4% спроса, против 1,7% годом ранее. Отечественный выпуск пылесосов сократился в 4,7 раза по сравнению с январём–июнем 2025 года. При этом реализация на внутреннем рынке осталась достаточно стабильной: она составила 285,4 тыс. ед. — всего на 0,6% меньше, чем годом ранее.
Полностью импортным остаётся и сегмент малой кухонной техники, включающей миксеры, пищевые измельчители и соковыжималки. За январь–июнь 2026-го в страну поступило 323,9 тыс. таких приборов. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года импорт сократился в 2,2 раза. Реализация на внутреннем рынке также уменьшилась в 2,2 раза, до 313,4 тыс. ед.
Таким образом, собственное производство пока заметно лишь в отдельных категориях. Наиболее выраженные изменения наблюдаются в сегменте стиральных машин, где выпуск быстро растёт, хотя импорт всё ещё формирует почти девять десятых ресурсов рынка. По холодильникам, морозильникам и значительной части малой кухонной техники зависимость от зарубежных поставок остаётся практически полной.
На этом фоне цены на бытовую технику меняются крайне неравномерно. Заметнее всего за год подорожали посудомоечные машины (на 32,9%), электрочайники (на 28,8%), морозильники (на 23,2%), кухонные плиты (на 22,2%), утюги (на 19,5%) и стиральные машины (на 16,9%). Холодильники выросли в цене на 12,1%.
Более умеренным было удорожание микроволновых печей (на 9,8%), блендеров (на 7,4%) и пылесосов (на 4,1%). При этом товары из некоторых категорий даже подешевели: электромясорубки — на 3%, варочные панели — на 3,2%.
В итоге рынок бытовой техники Казахстана сочетает сразу несколько тенденций. Базовыми приборами население уже обеспечено практически полностью, а денежный объём их розничных продаж продолжает расти. Одновременно значительная часть рынка по-прежнему формируется за счёт импорта. Быстрый рост производства стиральных машин показывает возможность постепенного увеличения локального выпуска, однако пока его масштабы недостаточны для существенного изменения общей картины. При этом высокая импортозависимость сохраняет чувствительность рынка к стоимости зарубежной техники и условиям её поставок, а цены на отдельные категории продолжают расти двузначными темпами.
