Зубная паста подорожала на 17,3% за год. Шампуни прибавили 15,4%, а детское мыло — 13,6%. При этом Казахстан практически полностью зависит от импорта отдельных товаров личной гигиены. Согласно статистике розничных цен Бюро национальной статистики, в сентябре 2026 года стоимость повседневных гигиенических товаров заметно различалась в зависимости от региона, передает DKNews.kz.
Несмотря на рост отечественного производства, импорт продолжает занимать основную часть рынка. Особенно высокая зависимость сохраняется в сегментах зубных паст и шампуней, где доля зарубежной продукции достигает 100% и 98,5% соответственно.
Зубная паста и шампуни дорожают быстрее
В сентябре 2026 года рост цен на основные товары личной гигиены заметно ускорился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
За 12 месяцев цены изменились следующим образом:
- Зубная паста — подорожание на 17,3%;
- Шампуни — на 15,4%;
- Жидкое туалетное мыло — на 14,9%;
- Детское мыло — на 13,6%;
- Дезодоранты — на 12%;
- Пены и гели для бритья — на 10,8%.
Для сравнения: в сентябре 2025 года годовой рост цен на зубную пасту составлял 8,4%, на шампуни — 7,5%, на дезодоранты — 8,7%.
Таким образом, темпы удорожания зубной пасты и шампуней за год увеличились примерно вдвое. Исключением стали пены и гели для бритья: их годовой рост цен замедлился с 12,4% до 10,8%.
Сколько стоят шампунь, зубная паста и детское мыло
В сентябре 2026 года средние розничные цены по Казахстану составляли:
- Шампунь, 200 мл — 1 449 теңге;
- Зубная паста, 75 мл — 1 436 теңге;
- Детское мыло, 100 г — 466 теңге.
Однако среднереспубликанские показатели скрывают значительные различия между городами.
Дороже всего шампунь обходился жителям Петропавловска — 1 666 теңге. В Астане его средняя стоимость составляла 1 621 теңге, в Алматы — 1 579 теңге.
Самые низкие цены среди рассматриваемых городов были зафиксированы в Семее — 1 146 теңге, Актау — 1 223 теңге и Павлодаре — 1 268 теңге.
В Астане самая дорогая зубная паста
Зубная паста объемом 75 мл в сентябре дороже всего стоила в Астане — в среднем 1 720 теңге. Следом расположились Тараз с показателем 1 703 теңге и Атырау — 1 674 теңге.
Наиболее доступной зубная паста оказалась в Павлодаре, где средняя цена составляла 1 013 теңге. В Кызылорде показатель достигал 1 079 теңге.
Разница между Астаной и Павлодаром составила 707 теңге, или почти 70% относительно павлодарской цены.
С детским мылом ситуация похожая. В Астане стограммовый кусок стоил в среднем 578 теңге, в Туркестане — 550 теңге, в Шымкенте — 532 теңге.
В Актобе средняя цена составляла всего 257 теңге. Таким образом, стоимость одинаковой по массе категории товара между отдельными городами различалась более чем вдвое.
Казахстан почти полностью зависит от импортной зубной пасты
Одна из главных особенностей рынка личной гигиены — высокая доля зарубежной продукции.
По итогам января–июля 2026 года импорт обеспечивал 100% совокупного спроса на зубные пасты и порошки для чистки зубов. Отечественное производство в этой категории практически отсутствовало.
В сегменте шампуней, лаков для волос и средств для укладки доля импорта достигала 98,5%.
По другим категориям зависимость от зарубежных поставок была ниже:
- Мыло и аналогичная продукция — 78,9%;
- Средства для бритья, дезодоранты и прочая парфюмерно-косметическая продукция — 55,9%.
Для сравнения: в 2025 году доля импорта в сегменте мыла составляла 82,3%, а в категории средств для бритья и дезодорантов — 60,1%.
Это означает, что местные производители постепенно усиливают позиции в отдельных товарных группах, но пока не способны полностью обеспечить внутренний спрос.
Производство мыла выросло на 18,3%
За январь–июль 2026 года казахстанские предприятия произвели 8,8 тыс. тонн мыла и аналогичной продукции. Это на 18,3% больше, чем за соответствующий период 2025 года, когда выпуск составлял 7,4 тыс. тонн.
Производство шампуней, лаков для волос и средств для укладки достигло 353,9 тонны.
Выпуск средств для бритья, дезодорантов, составов для ванн и другой парфюмерно-косметической продукции составил 3,8 тыс. тонн против 3,4 тыс. тонн годом ранее.
Однако масштабы местного производства остаются значительно ниже объемов потребления.
За семь месяцев на внутреннем рынке было реализовано 34,3 тыс. тонн мыла и аналогичной продукции, 17,9 тыс. тонн шампуней и средств для волос, 4,8 тыс. тонн зубных паст и порошков, а также 7,8 тыс. тонн средств для бритья, дезодорантов и прочей косметической продукции.
Казахстанцы стали тратить на гигиену почти вдвое больше
Расходы населения на товары личной гигиены продолжают расти.
В первом полугодии 2026 года средние расходы на одного человека составили 14,3 тыс. теңге. Это на 11,9% больше, чем за аналогичный период 2025 года, когда показатель находился на уровне 12,8 тыс. теңге.
Для сравнения: в январе–июне 2020 года казахстанцы тратили на такие товары в среднем 7,3 тыс. теңге на человека.
За шесть лет номинальные расходы практически удвоились. Однако это не означает, что население стало покупать вдвое больше продукции: на денежные показатели влияет и рост цен.
При этом доля товаров личной гигиены в общих потребительских расходах практически не изменилась. В 2026 году она составляла 2,2%, оставаясь в привычном диапазоне 2,2%–2,3%.
Алматы лидирует по расходам на личную гигиену
В региональном разрезе больше всего на товары личной гигиены в первом полугодии 2026 года тратили жители Алматы — в среднем 20,6 тыс. теңге на человека.
Среди регионов с наиболее высокими расходами также оказались:
- Карагандинская область — 18,3 тыс. теңге;
- Мангистауская область — 17,6 тыс. теңге;
- Павлодарская область — 17 тыс. теңге;
- Шымкент — 16,6 тыс. теңге;
- Астана — 16,4 тыс. теңге.
Самые низкие показатели наблюдались в Абайской области — 9,9 тыс. теңге, Жетысуской и Западно-Казахстанской областях — по 10 тыс. теңге, Кызылординской и Туркестанской областях — по 10,5 тыс. теңге.
Интересно, что в Алматы на личную гигиену приходилось 2,2% потребительского бюджета, тогда как в Мангистауской области и Шымкенте — по 3%.
Следовательно, высокие расходы в денежном выражении не всегда означают более значительную нагрузку на семейный бюджет.
В отдельных регионах цены выросли почти наполовину
Региональные различия особенно заметны в динамике стоимости товаров.
В сентябре 2026 года сильнее всего шампуни подорожали в Северо-Казахстанской области — на 26,3%, Кызылординской — на 25,9% и Западно-Казахстанской — на 24,8%.
Наименьший рост наблюдался в Шымкенте и Абайской области — по 4,3%, а также в Мангистауской области — 6%.
Зубная паста больше всего подорожала в Атырауской области — на 32%, Северо-Казахстанской — на 28,7% и Алматы — на 26,1%.
В Павлодарской области стоимость зубной пасты, напротив, снизилась на 1%.
Самые резкие изменения произошли в категории жидкого туалетного мыла. В Жетысуской области оно подорожало на 45,5%, в Шымкенте — на 24,5%, в Западно-Казахстанской области — на 22,9%.
Одновременно в Павлодарской области цены на жидкое мыло снизились на 31,6%, а в Актюбинской практически не изменились, увеличившись лишь на 0,1%.
Почему товары личной гигиены продолжают дорожать
Высокая зависимость от импорта делает казахстанский рынок чувствительным к внешним условиям, включая стоимость зарубежной продукции, валютные колебания и логистические расходы.
Однако импорт сам по себе не объясняет всех различий между регионами. На конечную цену могут влиять ассортимент, конкуренция, транспортные затраты и особенности местной розничной торговли.
Рост отечественного производства способен постепенно снижать зависимость от зарубежных поставок. Но для покупателей решающее значение будет иметь не только происхождение товара, а его доступность и стоимость.
Ранее мы рассказывали о росте расходов казахстанцев на товары личной гигиены. Уже в феврале 2026 года статистика показывала высокую зависимость рынка от импорта и ускорение подорожания повседневной продукции.
