Американские потребители установили новый рекорд онлайн-расходов в праздничный сезон, несмотря на общее замедление темпов роста. С 1 ноября по 31 декабря онлайн-продажи в США выросли на 6,8% и достигли 257,8 млрд долларов, следует из данных Adobe Analytics, опубликованных 7 января, передает DKNews.kz.
Показатель оказался выше прежнего прогноза Adobe, который оценивал объем онлайн-продаж за сезон на уровне 253,4 млрд долларов.
Рост замедлился, но рекорд состоялся
Для сравнения, в аналогичный период прошлого года онлайн-расходы увеличивались на 8,7%. Таким образом, темпы роста действительно замедлились, однако это не помешало рынку обновить абсолютный максимум.
Эксперты отмечают, что потребители стали осторожнее в тратах, но активнее реагировали на агрессивные скидки и специальные предложения, которые ритейлеры использовали для стимулирования спроса.
«Купи сейчас - заплати потом» выходит в мейнстрим
Одним из ключевых драйверов праздничных продаж стала модель BNPL (Buy Now, Pay Later). По данным Adobe, за сезон через BNPL-сервисы было потрачено около 20 млрд долларов - на 9,8% больше, чем годом ранее.
Фактически каждый доллар из десяти онлайн-расходов в праздники приходился на рассрочку. Это подтверждает, что BNPL окончательно закрепился как массовый платежный инструмент, особенно на фоне высокой инфляции и давления на бюджеты домохозяйств.
Смартфоны усиливают позиции
Еще один важный тренд сезона - рост доли покупок со смартфонов. На мобильные устройства пришлось 56,4% всех онлайн-транзакций, тогда как год назад этот показатель составлял 54,5%.
Это означает, что более половины всех интернет-покупок американцы теперь совершают именно со смартфона, а не с компьютеров или планшетов. Для ритейлеров это сигнал о необходимости еще более агрессивной мобильной оптимизации.
Что это говорит о потребителе
Картина праздничного сезона показывает: американский покупатель не ушел с рынка, но стал более рациональным. Скидки, удобные способы оплаты и мобильный формат стали ключевыми факторами принятия решений.
Даже при замедлении роста расходы продолжают увеличиваться, а сам рынок e-commerce остается одним из самых устойчивых сегментов потребительской экономики США.
Почему это важно
Данные Adobe Analytics подтверждают, что онлайн-торговля продолжает адаптироваться к новым экономическим реалиям. Рекордные цифры при более скромных темпах роста указывают на зрелость рынка, где побеждают не объемы любой ценой, а гибкость, технологии и понимание поведения клиента.
Для инвесторов и ритейлеров это четкий сигнал: будущее праздничных продаж - за мобильными устройствами, рассрочкой и точечными скидками, а не за массовым потреблением без оглядки на бюджет.
