Индийские туристы, приезжающие в страны Центральной Азии, теперь смогут оплачивать покупки так, как привыкли дома: через UPI, интернет-банкинг и с помощью дебетовых и кредитных карт индийских банков.
В то же время бизнес региона получает доступ к платёжной инфраструктуре одной из крупнейших цифровых экономик мира.
Это партнёрство становится первым практическим шагом к сближению двух экономик, где рост туристических потоков уже опережает развитие инфраструктуры.
Компания 8B, провайдер финтех-инфраструктуры в Центральной Азии, и PayU, одна из ведущих финтех-платформ Индии, объявили о стратегическом партнёрстве. Его цель – внедрить UPI, одну из самых быстрорастущих платёжных систем в мире, а также другие индийские способы оплаты в странах региона.
Интеграция решений PayU в сеть партнёров 8B в Казахстане, Узбекистане, Кыргызстане и других странах позволит пользователям из Индии оплачивать товары и услуги привычными способами. Это важный шаг к развитию платёжной инфраструктуры между регионами и созданию условий для роста туризма и торговли.
Возможности для туристов
В 2024 году расходы индийских туристов за рубежом достигли $18,82 млрд, а к 2034 году ожидается рост до $55,39 млрд. Индийские путешественники входят в число самых активных потребителей туристических услуг в мире.
На этом фоне Центральная Азия демонстрирует устойчивый рост туризма. Индия стабильно входит в пятёрку ключевых рынков для Казахстана. Только в первой половине 2025 года Алматы принял 1,14 млн туристов, из них 323 500 – иностранные гости, при этом Индия стала крупнейшим источником туристического потока.
В Узбекистане число туристов из Индии выросло на 22,7% за первые пять месяцев 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Казахстан в 2025 году принял около 250 000 индийских туристов (против 146 000 в 2024 году), чему способствовали развитие авиасообщения и безвизовый режим. Узбекистан в том же году посетили 66 100 индийских туристов.
Тренд очевиден, однако до сих пор ему не соответствовала платёжная инфраструктура.
Благодаря интеграции API 8B и PayU, мерчанты, подключённые к платформе 8B, смогут напрямую принимать платежи через UPI с использованием тех же приложений, которыми индийские пользователи ежедневно пользуются у себя дома. Без дополнительного оборудования и сложного подключения: UPI просто добавляется как новый платёжный канал в существующую инфраструктуру.
Кроме того, бизнес в регионе сможет принимать платежи через интернет-банкинг, а также кредитные и дебетовые карты индийских платёжных систем, включая RuPay. В Казахстане обработка таких операций осуществляется через лицензированную платёжную организацию Zesta LLP (лицензия № 02-23-179), что гарантирует полное соответствие регуляторным требованиям.
От туризма к торговле
Партнёрство выходит за рамки туристических платежей. Индия – не только источник туристов, но и активный экономический партнёр региона. В 2025 году товарооборот между Индией и Казахстаном достиг $923,3 млн.
Экономические отношения между Индией и Центральной Азией – это не только история туризма, а прежде всего история торговли и инвестиций, где туризм выступает наиболее заметным индикатором роста.
Сейчас взаимодействие носит преимущественно импортный характер: индийские потребители приобретают товары и услуги у центрально-азиатских компаний, а средства переводятся на зарубежные счета мерчантов.
Для бизнеса это означает больше, чем просто приём платежей – это возможность превращать спрос в выручку. Компании, продающие авиабилеты, цифровые услуги и товары, больше не будут сталкиваться с барьерами со стороны индийских клиентов. Когда способы оплаты соответствуют привычкам потребителей, повышается конверсия и снижается трение на этапе оплаты.
Комментарии
«Коридор между Индией и Центральной Азией развивается быстрее, чем инфраструктура, которая должна его поддерживать, будь то транспорт или платёжные системы. Сегодняшний индийский турист, прилетая в Алматы, уже привык платить с помощью UPI. Когда за границей ему приходится пользоваться непривычными способами оплаты, это создаёт лишние сложности. Наша задача сделать покупки за рубежом такими же простыми и удобными, как дома. Это открывает путь к более широкому экономическому взаимодействию, где туризм лишь отправная точка», – Богдан Задорожный, сооснователь и директор по инновациям 8B.
«Платежи не должны мешать международным поездкам и торговле. В партнёрстве с 8B мы делаем оплату простой и удобной: индийские путешественники могут платить привычными способами, а бизнес Центральной Азии – выходить на новые рынки. Это важный этап международной стратегии PayU: мы не просто обеспечиваем транзакции, а создаём основу будущей цифровой платёжной инфраструктуры, соединяющей индийских цифровых потребителей с быстрорастущими рынками туризма и торговли Центральной Азии»,
– Никхил Мехта, старший вице-президент PayU, руководитель направления партнёрств и инициатив роста (трансграничные платежи и финансовая доступность).
Центральная Азия: этап активного роста
Казахстан принял 15,7 млн иностранных посетителей за первые девять месяцев 2025 года, а доходы от туристического размещения достигли $536,8 млн (+$88,1 млн год к году). Узбекистан вошёл в число семи самых быстрорастущих туристических направлений мира по версии UN Tourism в 2025 году. Кыргызстан принял около 10 млн туристов в 2025 году против 8,86 млн годом ранее.
Регион уже не «развивается», он сформировался как туристическое направление. Следующий шаг – развитие платёжной инфраструктуры, соответствующей масштабу возможностей.
Партнёрство 8B и PayU соединяет две национальные системы, UPI и сеть мерчантов 8B, обеспечивая удобные и бесшовные платежи между Индией и Центральной Азией уже сегодня.
О компании 8B
8B – провайдер решений для трансграничных QR-платежей для финтех-компаний, e-commerce и туристических платформ. Компания работает в Центральной, Юго-Восточной и Южной Азии, фокусируясь на локальных платёжных системах центральных банков и ведущих финтех-игроков.
О компании PayU
PayU – одна из ведущих финтех-платформ Индии (при поддержке Prosus). Компания регулируется Резервным банком Индии и разрабатывает решения в области цифровых финансов для бизнеса, банков и пользователей.
PayU предоставляет платёжные шлюзы для онлайн-бизнеса и обслуживает более 450 000 компаний, включая крупнейшие корпорации, e-commerce-платформы и малый бизнес. Платформа поддерживает более 100 способов оплаты, включая банковские карты, интернет-банкинг, UPI, QR, кошельки, рассрочки и решения «плати позже».
