9 апреля в Астане произошло событие, которое вполне можно назвать точкой отсчета новой цифровой реальности Казахстана. Форум Freedom Inside 2026 показал не просто рост компании - он продемонстрировал, как привычный финансовый бизнес превращается в полноценную экосистему, которая постепенно проникает во все сферы жизни.
Это уже не про банк, не про брокера и даже не про финтех в классическом понимании. Это про новую модель взаимодействия человека с сервисами - когда все нужное находится в одном месте и работает как единое целое.
От финансов к экосистеме: новая логика развития
Форум собрал более 3000 участников и свыше 25 спикеров на двух сценах. Но главное было не в масштабе. Главное - в смыслах.
Freedom сегодня - это:
- более 11 миллионов клиентов
- присутствие в 21 стране
- выручка свыше 2 млрд долларов за год
- рыночная капитализация около 9 млрд долларов
- более 230 офисов по всему миру
С момента IPO в 2019 году акции компании выросли более чем в 10 раз. Но, как показал форум, ключевой фактор успеха - не просто рост, а изменение самой модели бизнеса.
Теперь ставка делается не на отдельные продукты, а на их связку.
Именно это превращает набор сервисов в экосистему.
«Мы больше не просто финансовая компания»
Открывая форум, Тимур Турлов фактически обозначил новый этап развития.
Речь уже не о конкуренции банков или брокеров. Речь о борьбе экосистем, где выигрывает тот, кто глубже встроен в повседневную жизнь пользователя.
И в этом смысле Freedom делает ставку на интеграцию:
- финансы
- страхование
- инвестиции
- e-commerce
- путешествия
- медицина
- цифровые сервисы
Все это объединяется внутри одного цифрового пространства.
SuperApp: центр новой цифровой жизни
Одним из ключевых героев форума стал Freedom SuperApp.
Еще пять лет назад у него было около 40 тысяч пользователей. Сегодня - миллионы. Каждый день к экосистеме присоединяются до 10 000 новых человек.
И это не просто рост аудитории. Это изменение поведения.
Пользователь больше не хочет открывать десятки приложений. Он хочет одно - но такое, которое решает все задачи.
Именно эту роль начинает играть SuperApp.
Как отмечали спикеры, классическая транзакционная модель уходит в прошлое. Ей на смену приходит долгосрочное взаимодействие с клиентом.
Теперь банк - это не место для операций. Это часть инфраструктуры жизни.
Бизнес внутри экосистемы
Отдельный акцент сделали на малом и среднем бизнесе.
Экосистема позволяет предпринимателям получать доступ к финансам, управлению и сервисам в одном контуре. Это снижает барьеры для роста и упрощает запуск новых проектов.
Фактически речь идет о создании среды, где бизнес развивается быстрее за счет цифровой интеграции.
Ипотека, медицина и партнерства
Форум стал площадкой не только для идей, но и для конкретных решений.
Одно из ключевых соглашений - запуск накопительно-жилищной ипотеки совместно с BI Group.
Новый продукт позволяет:
- копить на жилье
- получать льготное кредитование
- оформлять все онлайн
- фиксировать цену недвижимости без комиссии на три дня
Айдос Жумагулов отметил:
«Продукт сочетает возможность накопления, конкурентные ставки и удобный цифровой сервис».
Еще одно важное направление - цифровое здравоохранение.
Совместно с Министерством здравоохранения планируется:
- улучшить запись к врачу
- развивать телемедицину
- повысить доступность услуг
- сделать систему лекарственного обеспечения прозрачнее
Ербол Оспанов подчеркнул:
«Соглашение направлено на повышение доступности медицинских услуг и развитие устойчивой системы здравоохранения».
Карты, которые становятся частью культуры
Отдельное внимание привлекли продуктовые новинки.
Freedom продолжает превращать банковские карты в элемент lifestyle.
В числе анонсов:
- детские карты с персонажами Гарри Поттера
- карты с Лионелем Месси
- карты с Темирланом Анарбековым
- именные карты инфлюенсеров
Интерес к таким продуктам уже подтвержден цифрами:
- более 700 тысяч карт с Димашем Кудайбергеном
- более 400 тысяч карт с Ламином Ямалем
Финансы становятся частью эмоций, идентичности и повседневной культуры.
Инфраструктура: невидимая основа экосистемы
Параллельно развивается технологическая база.
Freedom Telecom строит инфраструктуру, которая обеспечивает работу всей экосистемы:
- интернет в 11 городах
- FWA-доступ в 4 городах с расширением
- до 20 000 точек Wi-Fi по стране
- «умные опоры» с видеонаблюдением и IoT
Это тот слой, который пользователь не всегда замечает, но именно он делает возможной цифровую жизнь.
Lifestyle и новые привычки
Lifestyle-направление показывает взрывной рост:
- оборот 324 млн долларов (рост в 2 раза за год)
- 2,1 млн заказов за квартал
- до 80% платежей внутри экосистемы
- 3 из 4 транзакций - внутри SuperApp
Сервис путешествий уже занимает около 20% рынка авиабилетов Казахстана.
Это означает одно: пользователи начинают жить внутри экосистемы.
«Мое здоровье» и цифровая медицина
В SuperApp появился новый раздел - «Мое здоровье».
И здесь цифры говорят сами за себя:
- время диагностики сокращено с 20 минут до 1 минуты
- развивается телемедицина
- расширяется доступ в регионах
Медицина становится такой же доступной, как заказ такси или покупка билета.
Искусственный интеллект как главный драйвер
Одним из центральных направлений стал искусственный интеллект.
Freedom запускает национальный AI-хаб совместно с NVIDIA и государством.
Объем инвестиций - около 2 млрд долларов.
Параллельно развивается собственный AI-ассистент с охватом до 70% населения.
Это уже не эксперимент. Это инфраструктура будущего.
Глобальные амбиции
Компания продолжает экспансию:
- выход на рынок Турции
- запуск Freedom Travel в Европе в 2026 году
- планы по получению банковской лицензии в США
Экосистема масштабируется за пределы Казахстана, превращаясь в международного игрока.
Главное, что показал форум
Freedom Inside 2026 стал не просто отчетом о достижениях.
Он показал смену парадигмы.
Рынок больше не делится на банки, сервисы и технологии. Он объединяется в экосистемы.
И выигрывает тот, кто способен связать все это в единое целое.
Freedom делает ставку именно на это.
И судя по темпам роста, эта ставка уже начинает оправдываться.
