Рынок развлечений в Казахстане достиг рекордных 523 миллиардов тенге
Сфера услуг по организации отдыха и развлечений в Казахстане после спада в 2024 году вновь вернулась к росту. За январь–декабрь 2025 года объём услуг в секторе достиг рекордных 523,3 млрд тг — сразу на 36,5% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в 2021 году объём услуг составлял 284,8 млрд тг, в 2022-м — 405,2 млрд тг, в 2023-м — 517,5 млрд тг, после чего в 2024 году произошло снижение на 25,9% в стоимостном выражении, до 383,5 млрд тг. Уже в 2025 году рынок не только восстановился, но и превысил прежний максимум.
Среди выделенных категорий наибольший объём показали развлекательные и тематические парки — 34 млрд тг, однако это на 29,1% меньше в стоимостном выражении, чем годом ранее. Объём услуг кукольных театров также уменьшился — на 21,4%, до 1,1 млрд тг. Одновременно вырос спрос на услуги танцевальных залов и дискотек: показатель увеличился сразу в 2,7 раза, до 2,7 млрд тг, а объём услуг родео и тиров вырос на 94,7%, до 500,5 млн тг, хотя их доля в общей структуре остаётся небольшой.
На прочие услуги пришлись 485,1 млрд тг, что сразу на 45,7% больше, чем годом ранее. В эту категорию входят, к примеру, услуги парков отдыха и пляжей, учреждений культуры клубного типа, аниматоров, ведущих мероприятий и тамады, услуги по проведению шоу и фейерверков, игровые автоматы, а также другие форматы досуга и развлечений.
Рост рынка сопровождался и заметным удорожанием услуг. По итогам апреля 2026 года цены на услуги по организации отдыха и досуга выросли на 12,5% к апрелю 2025 года. Наиболее высокий рост цен был зафиксирован в Алматинской области — сразу на 38,1%. Также заметное удорожание наблюдалось в Абайской (на 21,4%), Карагандинской (на 18,7%), Павлодарской (на 18,1%) и Западно-Казахстанской (на 16,4%) областях, а также в Астане — на 16,1%. Наименьший рост цен отмечен в Туркестанской области — всего на 1,5%.
Среди отдельных услуг наиболее заметно дорожают детские аттракционы и организация торжеств. Так, услуги детских аттракционов выросли в цене на 15,9% за год, а услуги организаторов праздников — на 9,6%. Внешкольные занятия по обучению музыке подорожали умеренно — на 3,5%. При этом именно сегмент праздничных мероприятий и развлечений демонстрирует устойчивый рост цен уже несколько лет подряд.
Параллельно в стране продолжает расширяться инфраструктура досуга. По итогам 2025 года в Казахстане насчитывалось 254 парка развлечений и отдыха против 251 в 2024 году. Больше всего таких объектов расположено в Шымкенте — 30 парков, а также в Карагандинской и Туркестанской областях — по 29. В Алматы действует 26 парков, в Астане — 24. Наименьшее количество зафиксировано в Улытауской и Кызылординской областях — по 2 парка.
Общее количество досуговых объектов в стране в 2025 году достигло 4,1 тыс. ед. против 3,9 тыс. в 2024 году. Из них 1,7 тыс. приходилось на аттракционы, 1,6 тыс. — на игровые автоматы, ещё 818 объектов относились к прочим форматам развлечений. По регионам лидерами стали Шымкент — 481 ед., Алматинская (441 ед.) и Карагандинская (440 ед.) области, а также Алматы — 428 ед. Наименьшее количество досуговых объектов наблюдалось в Улытауской области — всего 14 ед.
В целом рынок услуг отдыха и развлечений в Казахстане продолжает активно расти как по объёму, так и по количеству объектов. Однако одновременно усиливается и ценовое давление: развлечения, семейный досуг и праздничные услуги становятся всё менее доступными для населения. При этом основным драйвером роста остаются не крупные тематические парки, а широкий спектр повседневных и событийных услуг — от аниматоров и ведущих мероприятий до пляжей, игровых зон и развлекательных площадок.
