Подготовка к новому учебному году — традиционно одна из самых ощутимых летних статей расходов для казахстанских семей. Судя по общему чеку на сборы школьника к 1 сентября, покупка формы, обуви и канцелярских принадлежностей требует планирования бюджета ещё в самом начале лета, а не только в августе. Далеко не каждая семья может отдать большую часть месячной зарплаты и купить всё необходимое для ребёнка без потребительских займов и долгов.
На основе данных Бюро национальной статистики (БНС) АСПиР РК мы проследили, как изменились цены на главные товары для школы. С января текущего года специалисты БНС начали публиковать информацию по динамике цен в категории «Школьная форма». Изменение индекса потребительских цен на школьную форму демонстрирует постепенное замедление роста: со 110,2% в начале года до 106,6% в июне.
Детская обувь остаётся самой быстро дорожающей категорией. Индекс цен в секторе последние 12 месяцев стабильно держится на уровне 112%–114,7%. Пик пришёлся на конец лета 2025 года, когда индекс составил 114,7%. Это говорит о выраженной сезонности рынка и о том, что откладывать покупку обуви на август или сентябрь невыгодно.
Канцелярские товары тоже дорожают, но более умеренно: индекс потребительских цен на них в течение года колебался в диапазоне 102,9%–106,6%, а в июне 2026-го закрепился на отметке в 105,3%.
Специалисты БНС проводят выборочные обследования и публикуют данные о расходах казахстанских семей на покупку школьной униформы. Эти данные нельзя использовать в абсолютном значении, так как они рассчитаны на каждую семью вне зависимости от наличия и численности детей, да и в целом вызывают вопросы. Трудно представить, что есть семьи, которые реально тратят на школьную форму 2,8 тыс. тг в год. Ну разве что форму покупать не надо, так как осталась прошлогодняя, а все приобретения на текущий год — новая футболка на физкультуру, да и та куплена на распродаже.
Впрочем, эта информация полезна для оценки изменений расходов. Если не брать в расчёт провал «коронакризисного» 2020-го, когда расходы сократились естественным образом из-за удалённого формата обучения, с 2021 по 2023 год казахстанцы ежегодно тратили на школьную форму всё больше и больше. По итогам прошлого года расходы казахстанских семей на эту статью выросли на 5,6%. По крайней мере так нам говорят официальные данные.
Мы сделали собственный съём цен на школьные товары. В этом году мы не стали выбирать варианты среднего ценового сегмента, а указали диапазон цен — от минимальных (не обязательно эконом-вариантов) до максимальных (но не брендовых товаров). Разница оказалась более чем двукратной.
Выборку мы производили по двум категориям торговых предприятий — сетевым магазинам, которые как присутствуют в казахстанских городах офлайн, так и продают товары на своих сайтах («Детский мир», Flip, Sportmaster), и иностранным маркетплейсам (Ozon, Wildberries). Данные наглядно показывают, насколько сильно может различаться итоговая стоимость сборов в школу в зависимости от канала покупок. В сетевых магазинах базовый комплект для девочки обойдётся в 78,3–206,9 тыс. тг, для мальчика — в 75,2–204,8 тыс. тг. При этом на иностранных маркетплейсах разброс цен заметно смещён в сторону более высоких значений: комплект для девочки будет стоить 96,8–210,8 тыс. тг, для мальчика — 109,9–250,5 тыс. тг. Особенно заметна разница в стоимости отдельных позиций: например, рюкзак в сетевых магазинах можно найти от 3,8 тыс. тг, тогда как на маркетплейсах его цена начинается уже от 8,3 тыс. тг. Разрыв прослеживается и по таким позициям, как спортивная форма и тёплая одежда.
Самыми дорогими товарами из списка можно считать обувь, рюкзаки и спортивные костюмы. Впрочем, наибольшую долю расходов на сборы в школу составляет всё-таки одежда. Родителям мальчиков придётся потратить больше на такие действительно недешёвые товары, как, например, пиджак (до 38 тыс. тг) и две пары школьных брюк (до 37 тыс. тг). При покупке одежды для девочек на чек сильно повлияют цены на брюки, сарафаны и одежду для физкультуры.
Отдельно отметим: даже покупая вещи не из самого дорогого сегмента, родители, скорее всего, не смогут уложиться в минимально возможные 75–78 тыс. тг. В списке ещё не учтены траты на уличную осеннюю обувь, лёгкую куртку или пальто на первые школьные месяцы, букет цветов для учителя на 1 сентября и взнос в родительский классный фонд.
Мы намеренно разделили каналы продаж на сетевые магазины и маркетплейсы. С ростом онлайн-торговли последние увеличивают объёмы продаж и, соответственно, своё влияние на внутреннем рынке Казахстана. Это также способствует ценовому перевесу со стороны маркетплейсов. Следующие данные показывают, насколько экстенсивно маркетплейсы наращивают продажи в стране. Согласно отчётам БНС по электронной торговле, стоимостный объём заказов детских товаров за прошлый год вырос на 44%, канцелярских товаров — на 78%, одежды, обуви и спортивных товаров — на 44,6%.
