Американский деловой журнал Bloomberg Business week 3 декабря опубликовал статью под названием «“Сделано в Китае” когда-то было предметом насмешек, а теперь находит новых поклонников у себя дома».
В различных категориях товаров, от детского питания и бутилированной воды до спортивной одежды и кремов для кожи, китайские бренды оказывают давление на глобальных конкурентов. На протяжении последних несколько лет, непрерывно растущий национализм содействовал росту китайских товаров, а эпидемия COVID-19 еще сильнее ускорила это изменение. В условиях ограниченности семейного бюджета, привлекательность более доступных по цене китайских товаров увеличивается все сильнее, а рост Интернет-торговли ослабляет маркетинговые преимущества транснациональных компаний. Хуан Пэйхуа, партнер в компании Qiming Venture Partners, сказала: «Китайские покупатели все больше доверяют местным брендам, и эпидемия лишь усиливает эту тенденцию».
Инвесторы вкладываются в китайские предприятия, которые обгоняют транснациональных конкурентов. Согласно данным компании по маркетинговому консалтингу World Brand Lab, суммарная рыночная стоимость 500 ведущих китайских брендов удвоилась за последние 4 года и достигла примерно 3,8 трлн. долларов. Производитель одежды и обуви Anta Sports Products в 2018 году обогнал Nike и стал вторым брендом спортивной одежды в Китае после Adidas. Стоимость акций данной компании выросла более чем на 50% в этом году.
Как показывают данные фирмы Daxue Consulting, в настоящее время среди 10-ти ведущих косметических брендов в Китае 7 являются местными, а в 2017 году китайских брендов было всего три. По данным исследовательской компании Euro monitor International, доля бренда Maybelline, принадлежащего компании L’Oreal, упала с более чем 20% в 2010 году до 9,1% в прошлом году. Партнер Bain&Company в Шанхае Дерек Дэн сказал: «Новые китайские бренды с самого начала более склонны идти по пути цифрового бизнеса». Транснациональные компании отдают предпочтение физическим магазинам.
Конечно, иностранные бренды еще не сложили свои знамена на китайском рынке. Они доминируют в таких категориях как дорогие сумки, роскошные автомобили и др. Основатель ханчжоуской компании Wenzhihui MCN, предоставляющей многоканальный сетевой сервис, сказал: «Подход крупных международных компаний в настоящий момент претерпевает большие изменения, теперь они более скромны и готовы прислушиваться к нашим маркетинговым стратегиям».
russian.china.org.cn
