На майские праздники мои приятели из Казахстана отправились на Хайнань на пляж. По дороге решили сделать короткую остановку в Пекине. Я подумала: ну конечно, Запретный город, Великая китайская стена - классическая программа.
Но в этот раз маршрут сложился немного иначе. Помимо привычных достопримечательностей, значительная часть времени - и, как потом выяснилось, денег - ушла на совсем другой пункт программы: магазины Pop Mart, известные своими дизайнерскими фигурками, в том числе - Labubu.
Тот самый зубастый персонаж со слегка странным выражением мордочки, в котором одновременно угадываются ирония и детская наивность. Кто-то называет его «монстром», кто-то - «очаровательным чудиком».
В 2025 году этот маленький герой неожиданно оказался в эпицентре глобальной моды. Его феномен вышел далеко за пределы Азии: в соцсетях США и Европы стали вирусными видео с распаковками, а уникальная фигурка из первой серии была продана на аукционе за 1,08 млн юаней /примерно 156 тыс. долларов США/.
Labubu, как и Skullpanda, Molly или Crybaby, - флагманские персонажи компании Pop Mart, пионера на рынке арт-игрушек. Вслед за ней в Китае стремительно выросли и другие бренды - TOPTOY, 52TOYS, Rolife, сформировав вокруг производства креативной продукции мощный промышленный кластер.
Сегодня сегмент дизайнерских товаров оформился в масштабную индустрию, двигателем которой стал механизм blind box /коробка с игрушкой, содержимое которой неизвестно до момента вскрытия/. Элемент сюрприза в сочетании с доступной ценой превращает покупку в маленькое приключение, формируя устойчивый цикл потребления. Азарт коллекционирования стимулирует регулярные продажи, а бесконечная вариативность стилей и сюжетов позволяет одним и тем же образам сохранять актуальность годами.
В отличие от японских или американских героев, которые чаще всего рождаются на экране в фильмах или комиксах, многие персонажи китайских дизайнерских игрушек появляются почти «с нуля», как чистый визуальный образ - нет сериала, нет большой истории, нет медиафраншизы. Но есть фигурка, дизайн и настроение.
Тем удивительнее, насколько органично они вписываются в глобальную поп-культуру. В ноябре 2025 года на традиционном параде американского универмага Macy's на Манхэттене Labubu появилась в одном ряду с такими иконами, как Микки Маус и Человек-паук. Сотни тысяч зрителей встретили ее так же восторженно, как и героев, знакомых многим с самого детства.
В основе такой востребованности лежит редкая комбинация: полет фантазии художника, подкрепленный мощнейшей производственной и цифровой инфраструктурой страны. Китай уже много десятилетий удерживает статус «мировой фабрики игрушек», на его долю сегодня приходится более 70 проц. глобального производства в этом секторе.
На этой колоссальной базе сегодня формируется индустрия оригинальных смыслов. Весь цикл создания продукта - от эскиза до массового тиража -- опирается на глубоко интегрированную производственную цепочку. Она включает в себя все: начиная с технологий сложного литья и заканчивая высокоточной обработкой деталей, которая позволяет передать тончайшие нюансы авторского дизайна.
В этой системе каждый элемент отлажен: разветвленная сеть поставщиков сырья соседствует с гибкими мощностями, способными мгновенно масштабировать производство под взрывной спрос. К этому добавляются платформы электронной коммерции, где большие данные помогают брендам молниеносно реагировать на тренды.
Именно такая синергия позволяет не просто воплотить креативную идею, но и моментально обеспечить ее массовое присутствие на рынке в любом объеме. Подобное сочетание творческой гибкости и индустриальной мощи сегодня практически невозможно воспроизвести где-либо еще.
Labubu - это не просто игрушка. Это наглядный пример того, как китайская промышленность движется от модели «сделано в Китае» к модели «придумано в Китае».
И, возможно, именно такие «мелочи» лучше любых докладов объясняют, что такое живая и адаптивная экономика.
Хоу Юэ, корреспондент агентства Синьхуа
