На международном форуме в Уфе предложили создать Евразийский альянс креативных индустрий. Новое объединение может стать инструментом развития совместных производств, привлечения инвестиций и продвижения творческих продуктов на международные рынки. Для Казахстана эти инициативы представляют практический интерес.
Со 2 по 4 ноября в Уфе проходит международный фестиваль-форум «Российская креативная неделя — Евразия», объединивший представителей бизнеса, креативных индустрий и государственных структур. В программе — более 30 мероприятий с участием экспертов из 13 стран, включая Казахстан.
Одним из главных результатов пленарного заседания 3 ноября стала поддержка инициативы по созданию Евразийского альянса креативных индустрий. Участники предложили сделать Уфу постоянной площадкой для разработки совместных проектов, привлечения инвестиций и формирования механизмов продвижения креативной продукции.
Речь идёт о переходе от традиционного культурного обмена к экономической кооперации, в которой кино, музыка, дизайн и цифровые технологии становятся полноценными объектами инвестиций и международной торговли.
От национальных рынков к международным проектам
По данным, озвученным на форуме, креативные индустрии обеспечивают 4,2% ВВП России. Национальная цель предусматривает увеличение этого показателя до 6%.
Президент Единого центра креативной экономики Марина Монгуш отметила, что за последние шесть лет в России сформирована система поддержки сектора, охватывающая 16 направлений креативных индустрий. Особенностью российской модели она назвала развитие творческого предпринимательства не только в мегаполисах, но и в малых городах.
Примером такого подхода выступает Башкортостан. По данным правительства республики, валовая добавленная стоимость креативного сектора в 2024 году превысила 61 млрд рублей, увеличившись за год примерно на 22%. К началу 2026 года в отрасли работали более 9 тысяч юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
Однако развитие национальных креативных рынков ставит следующий вопрос: как обеспечить выход этих продуктов за пределы одной страны? Даже при наличии профессиональных связей международному сотрудничеству зачастую не хватает механизмов совместного финансирования, производства, дистрибуции и защиты интеллектуальных прав.
Именно эти задачи предлагается вынести на уровень будущего Евразийского альянса креативных индустрий.
Инвестиции и защита интеллектуальной собственности
Одной из центральных тем форума стал поиск финансовых инструментов для креативного предпринимательства.
Стратегический советник президента Международного альянса БРИКС Натан Браун обратил внимание, что в отличие от технологических стартапов творческим проектам значительно сложнее привлекать крупные инвестиции. В качестве одного из решений он предложил рассматривать средства суверенных фондов и институтов развития.
Не менее важным условием привлечения капитала становится защита интеллектуальной собственности. Заместитель председателя Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности Ирина Яковлева подчеркнула необходимость оформлять права на сценарии, музыку, персонажей и дизайн ещё до выхода продукта на рынок. Для международных проектов особенно важно заранее определить принадлежность интеллектуальной собственности и порядок распределения доходов.
Одной из инициатив, прозвучавших в Уфе, стало создание единого цифрового реестра авторских прав для стран СНГ. Предполагается, что он позволит упростить фиксацию сведений о правообладателях, повысить прозрачность использования произведений и снизить юридические риски при реализации международных проектов.
Для Казахстана эта дискуссия актуальна на фоне развития собственных механизмов финансирования креативного сектора. В частности, Международный финансовый центр «Астана» развивает инициативы по привлечению инвесторов к проектам в сфере кино, музыки, видеоигр и цифрового контента.
Музыка и кино: новые возможности экспорта
Практические возможности международного продвижения обсуждались на сессии «Евразийский музыкальный мост».
Народная артистка России Анита Цой предложила запустить пилотную программу совместных музыкальных проектов с участием исполнителей, авторов и продюсеров из стран СНГ и Азии. По её мнению, сотрудничество не должно ограничиваться записью произведения: необходимо заранее предусматривать его продвижение, организацию выступлений и распределение авторских доходов.
Пример успешного выхода музыкального продукта на соседний рынок привела спикер из Казахстана Виктория Торгунакова. По её словам, башкирская группа AY YOLA получила широкую популярность в Казахстане благодаря сочетанию современной музыки с национальными мотивами и близости культурного контекста.
«У нас очень полюбили AY YOLA, потому что это практически один и тот же язык, все поняли, про что песня, всем это откликнулось. И на самом деле многие даже думали, что это наши артисты, потом только поняли, что это башкирские», — рассказала Торгунакова.
Этот пример показывает, как локальная культурная идентичность может стать конкурентным преимуществом на международном рынке. Однако для устойчивого коммерческого успеха необходимы профессиональный менеджмент, цифровая дистрибуция и местные партнёры.
Отдельные инициативы касались киноиндустрии. На форуме предложили создать фонд перевода и локализации фильмов, а также проводить евразийский кинопитчинг.
Первый инструмент мог бы помочь производителям адаптировать контент для зарубежных зрителей и расширять географию проката. Второй — стать площадкой для презентации кинопроектов потенциальным инвесторам, продюсерам и дистрибьюторам, способствуя развитию международной копродукции.
Для казахстанской киноиндустрии подобные механизмы представляют интерес с точки зрения поиска партнёров, привлечения финансирования и выхода на новые рынки.
Культурное наследие как экономический актив
На форуме обсуждались и другие модели международного сотрудничества.
Директор Национального академического театра имени Габриэла Сундукяна Вардан Мкртчян предложил создать цифровую платформу театров Евразии, фонд совместных постановок, программы профессионального обмена и международный театральный рынок.
«Совместно создавать, совместно производить, совместно продвигать и совместно зарабатывать. Тогда культурное сотрудничество перестанет быть исключительно сферой дипломатических или символических отношений и станет реальной креативной экономикой», — подчеркнул Мкртчян.
В сфере дизайна прозвучало предложение сформировать международную платформу для поиска партнёров и продвижения продукции. А основатель Всемирных игр кочевников Асхат Акибаев привёл этот проект в качестве примера того, как национальное культурное наследие может стать основой международного бренда, привлекающего туристов и инвестиции.
Для стран Центральной Азии подобные модели особенно актуальны: музыка, ремёсла, гастрономия, дизайн и культурный туризм обладают потенциалом для создания конкурентоспособных продуктов, ориентированных на международный рынок.
От инициатив к работающим механизмам
Глава Башкортостана Радий Хабиров предложил сделать Уфу постоянной площадкой для сотрудничества креативных индустрий стран Евразии. Одним из возможных центров взаимодействия может стать Евразийский музей кочевых цивилизаций, который планируется завершить в ближайшие два года.
По итогам пленарного заседания участники поддержали дальнейшую проработку Евразийского альянса креативных индустрий. Среди перспективных направлений — образовательные программы, инвестиционная и правовая поддержка совместных проектов, создание производственной инфраструктуры и развитие креативного туризма.
Для Казахстана международное сотрудничество в этой сфере может стать дополнительным инструментом расширения рынков для отечественных предпринимателей. Предложения о цифровом реестре авторских прав, фонде локализации фильмов и международном кинопитчинге затрагивают практические задачи казахстанских производителей контента: защиту интеллектуальных активов, поиск финансирования и доступ к зарубежной аудитории. При этом организационная модель будущего альянса и механизмы реализации предложенных инициатив пока не определены.
Их практическая ценность будет зависеть не от количества соглашений, а от появления конкретных бизнес-проектов с понятной экономикой, распределением прав и механизмами возврата инвестиций. Именно переход от культурных обменов к совместному производству и коммерциализации интеллектуального продукта становится главным вызовом для креативной экономики Евразии.
