Интерес казахстанцев к путешествиям продолжает расти: по данным Statista, объем туристических услуг в стране за 2025 год вырос до 1,1 млрд долларов.
Увеличиваются траты на зарубежные поездки и их продолжительность, и в 2026 году этот тренд сохранится.
Пользователи активно используют для планирования поездок Яндекс Поиск. В 2025 году самым быстрорастущим в категории стал запрос «Куда поехать» — его задавали в два раза чаще, чем годом ранее. Количество запросов про авиабилеты выросло на 26%, а про отели — на 12%.
Аналитика поисковых запросов показывает, что самостоятельных путешественников в Казахстане больше, чем тех, кто выбирает пакетные туры — 68% приходится на перелеты, 32% — на туры. Основной пик запросов про отели, авиабилеты и туры приходится на лето. Количество запросов «Куда поехать» начинает активнее всего растет в августе с сохранением высокого интереса в сентябре-ноябре, уже после отпускного сезона.
При поиске авиабилетов в 60% случаев пользователи сразу указывают в запросе название сервиса для покупки или бренд авиакомпании. Количество таких запросов выросло в 2025 году на 37%. Изучая варианты пакетных туров, в 84% случаев пользователи не указывают сразу конкретного туроператора.
freepik.com
Самым популярным туристическим направлением среди казахстанцев остается Турция — по объему запросов в Яндекс Поиске, связанных с авиабилетами и отелями. Самыми быстрорастущими странами по поиску перелетов стали Вьетнам (+48%), Япония (+42%) Малайзия (+41%) и Китай (+39%). В поиске отелей максимальный прирост показали также Вьетнам и Япония — на 85% и 84% соответственно.
«Сезон отпусков уже близится, но поиск и сравнение вариантов, куда поехать начинается сильно заранее — в среднем за один-три месяца до поездки. Для туристического бизнеса это возможность заранее начать работать над повышением узнаваемости бренда и предложений, формировать спрос и мотивировать на покупки. Высокий рост запросов “Куда поехать” показывает, что пользователи открыты к разным предложениям. Выстраивать коммуникацию с клиентами важно на каждом этапе воронки: от первых запросов в Поиске до коммуникаций в частотных экосистемных сервисах и площадках бронирования. Комплексный подход позволит создать эффективную частоту контакта с клиентом и увеличить возврат инвестиций в продвижение», — комментирует Ануар Кагаров, директор по работе с клиентами Yandex Ads в Казахстане
