Казахстан нацелился на немецкого туриста.
После первого в стране DRV Destination Forum немецкая туристическая ассоциация ожидает, что поток путешественников из Германии может вырасти на 25% уже в следующем году, передает DKNews.kz.
Форум прошел 26 августа в Астане и собрал около 130 участников, включая 69 представителей Германии — туроператоров, турагентов, отраслевые объединения и специализированные СМИ.
Организаторами мероприятия выступили представители туристической отрасли Казахстана и Deutscher Reiseverband (DRV), который заранее анонсировал поездку в Казахстан с 20 по 27 августа и отдельный Destination Forum Day в Астане.
Немецкие туроператоры увидели Казахстан до переговоров
Главная особенность форума — немецким участникам показали туристический продукт не на презентациях, а непосредственно в регионах.
С 20 по 24 августа делегации посетили Алматы и Алматинскую область, Мангистаускую и Восточно-Казахстанскую области, Шымкент и Туркестанскую область. Они знакомились с туристическими объектами, инфраструктурой и маршрутами, которые потенциально могут предлагаться немецким клиентам.
DRV также указывала, что участникам были предложены отдельные маршруты Experience Kazakhstan по Алматы, Мангистау, Туркестану и Шымкенту, а также Восточному Казахстану.
После поездок участники собрались в Астане для деловой части и прямых переговоров с казахстанскими компаниями.
DRV прогнозирует рост турпотока на 25%
Одним из главных итогов стали B2B-встречи казахстанских участников рынка с немецкими туроператорами.
По оценке DRV, такие контакты могут увеличить въездной поток из Германии на 25% уже в 2027 году, после чего рост может продолжиться ежегодно.
Прогноз имеет вес для отрасли: DRV объединяет более 3 тысяч туристических компаний, на которые приходится около 90% организованных туристских поездок немецких граждан.
Именно поэтому для Казахстана форум был не столько имиджевым мероприятием, сколько выходом непосредственно к компаниям, которые формируют и продают туры на одном из крупнейших европейских рынков.
Казахстан хочет перейти от рекламы страны к продаже маршрутов
В официальном открытии DRV Destination Forum 2026 участвовал вице-министр туризма и спорта Республики Казахстан Мирас Тулебаев.
«Германия является для Казахстана одним из стратегически важных туристских рынков. Мы видим устойчивый рост туристского потока и заинтересованы в дальнейшем расширении практического взаимодействия с немецким туристским бизнесом. Наша задача — перейти от общего продвижения Казахстана к совместной разработке и продвижению конкретных туристских продуктов, развитию B2B-связей и формированию долгосрочных партнерств между компаниями двух стран», — сказал Мирас Тулебаев.
Иными словами, следующий этап работы связан уже не только с продвижением Казахстана как направления. Задача — добиться появления конкретных казахстанских маршрутов в предложениях немецких туроператоров.
Такой подход закладывался заранее. В 2025 году представители DRV приезжали в Казахстан с техническим визитом, а в марте 2026 года на выставке ITB Berlin ассоциация и Министерство туризма и спорта РК подписали меморандум о сотрудничестве.
Около 100 тысяч немцев уже приезжают в Казахстан ежегодно
Исходная база у рынка уже есть: ежегодно Казахстан посещают порядка 100 тысяч человек из Германии. Более трети из них остаются в стране на несколько дней.
На этом фоне потенциальный рост на 25% означает для отрасли не абстрактное увеличение интереса, а дополнительный спрос на размещение, экскурсии, транспорт и региональные туристические продукты — при условии, что поездки действительно будут конвертированы в продажи немецкими туроператорами.
Особенно заметен региональный акцент. Немецким участникам показали не только Астану и Алматы, но и Мангистау, Восточный Казахстан, Туркестан и Шымкент — направления, которым для выхода на европейского организованного туриста необходимы готовые маршруты и партнеры на стороне продавцов.
Почему Казахстан впервые принял форум DRV
Проведение Destination Forum стало результатом сотрудничества Kazakh Tourism, Министерства туризма и спорта и немецкой туристической отрасли.
Сама DRV сообщала еще в июне, что Казахстан станет площадкой форума с 20 по 27 августа. В программе были предусмотрены поездки по регионам, встречи с местными участниками рынка и обсуждение Казахстана с точки зрения немецкого туристического спроса.
Для Казахстана ключевой результат теперь будет измеряться уже не количеством участников форума, а тем, сколько национальных и региональных турпродуктов появится у немецких продавцов и подтвердится ли прогноз DRV по росту потока в 2027 году.
Ранее мы писали о событиях и тенденциях, которые формируют повестку Казахстана и напрямую влияют на интерес аудитории к экономике, туризму и развитию регионов.
