Рекламу вредной еды хотят ограничить.
Минздрав Казахстана подготовил предложения, которые могут затронуть телевидение, радио, соцсети и наружную рекламу, если продвижение продуктов направлено на детей, передает DKNews.kz.
Речь идет о фастфуде, сладких напитках и другой продукции с повышенным содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров. Министерство уже приступило к разработке анализа регуляторного воздействия будущих ограничений.
Под ограничения могут попасть соцсети, блогеры и наружная реклама
Главный акцент инициативы — не на запрете самих продуктов, а на том, как и где их рекламируют детям.
В Минздраве считают, что дети и подростки особенно восприимчивы к яркой упаковке, рекламе в социальных сетях, продвижению через блогеров и другим маркетинговым инструментам.
Директор департамента организации медицинской помощи Министерства здравоохранения РК Гулнар Сарсембаева сообщила, что предлагаемые нормы должны охватить сразу несколько рекламных каналов.
«Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы. Для реализации указанных предложений приступило к разработке Анализа регуляторного воздействия указанных ограничений», — сказала Гулнар Сарсембаева.
Если предложения дойдут до законодательного оформления, новые требования потенциально затронут не только классическую рекламу на ТВ и билбордах, но и цифровое продвижение продукции среди несовершеннолетней аудитории.
У 23% детей выявлен избыточный вес
Минздрав связывает инициативу с показателями здоровья детей.
По приведенным ведомством данным исследований, 23% детей в возрасте от 6 до 9 лет имеют избыточную массу тела, еще 6% — ожирение. Кроме того, 17,5% подростков еженедельно употребляют энергетические напитки.
Предложения подготовлены с учетом международного опыта и рекомендаций Всемирной организации здравоохранения.
Тема детского ожирения для Казахстана не новая. Ранее DKNews.kz писал о результатах исследования распространенности детского ожирения и пищевых привычек школьников. В исследовании, в частности, обращалось внимание на присутствие маркетинга продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров в части школ.
Фастфуд запрещать не собираются
Предлагаемые изменения не означают запрета бургеров, сладких напитков или другой продукции на рынке.
Минздрав подчеркивает: задача состоит в ограничении продвижения таких продуктов среди детей, а не в запрете их производства или продажи взрослым.
Это различие существенно и для бизнеса. Пока речь идет именно о законодательных предложениях и анализе их регуляторного воздействия. Окончательные требования к рекламе, конкретные критерии продукции и механизмы применения ограничений в предоставленных материалах не названы.
В школах уже сократили сахар и соль
Ограничение рекламы может стать продолжением уже действующих мер в сфере детского питания.
С 1 сентября 2025 года в организациях образования Казахстана действует новый стандарт питания. Он предусматривает сокращение содержания сахара и соли, а также увеличение доли овощей, фруктов и молочной продукции.
По данным Минздрава, содержание соли в школьном питании было ограничено до пяти раз, сахара — до 3,6 раза.
Кроме того, в Казахстане уже запрещена продажа энергетических напитков лицам младше 21 года.
Теперь регулирование могут расширить еще на один уровень — рекламу и маркетинг продуктов, которые государство относит к категории продукции с повышенным содержанием сахара, соли и отдельных видов жиров.
Регионам поручено усилить профилактическую работу и информирование детей и родителей о принципах здорового питания. Следующим практическим этапом для Минздрава станет анализ регуляторного воздействия предложенных рекламных ограничений.
