Алматы расширяет географию туристического продвижения.
Город договорился с Turkish Airlines о совместных маркетинговых кампаниях, которые позволят рекламировать Алматы на рынках Европы, Северной Америки, Ближнего Востока, Африки и других регионов через глобальную маршрутную сеть Стамбула, передает DKNews.kz.
Меморандум подписали Управление туризма Алматы и Turkish Airlines. Для города это возможность продвигать себя не только в Турции: Стамбул должен стать транзитным мостом к потенциальным туристам из десятков стран.
Стамбул станет транзитным окном для Алматы
Главная ценность соглашения — маршрутная сеть авиакомпании.
По данным Управления туризма, Turkish Airlines выполняет полеты в 133 страны, 351 город и 358 аэропортов. Между Алматы и Стамбулом предусмотрено до 21 рейса в неделю.
Это позволяет строить продвижение Алматы вокруг пассажиров, которые могут добраться до города через Стамбул с одной пересадкой. В фокусе — Европа, Северная Америка, Ближний Восток и Африка.
Сама авиасвязность Казахстана и Турции продолжает расширяться. В августе 2026 года страны подписали новый меморандум в сфере гражданской авиации. Как сообщило Министерство транспорта Казахстана, разрешенная частота полетов по основным направлениям, включая Стамбул — Алматы, была увеличена с 76 до 138 рейсов в неделю для авиакомпаний обеих стран.
Алматы уже принимает почти 1,9 млн туристов
Соглашение появляется на фоне роста самого туристического рынка города.
По официальным данным акимата Алматы, в 2025 году мегаполис посетили 1 869 375 туристов — на 8,1% больше, чем годом ранее. Из них 563 тыс. составили иностранцы, их число увеличилось на 11%.
Турция уже входит в число заметных рынков для Алматы. В 2025 году город посетили около 37 тыс. туристов из Турции. Эти данные также приводились во время встречи акима Алматы Дархана Сатыбалды с послом Турции Мустафой Капуджу.
Теперь задача шире: использовать Стамбул не только как источник турпотока из Турции, но и как крупный международный пересадочный узел.
Алматы продвигают от Лондона до Сингапура
Сотрудничество с Turkish Airlines вписывается в уже действующую стратегию международного продвижения города.
В 2025 году Алматы участвовал в девяти международных туристических выставках. По их итогам были заключены 270 соглашений с зарубежными партнерами, ориентированных на привлечение около 224 тыс. туристов.
Параллельно Дни туризма Алматы проводились в Дубае, Шанхае, Гонконге, Пекине, Римини, Сингапуре, Лондоне и Дохе. Международные digital-кампании города за год обеспечили более 283 млн показов.
Таким образом, новый меморандум дает Алматы еще один канал продвижения — непосредственно через авиакомпанию, которая соединяет потенциального путешественника с городом.
Прямые рейсы становятся частью туристической стратегии
Для въездного туризма одной рекламы недостаточно: путешественнику необходимо удобное авиасообщение.
По итогам 2025 года Алматы имел прямое авиасообщение с 60 городами мира, причем только за год появились 13 новых направлений.
В 2026 году маршрутная сеть продолжила расширяться. В частности, появился прямой маршрут Алматы — Измир, а с 25 октября частота полетов на нем должна увеличиться с двух до трех рейсов в неделю.
Параллельно идет модернизация Международного аэропорта Алматы. По планам, его пропускную способность рассчитывают увеличить до 19 млн пассажиров в год к 2030 году. Только за первые пять месяцев 2026-го международный терминал обслужил 2,2 млн иностранных пассажиров — на 10% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Туризм привлекает все больше инвестиций
Рост числа иностранных гостей постепенно отражается и на инвестициях.
В 2025 году вложения в основной капитал туристической отрасли Алматы составили 171,6 млрд тенге, увеличившись на 84,7%.
Тенденция продолжилась и в нынешнем году. За январь–июль 2026 года инвестиции достигли 137,8 млрд тенге, что на 37,3% превышает показатель аналогичного периода прошлого года. Средства направляются не только в гостиницы, но и в пассажирский транспорт, развлечения, отдых и другие связанные с туризмом отрасли.
Поэтому соглашение с Turkish Airlines имеет для Алматы более широкий экономический смысл. Чем больше иностранных туристов удастся привлечь через глобальные авиамаршруты, тем выше потенциальный спрос на гостиницы, рестораны, экскурсии, городской транспорт, горный отдых и индустрию развлечений.
Сам город уже получил заметность в международных туристических рейтингах и публикациях: в 2025 году Алматы вошел в рекомендации CNN, Bloomberg включил его в список 25 городов для путешествий в 2026 году, а Booking.com — в десятку быстрорастущих туристических направлений Центральной Азии.
Теперь Алматы пытается конвертировать международную узнаваемость в реальный турпоток. Партнерство с Turkish Airlines дает для этого практический инструмент: рекламировать город там, откуда путешественник уже может добраться через один из крупнейших авиационных узлов — Стамбул.
К слову, ранее мы уже рассказывали, как Turkish Airlines увеличила количество рейсов между Алматы и Стамбулом. С 20 апреля 2026 года авиакомпания нарастила частоту на этом направлении до 18 рейсов в неделю, расширив возможности для путешествий через стамбульский хаб.
