Горы уже стали магнитом для иностранцев.
Теперь главный вопрос для Алматы — сможет ли город превратить отдельные курорты и маршруты в единое международное направление для активного отдыха круглый год, передает DKNews.kz.
По данным Управления туризма Алматы со ссылкой на Mastercard, с января по ноябрь 2025 года Шымбулак посетили 30,62% иностранных туристов города. Это сделало горнолыжный курорт самой популярной локацией среди зарубежных гостей — с большим отрывом от других природных достопримечательностей.
Шымбулак обошел БАО, Медеу и Чарын
Следом за Шымбулаком в рейтинге Mastercard расположились Большое Алматинское озеро с долей 7,84%, Медеу — 6,24%, Чарынский каньон — 4,35% и Кольсай — 3,92%.
Эти цифры показывают заметную особенность Алматы как туристического направления: для иностранного гостя город конкурирует за внимание не только ресторанами, музеями и городской средой. Значительная часть спроса уже связана с горами и природой.
Причем речь идет не только о зимнем сезоне. В 2025 году Шымбулак принял 1,1 млн посетителей за январь–октябрь, более 450 тыс. из них приехали летом.
Это дает Алматы основу для другой туристической модели: утром турист может находиться в мегаполисе, а затем за ту же поездку перейти к лыжам, хайкингу, треккингу или другим outdoor-активностям.
Почти 2,5 млн туристов приехали в Алматы за год
Спрос растет и на сам город. В 2025 году Алматы посетили 2 487 889 туристов, что на 6,3% больше результата 2024 года. Почти 754 тыс. гостей были иностранцами, их число выросло на 9,9%.
Для горного туризма это принципиальная цифра. Курорт рядом с городом получает доступ не только к специализированной аудитории лыжников или альпинистов, но и к миллионам путешественников, которые уже приехали в Алматы по другим причинам.
Именно здесь возникает возможность расширить привычный формат «горнолыжного курорта».
Зимой предложение строится вокруг лыж и сноуборда, трасс разной сложности, обучения новичков и детских программ. Весной и осенью к ним могут добавляться пешие маршруты, экскурсии, wellness-программы и ретриты. Летом — треккинг, трейлраннинг, веломаршруты, семейные и спортивные программы.
Канатные дороги при такой модели перестают быть исключительно зимней инфраструктурой: в теплый сезон они могут обеспечивать доступ к прогулочным маршрутам и видовым площадкам.
Пять горных территорий могут работать как одно направление
Следующий этап сложнее простого роста числа туристов. Потенциал Алматинского горного кластера связан с объединением Шымбулака, Бутаковки, Кимасара, Пионера и Ой-Қарағай в более связанную систему отдыха.
Логика такого подхода — распределить разные сценарии между территориями. Одному туристу нужна первая лыжная тренировка, другому — семейная прогулка, третьему — продолжительный маршрут или полноценная спортивная нагрузка.
Если общая навигация, транспортная связанность, цифровые сервисы и единый ski-pass будут реализованы, путешественнику не придется воспринимать каждую территорию как отдельный продукт. Для международного рынка их можно будет предлагать как одно большое горное направление рядом с мегаполисом.
Именно связанность становится ключевой задачей. Сам по себе набор красивых природных локаций еще не создает туристический кластер: человеку необходимо удобно перемещаться между ними, понимать маршруты и заранее планировать поездку.
В горах уже оцифровано больше 1 000 километров маршрутов
Инфраструктурная база для такого перехода постепенно формируется. В горах Алматы оцифровано более 1 000 км маршрутов, свыше 750 км благоустроено, также созданы кемпинг-зоны. Эти данные ранее публиковало Управление туризма города.
Для города это не только вопрос комфорта туристов. Организованные маршруты позволяют направлять поток посетителей по подготовленным участкам, повышать безопасность и уменьшать стихийную нагрузку на самые популярные точки.
Масштаб сети также расширяет сам туристический продукт. Вместо одного-двух обязательных мест путешественнику можно предложить маршруты разной продолжительности и сложности, а значит — дать причину провести в Алматы больше времени.
Китайский турпоток вырос сразу на 39,2%
Второе преимущество Алматы находится не в горах, а в аэропорту.
Город связан прямым авиасообщением более чем с 60 международными направлениями, а в 2025 году были открыты 13 новых направлений. Эти показатели приводит Управление туризма Алматы.
Особенно быстро растет азиатский рынок. За девять месяцев 2025 года Алматы посетили 102,1 тыс. туристов из Китая, на 39,2% больше, чем за аналогичный период годом ранее.
Число гостей из Республики Корея достигло 18 535 человек и выросло на 17,5%. Из Италии приехали 7 637 туристов, рост составил 28,5%, из Франции — 4 688, на 25,4% больше.
Для активного туризма эта география имеет практическое значение. Чем больше рынков доступны прямым рейсом, тем проще продавать короткие комбинированные поездки без дополнительного внутреннего перелета: несколько дней в городе плюс горная программа.
Алматы конкурирует не только как горнолыжный курорт
Сильная сторона города заключается в комбинации двух туристических продуктов, которые обычно существуют отдельно.
Алматы может предлагать рестораны, культурную программу и городскую инфраструктуру вместе с лыжами, велосипедными маршрутами, треккингом и высокогорными локациями в рамках одной поездки.
Но статистика Шымбулака одновременно показывает и главный вызов. Интерес иностранцев к горам уже есть — 30,62% зарубежных гостей посетили одну локацию. Следующая задача заключается в том, чтобы распределить этот спрос по более широкой сети маршрутов и курортов и сделать ее круглогодичной.
Тогда международным туристическим продуктом станет не отдельный Шымбулак, а связка «Алматы + горы».
И у нее уже есть аудитория: за 2025 год город принял почти 2,5 млн туристов, включая около 754 тыс. иностранцев.
