Астана удивляет гостей мирового Кубка. Участники World Aquatics 2026 приехали в Казахстан за спортивными результатами, но увезут с собой и впечатления о столице. Для города международный турнир стал возможностью привлечь внимание туристов и поддержать местный бизнес, передает DKNews.kz.
Финальный этап Кубка мира по плаванию проходит в Астане с 15 по 17 октября. По информации Министерства туризма и спорта Казахстана, в соревнованиях участвуют 300 спортсменов из 39 стран, а программа их пребывания включает знакомство с достопримечательностями города.
От «Байтерека» до «Хан-Шатыра»: что удивило иностранцев
Между спортивными стартами участники World Aquatics 2026 успели увидеть Астану за пределами бассейна.
Иностранные спортсмены посетили монумент «Байтерек», площадь Независимости, Национальный музей Республики Казахстан и торгово-развлекательный центр «Хан-Шатыр».
Впечатления гостей связаны прежде всего с архитектурой столицы. Современные здания, благоустроенные общественные пространства и необычные архитектурные решения привлекли внимание зарубежных участников.
Но интерес вызвали не только столичные высотки.
Спортсмены также отметили гостеприимство казахстанцев и богатое культурное наследие страны. Посещение Национального музея позволило им познакомиться с Казахстаном за пределами привычных туристических фотографий.
Для иностранцев, впервые оказавшихся в Астане, такая поездка становится возможностью увидеть страну, которую они прежде могли знать преимущественно по международным соревнованиям.
39 стран и новые клиенты для гостиниц Астаны
У крупных спортивных турниров есть экономическая сторона, которую зрители редко замечают во время соревнований.
Вместе с 300 спортсменами в Казахстан приезжают тренеры, представители команд и болельщики. Все они пользуются городской инфраструктурой: размещаются в гостиницах, заказывают транспорт, посещают рестораны, торговые центры и туристические объекты.
Для бизнеса это дополнительные клиенты, появление которых связано с конкретным международным событием.
Причём туристическая активность не ограничивается днями соревнований. Экскурсии, посещение музеев и знакомство с городом позволяют расширить программу пребывания иностранных гостей.
При этом точные данные о расходах участников World Aquatics 2026 и дополнительной выручке столичных предприятий пока не представлены. Поэтому говорить о конкретном экономическом эффекте турнира в деньгах преждевременно.
Спортсмены показывают Казахстан аудитории за рубежом
Есть у турнира и менее очевидный результат.
Иностранные участники публикуют фотографии и впечатления о Казахстане в социальных сетях, рассказывают о поездке друзьям и близким.
Вместе со спортивными результатами за пределами страны распространяются изображения Астаны, её архитектуры и туристических достопримечательностей.
Для продвижения Казахстана это дополнительный канал международного внимания. Спортсмены показывают город собственной аудитории, которая может не интересоваться традиционной туристической рекламой.
При этом масштаб такого продвижения пока не измерен: данных об охватах публикаций участников и количестве туристов, заинтересовавшихся Казахстаном после турнира, нет.
Министерство хочет объединить спортивные турниры и туризм
Казахстан намерен использовать международные соревнования для развития событийного туризма более системно.
В начале 2026 года Министерство туризма и спорта впервые утвердило календарь якорных событийных мероприятий. Его задача — привлекать посетителей в регионы через крупные культурные, туристические и другие события.
По информации ведомства, реализация календаря, информационная работа и взаимодействие с регионами способствовали увеличению посещаемости мероприятий.
Теперь министерство рассматривает возможность синхронизации туристического календаря с графиком международных спортивных соревнований.
Предполагается, что иностранные гости смогут заранее планировать поездки с учётом спортивной и культурной программы. Например, совмещать посещение чемпионата с фестивалями, экскурсиями и знакомством с национальными традициями.
Для регионов такой подход может оказаться особенно интересным. Крупный спортивный турнир формирует повод для поездки, а культурные мероприятия дают гостям дополнительные причины задержаться в Казахстане.
Однако эффективность этой модели будет зависеть от того, насколько удобно организаторы смогут объединить события по датам, логистике и туристическим маршрутам.
Шесть чемпионатов мира пройдут в Астане в 2027 году
Следующий год станет серьёзной проверкой возможностей столицы принимать международные спортивные события.
Согласно официальному календарю Министерства туризма и спорта Казахстана, в 2027 году Астана должна принять сразу шесть чемпионатов мира.
В числе запланированных соревнований:
- Чемпионат мира по шорт-треку среди юниоров — 28–31 января.
- Чемпионат мира по боксу — 10–26 апреля.
- Чемпионат мира по настольному теннису — 22–30 мая.
- Чемпионат мира по дзюдо — 1–14 июня.
- Чемпионат мира по таеквондо — 7–13 июля.
- Чемпионат мира по киберспорту — даты уточняются.
Кроме того, в столице запланировано проведение 51-го Конгресса УЕФА.
Такая концентрация международных мероприятий означает, что гостиницы, транспортные компании, рестораны и туристические операторы смогут рассчитывать на спрос, связанный с несколькими крупными событиями в течение года.
Впрочем, сами соревнования не гарантируют роста туристических доходов. Для этого необходимо, чтобы иностранные участники и болельщики действительно пользовались дополнительными услугами, посещали городские достопримечательности и проводили в стране больше времени.
Астана готовится зарабатывать на интересе к большому спорту
World Aquatics 2026 уже показывает, как международные соревнования могут сочетаться с продвижением туристического потенциала Казахстана.
Город принимает спортсменов из десятков стран, знакомит их со своими достопримечательностями и получает внимание зарубежной аудитории.
Следующий шаг — превратить отдельные экскурсии в полноценную программу событийного туризма, привязанную к календарю крупных чемпионатов.
Для Казахстана это особенно актуально перед 2027 годом, когда только в Астане запланированы шесть мировых первенств.
Один из ближайших примеров такого сочетания спорта и международного интереса к столице уже есть: ранее мы рассказывали, как звёзды мирового плавания провели мастер-класс для 35 юных спортсменов в Астане
