Китайский рынок модных игрушек переживает новый этап развития благодаря внедрению технологий искусственного интеллекта и активному использованию собственной интеллектуальной собственности (IP). Эксперты отмечают, что отрасль постепенно переходит от продажи отдельных товаров к созданию комплексных экосистем брендов, объединяющих цифровые технологии, развлечения и культурный туризм.
По прогнозу KPMG, объем рынка модных игрушек Китая в 2026 году превысит 82,5 млрд юаней, а к 2030 году достигнет 213,3 млрд юаней. Одновременно меняется структура спроса: традиционные игрушки теряют привлекательность, тогда как интерактивные модели с поддержкой искусственного интеллекта и оригинальные персонажи становятся новыми драйверами роста. В числе наиболее известных примеров — персонаж Лабубу компании Pop Mart, ставший первой оригинальной китайской игрушкой, представленной на церемонии открытия чемпионата мира по футболу FIFA.
По словам представителей отрасли, технологии искусственного интеллекта позволяют создавать эмоционально интерактивные игрушки, а развитие собственных брендов способствует их интеграции в тематические парки, культурно-туристические проекты, цифровые сервисы и другие направления индустрии развлечений. Во время июньской торговой кампании «618» продажи ИИ-игрушек компании Tuya Smart достигли около 40 тыс. единиц.
Эксперты считают, что дальнейшее развитие отрасли будет определяться сочетанием искусственного интеллекта, оригинальной интеллектуальной собственности и новых сценариев использования продукции. Такой подход позволит продлить жизненный цикл популярных брендов и укрепить позиции Китая как одного из мировых лидеров в индустрии игрушек.
