Более 300 иностранных стримеров регулярно ведут прямые продажи из Китайско-казахстанского международного центра приграничного сотрудничества «Хоргос», продвигая китайские товары на рынках Центральной Азии. Развитие стриминговой торговли стало частью роста трансграничной электронной коммерции в приграничном городе: в 2025 году ее объем достиг 30,97 млрд юаней (около $4,57 млрд), увеличившись на 288,9% за год.
Сегодня в Хоргосе работают 45 компаний в сфере трансграничной электронной коммерции. За первые семь месяцев 2026 года объем таких операций составил 18,41 млрд юаней. Параллельно развивается сопутствующая инфраструктура — склады, логистические компании, онлайн-платформы и центры подбора продукции. Через эту систему товары для дома, бытовая техника, одежда, инструменты и автозапчасти продаются более чем в 30 странах.
Заметную роль в работе с рынками Центральной Азии играют иностранные ведущие. Казахстанские стримеры проводят трансляции на казахском и русском языках, отвечают на вопросы покупателей и помогают продавцам взаимодействовать с зарубежной аудиторией. Прямые трансляции используются и в оптовой торговле — для поиска поставщиков и переговоров о закупках. Стример — это человек, который ведет прямые онлайн-трансляции (стримы) в интернете и на торговой площадке для своей аудитории в режиме реального времени.
Рост электронной торговли сопровождается развитием логистики. Работающие в Хоргосе компании занимаются поиском поставщиков, организацией трансляций, таможенным оформлением и зарубежным складированием. Одна из них управляет более чем 600 пунктами приема и зарубежными складами в Казахстане.
В Хоргосе также запущен специальный интернет-сервис для трансграничных онлайн-трансляций. Центр сотрудничества оказывает иностранным стримерам поддержку по вопросам въезда, проживания и работы.
