В Казахстане стремительно меняется отношение к собственному здоровью. То, что ещё несколько лет назад считалось «модной западной привычкой», сегодня превращается в устойчивую часть повседневного поведения. Люди чаще сдают чекапы, проверяют уровень витаминов и выбирают нутриенты не «наугад», а по индивидуальным рекомендациям, передает DKNews.kz.
По аналитическим данным персонализированного сервиса Bioniq, в четвертом квартале 2025 года спрос на формат «чекап + витамины» вырос сразу на 21%. А доля повторных покупок превысила 36% - то есть каждый третий клиент возвращается за персонализированной программой снова. Это уже не всплеск интереса, а стабильный образ жизни.
И рынок реагирует: объём нутрицевтического сектора в Казахстане в 2024 году составил 152,1 млрд тенге - это почти в 5 раз больше показателя 2023 года. Таких темпов страна ещё не видела.
Почему казахстанцы начали заботиться о здоровье заранее
Эксперты называют главный фактор: профилактика перестала восприниматься как дорогое хобби или страх будущих болезней. Всё больше людей рассматривают её как инвестицию в себя.
Поменялась и информационная среда. Появились инфлюенсеры, которые популярно рассказывают о витаминах и пользе базовых анализов. Интернет-магазины, маркетплейсы и телеграм-каналы сделали процесс покупки проще - от консультации до получения набора по почте.
В результате фокус сместился на категории, которые отражают реальные запросы современного человека:
- средства для долголетия,
- добавки для психического здоровья,
- нутриенты для кожи и внешнего вида,
- продукты для восстановления энергии и концентрации.
Но главное - люди стали осознаннее. Их интересует не просто «что попить для иммунитета», а что именно подходит им, с учётом питания, работы, сна и нагрузки.
Что говорят эксперты: в регионе есть реальные дефициты
Управляющий Bioniq в Центральной Азии Давид Казарян объясняет рост интереса очень просто:
«Любой глобальный бренд при выходе в новый регион должен понимать не только экономику рынка, но и реальный образ жизни людей. В Центральной Азии мы видим дефициты витамина D3, магния, йода - и при этом особенности питания, низкую подвижность и высокую сезонную нагрузку на организм. На этом фоне понятен рост интереса к превентивной заботе об организме: люди больше не хотят обращаться к врачам, когда проблема уже проявилась, они хотят управлять здоровьем заранее. Именно такая модель поведения делает рынок комплексов микронутриентов не модой, а долгосрочным трендом».
Его слова подтверждают: спрос на нутриенты - не случайность, а отражение реальной картины.
Сколько стоит проверить витамины в Казахстане
По данным Bioniq, средняя стоимость чекапа на дефициты витаминов и минералов составляет от 30 000 до 50 000 тенге. Расширенные панели с персональной подборкой нутриентов могут стоить до 400 000 тенге.
Поэтому персонализированные программы пока относятся к премиальному сегменту. Основная же аудитория ориентируется на:
- базовые витамины и минералы,
- стандартные чекапы,
- советы из соцсетей и рекомендаций экспертов.
Но даже массовый потребитель стал внимательнее: изучает составы, читает отзывы, сравнивает исследования.
Что покупают чаще всего: топ трендов 2025 года
Самые динамичные категории сейчас:
- продукты для когнитивной поддержки и ясности мышления,
- добавки для управления стрессом,
- anti-aging решения,
- продукция для микробиоты кишечника.
Ассортимент на рынке растёт, а бренды переходят к сервисной модели - поддержка специалистов, напоминания, персональные схемы.
Новые правила игры: контроль качества усилится
Эксперты ожидают, что в ближайшие годы в ЕАЭС усилится контроль маркировки и качества добавок. Это может повысить доверие покупателей, но усложнит вход на рынок для небольших компаний.
Однако именно прозрачность и доказательность станут основным конкурентным преимуществом.
Прогноз до конца 2026 года
По предварительным прогнозам, рынок Казахстана может вырасти на 10-30% год к году. Рост поддерживают:
- развитие культуры профилактики,
- повышение прозрачности,
- рост доверия к медицине и чекапам,
- глобальный тренд на здоровье и долголетие.
И мировая статистика подтверждает масштаб: глобальный рынок нутрицевтиков оценивается в 317 млрд долларов и может достигнуть 919 млрд долларов к 2030 году.
Вывод очевиден: Казахстан входит в число стран, где профилактика и персонализированные витамины становятся нормой. Это не мода - это новая модель заботы о себе.
