В последнее воскресенье июня сотрудники казахстанских СМИ празднуют свой профессиональный праздник. Накануне Дня работников средств массовой информации мы проанализировали, как изменились доходы корреспондентов, репортёров и прочих «медийщиков» во времена повсеместного использования ИИ и активного распространения блогерства. На основе имеющихся данных мы постараемся найти ответы на вопросы, действительно ли журналистскую братию повсеместно заменяет искусственный интеллект и правда ли, что работать в СМИ теперь может каждый окончивший трёхмесячные курсы копирайтинга.
Начнём с зарплат. Бюро национальной статистики (БНС) АСПиР РК публикует данные по трём подкатегориям сектора «Информация и связь», которые имеют отношение к СМИ: издательская деятельность; производство кино-, видеофильмов и телевизионных программ; деятельность по созданию программ и телерадиовещание. Поскольку эти группы индивидуальны по своей специфике, не будем обобщать информацию, а отобразим данные по каждой из них. Единственное, что их объединяет — зарплаты в этих подкатегориях в первом квартале текущего года были выше средней по экономике (461,5 тыс. тг).
В издательской деятельности среднемесячная номинальная заработная плата в январе–марте 2026-го составила 700,2 тыс. тг, увеличившись по сравнению с первым кварталом прошлого года на 15,1%. Практически на столько же выросла зарплата в подкатегории деятельности по созданию программ и телерадиовещания, достигнув 625,9 тыс. тг. Наибольшая среднемесячная номинальная заработная плата пришлась на производство кино-, видеофильмов и телевизионных программ: 948,9 тыс. тг — в 3 раза больше, чем годом ранее.
Впрочем, такой колоссальный рост — скорее исключение, чем правило. Предлагаем посмотреть, как последние несколько лет росли зарплаты в СМИ. Чтобы исключить влияние инфляции на эту динамику, рассмотрим индекс реальной зарплаты. На основании отчётов БНС можно предположить, что динамика доходов не всегда радовала представителей четвёртой власти. Например, в прошлом году индекс реальной зарплаты в издательской деятельности составил 92,4%, то есть покупательная способность зарплат в секторе упала на 7,6%. В категории деятельности по созданию программ и телерадиовещания ситуация также была не самой радужной: покупательная способность зарплат снизилась на 4,2%. Только в категории производства кино-, видеофильмов и телевизионных программ был зафиксирован рост: индекс реальной зарплаты составил 110,4%. Ранее такая ситуация наблюдалась в 2022 и 2023 годах.
Данные БНС не дадут прямого ответа на вопрос, можно ли работать журналистом без высшего образования, зато они позволяют оценить разницу в зарплатах тех, кто трудится в профессии с дипломом и без него. Например, в издательской деятельности сотрудник, окончивший вуз, в прошлом году получал в 1,8 раза больше, а эксперт с высоким грейдом и послевузовским обучением — в 3,3 раза больше, чем человек со средним образованием. В остальных подкатегориях наблюдалась похожая ситуация: больше зарабатывали те, кто учился и может подтвердить полученную квалификацию знаниями, навыками и дипломом.
Журналистика — одна из сфер деятельности, в которой активное внедрение ИИ создало запрос на упрощение образования в профессии. Сегодня научить писать — в том числе с помощью искусственного интеллекта — обещают как частные образовательные компании (за сумму от 3 тыс. до 90 тыс. тг), так и государственная платформа SkillEnbek (бесплатно). Всего за 9,5 часа создатели курса готовы не только дать основу копирайтинга и азы журналистики, но и научить созданию документального контента.
В вузах основам, деталям и практике в медиа отводят 3-4 года. Правда, в этом случае речь идёт совсем о других суммах. Согласно данным онлайн-платформы о казахстанских университетах StudentHub, стоимость годового курса обучения в высших учебных заведениях по специальности «Журналистика» варьируется от 500 тыс. до 2,8 млн тг.
Какую должность нужно занимать в медиа, чтобы окупить такие инвестиции в образование? Мы проанализировали данные БНС по номинальным зарплатам в разрезе отдельных профессий в медиа, разделив их на четыре категории по формам СМИ: газеты, телевидение и радио, онлайн-СМИ, связи с общественностью (PR).
Самыми скромными оказались зарплаты работников печатных изданий. Номинальная заработная плата газетного репортёра в прошлом году варьировалась от 170 тыс. до 493 тыс. тг. Редакторы в таких СМИ в 2025-м зарабатывали от 278 тыс. до 482,1 тыс. тг.
На телевидении интереснее и работа, и зарплата. Судя по отчётам БНС, минимальную в секторе зарплату в 387,8 тыс. тг в прошлом году получали репортёры. Дикторы и телеведущие могли рассчитывать на 471 тыс. и 740 тыс. тг соответственно. Режиссёры, редакторы и руководители зарабатывали от 540 тыс. до 855 тыс. тг. Максимальная в секторе зарплата — 1,4 млн тг — в прошлом году была у сценаристов.
В онлайн-СМИ зарплатная вилка больше: уровень дохода зависит как от квалификации сотрудника, так и от компании-работодателя. Линейный персонал таких СМИ — контент-менеджеры, копирайтеры — может получать от 350 тыс. до 542 тыс. тг. Люди, ответственные за администрирование сайтов, имеют меньшие зарплаты: 90–314 тыс. тг. «Миллионерами» в этом секторе можно назвать IT-дизайнеров (до 1,3 млн тг) и редакторов (до 1,3 млн тг).
Мы включили в список и сегмент PR как родственное журналистике направление, где также требуются навыки выстраивания коммуникации и создания контента. Эта деятельность в последние годы активно развивается, поскольку созданию бренда и поддержке репутации частные компании придают большое значение. Зарплаты в секторе ощутимо выше, чем в медиа. Специалисты по связям с общественностью, пресс-секретари в прошлом году зарабатывали от 425 тыс. до 800 тыс. тг, бренд-менеджеры — до 1,2 млн тг.
Медиа — сфера с относительно небольшой численностью работников. Согласно данным БНС, списочная численность занятых в трёх рассматриваемых подкатегориях в прошлом году составляла всего 7,5 тыс. человек. Больше всего специалистов было занято в сегменте деятельности по созданию программ и телерадиовещания: 5,9 тыс. человек. Численность занятых в издательской деятельности составляла 1,3 тыс. человек, в производстве кино-, видеофильмов и телевизионных программ — всего чуть более 300 человек. Сравнение данных за последние несколько лет показывает заметные кадровые колебания и сокращение персонала только в тех компаниях, которые занимаются производством видеофильмов и телевизионных программ.
Несмотря на наибольшие зарплаты, именно в этой подкатегории наблюдается очень высокая текучесть кадров и малая доля замещения уволившихся. Например, в прошлом году коэффициент текучести в секторе составил 42%, то есть фактически каждый второй написал заявление об увольнении. В 2024-м показатель был ещё выше — 98,4%, — что свидетельствует о серьёзном кадровом кризисе. Не исключено, что именно такая ситуация с кадрами привела работодателей к решению о необходимости значимого повышения заработных плат.
В издательской деятельности доля уволившихся от списочной численности персонала в прошлом году составила 12,8% — существенно меньше, чем в остальных подкатегориях. В сфере деятельности по созданию программ и телерадиовещанию коэффициент текучести также был относительно невысоким: 15,2%.
