Школьные покупки онлайн выросли в 2,5 раза в Казахстане

Родители активнее уходят в онлайн. Перед новым учебным годом спрос на школьные товары на одной из крупных онлайн-площадок Казахстана вырос в 2,5 раза, а продажи классических рюкзаков — сразу в 5 раз, передает DKNews.kz.

Данные представили аналитики Ozon Казахстан, сравнив продажи в штучном выражении с 1 июля по 11 августа 2026 года с аналогичным периодом прошлого года. То есть речь идет именно о количестве купленных товаров, а не о росте цен или общей сумме расходов родителей.

Рюкзаки показали пятикратный рост

Самая заметная динамика пришлась на привычный символ нового учебного года — школьный рюкзак.

Вся категория ранцев, рюкзаков и школьных сумок выросла в 2 раза год к году. При этом продажи классических рюкзаков увеличились сразу в 5 раз, что сделало их одним из самых быстрорастущих сегментов школьного сезона.

Рост показывает, что подготовка к учебному году в онлайне уже не ограничивается мелкой канцелярией. Родители заказывают через интернет и более крупные позиции из школьного списка.

Тетрадей стали покупать втрое больше

Вторая быстрорастущая категория — тетради.

Их продажи выросли в 3 раза по сравнению с прошлым годом. Особенно быстро увеличивался спрос на готовые комплекты из нескольких тетрадей в одном стиле: здесь рост оказался четырехкратным.

В число наиболее востребованных товаров также вошли шариковые ручки и маркеры-текстовыделители.

Продажи письменных принадлежностей в целом увеличились в 2,5 раза. Маркеры, шариковые ручки и чернографитные карандаши покупали примерно в 3 раза чаще, такую же динамику показали ластики, линейки и точилки.

Даже закладки показали трехкратный рост

Школьная корзина расширяется и за счет товаров, которые не всегда входят в базовый список покупок.

Так, продажи книжных закладок выросли в 3 раза. Спрос на принадлежности для творчества увеличился почти в 2,5 раза.

Акварельных красок и наборов детской цветной бумаги купили в три раза больше, чем годом ранее. Продажи гуаши выросли вдвое.

Получается, онлайн-корзина к школе охватывает уже практически весь набор ученика — от тетрадей и карандашей до рюкзака и материалов для творчества.

Алматы и Астана вошли в лидеры по росту спроса

Высокую динамику фиксируют не только в одном городе.

По темпам роста спроса на товары для учебы среди городов лидируют Алматы, Астана, Караганда, Усть-Каменогорск и Костанай.

Это позволяет говорить о том, что увеличение онлайн-заказов перед школой наблюдается как в крупнейших мегаполисах, так и в региональных центрах. При этом представленные данные отражают продажи конкретной онлайн-площадки и не описывают весь рынок школьных товаров Казахстана.

Главный поток заказов еще впереди

Несмотря на уже двукратный и трехкратный рост по отдельным категориям, пик школьных покупок еще не наступил.

Аналитики ожидают его в конце августа. В прошлом году именно на этот период пришелся основной объем заказов школьных товаров.

Для родителей это означает, что последние недели перед началом учебного года снова станут наиболее активным периодом покупки формы, канцелярии, рюкзаков и других необходимых вещей.

При этом рост количества заказанных товаров нельзя автоматически считать ростом расходов семей: исследование сравнивает продажи в штуках, а не средний чек или стоимость школьной корзины.

Недавно мы уже разбирали, сколько денег нужно, чтобы собрать ребёнка в школу и как отличаются цены на основные школьные товары.