Туризм будут продвигать одной командой.
Air Astana, Kazakh Tourism и пять регионов Казахстана договорились объединить маркетинговые ресурсы в 2027 году, чтобы привлекать больше иностранных путешественников и поддерживать рост международного пассажиропотока, передает DKNews.kz.
Соглашение о стратегическом сотрудничестве подписали 21 сентября в Алматы. Его участниками стали Air Astana, Kazakh Tourism, Астана и Алматы, а также Алматинская, Акмолинская и Мангистауская области, следует из официального сообщения.
Пять регионов подключили к общей кампании
Ключевая деталь соглашения — в продвижении страны теперь одновременно участвуют национальная авиакомпания, туристическая организация и регионы, напрямую заинтересованные в потоке иностранных гостей.
Стороны намерены объединить организационные, информационные и маркетинговые ресурсы. На практике это позволяет продвигать за рубежом не только Казахстан как направление в целом, но и конкретные территории, связанные с международными туристическими маршрутами.
Для Астаны и Алматы это возможность усиливать продвижение двух крупнейших городских направлений. Алматинская, Акмолинская и Мангистауская области получают возможность участвовать в тех же международных кампаниях вместе с Air Astana и Kazakh Tourism.
Это заметное расширение прежнего формата сотрудничества. В октябре 2025 года Air Astana и Kazakh Tourism уже заключали меморандум о совместном продвижении страны на зарубежных рынках — тогда соглашение касалось двух компаний. Теперь к этой связке присоединились пять регионов.
Рекламу Казахстана вынесут на международные площадки
В программу сотрудничества на 2027 год вошли digital- и PR-кампании, участие в крупных международных туристических выставках и роуд-шоу.
Также стороны планируют организовывать ознакомительные поездки по Казахстану для зарубежных партнеров и представителей СМИ, проводить B2B-мероприятия и совместно анализировать приоритетные иностранные рынки.
То есть продвижение будет строиться сразу по нескольким каналам: от рекламы для потенциальных путешественников до прямой работы с туроператорами, медиа и профессиональным туристическим рынком.
Председатель правления АО «НК Kazakh Tourism» Талгат Газизов связал такую модель с возможностью одновременно повышать узнаваемость страны и направлять туристический поток в регионы.
«Развитие въездного туризма — это всегда командная работа. Объединяя наши ресурсы с национальным авиаперевозчиком и регионами, мы повышаем узнаваемость Казахстана на целевых рынках. Такой подход позволяет нам привлекать платежеспособный поток иностранных гостей и напрямую стимулировать развитие сервиса и бизнеса в регионах», — заявил Талгат Газизов.
Авиаперевозчик заинтересован в росте въездного потока
Для Air Astana сотрудничество связано не только с продвижением Казахстана, но и с загрузкой международной маршрутной сети.
Директор Air Astana по продажам в Казахстане Камиля Садырбакиева заявила, что развитие въездного туризма является одним из направлений, которое может поддерживать расширение географии полетов и рост пассажиропотока.
«Для Air Astana развитие въездного туризма — не только стратегический приоритет, но и важное направление, позволяющее расширять географию полетов и увеличивать пассажиропоток. Как ведущий авиаперевозчик, мы стремимся сделать Казахстан максимально доступным и привлекательным для международных путешественников», — сказала Садырбакиева.
По ее словам, совместная работа с Kazakh Tourism и регионами позволит координировать маркетинговую активность за рубежом, продвигать маршрутную сеть и выстраивать сервис для иностранных гостей.
Туриста хотят привести не только в Казахстан, но и в регионы
В соглашении нет опубликованных целевых показателей по числу иностранных туристов, объему рекламного бюджета или ожидаемому росту пассажиропотока. Поэтому его результативность будет зависеть от того, какие рынки стороны выберут для продвижения и какие совместные кампании запустят в 2027 году.
При этом сама конструкция проекта меняется: авиаперевозчик отвечает за международную транспортную доступность, Kazakh Tourism — за продвижение страны, а регионы могут выводить свои туристические продукты непосредственно на зарубежную аудиторию.
Такой подход Казахстан уже использовал на отдельных направлениях. Например, ранее мы рассказывали, как перед запуском прямого сообщения между Алматы и Токио японских туроператоров знакомили с туристическими возможностями Алматы. Теперь аналогичная логика международного продвижения закрепляется сразу для пяти регионов и на весь 2027 год.
